Qu’est-ce que le SEO ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, soit « optimisation pour les moteurs de recherche » en français. Le terme SEO désigne un ensemble de techniques visant à améliorer le référencement naturel d’un site internet sur les résultats des moteurs de recherche. Un meilleur référencement signifie plus de popularité, plus de visibilité, plus de trafic et, dans le cas d’un site e-commerce ou un business en ligne, plus de revenus. Ce référencement est dit naturel, car il n’utilise aucune campagne publicitaire, seulement des outils et techniques naturellement présents sur Internet, contrairement au SEA, ensemble de techniques utilisant la publicité en ligne.
S’il est possible d’améliorer le SEO de son site soi-même, la concurrence et l’évolution des moteurs de recherche rend la tâche longue et complexe. C’est pourquoi les entreprises présentes en ligne, quelle que soit leur taille, font appel à des experts et des agences spécialisées dans le SEO et dans le référencement naturel.
À quoi sert le SEO ?
Il existe aujourd’hui près de 2 milliards de sites internet dans le monde. Pour trouver une information, les internautes passent par les moteurs de recherche, surtout Google qui comptabilise environ 38 000 requêtes chaque seconde. Lors d’une recherche, il est rare qu’un internaute s’aventure au-delà de la première page de résultats. Pour qu’un site internet soit visible, il ne faut pas seulement qu’il propose un contenu de qualité, il faut aussi qu’il arrive sur cette première page, le plus haut possible. La première position reçoit en effet un tiers des clics d’une requête.
Les 3 piliers du SEO
S’il existe de nombreux éléments utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites internet, le référencement naturel se construit autour de 3 piliers fondamentaux : le contenu, les liens externes et l’expérience utilisateur.
Le contenu
Le but d’un bon site internet est tout d’abord de proposer du contenu de qualité sur une thématique choisie, qui intéressera les internautes. Cette création de contenu passe par le choix d’un sujet, d’un titre et de plusieurs mots-clés à placer dans le texte, par une structure définie en utilisant les balises Hn et par de la recherche. Le contenu doit ensuite être optimisé pour apparaître en première page de Google. Cette optimisation s’opère via plusieurs éléments comme :
- le remplissage des balises title et meta ;
- l’ajout d’images ;
- un travail sur un ensemble de mots-clés, que ce soit dans le texte, le titre ou l’URL ;
- le maillage interne, l’optimisation pour les appareils mobiles ;
- l’ajout d’un CTA si nécessaire.
Tout ce travail d’optimisation va aider les crawlers à identifier le contenu du site pour le proposer dans les résultats de certaines recherches. Mais créer du bon contenu n’est pas suffisant…
Le netlinking
Pour que Google comprenne l’intérêt et la pertinence d’un site web et de son contenu, il s’aide de la popularité du site en analysant les liens externes pointant vers le site, que l’on appelle couramment backlinks. La qualité des liens est aussi importante que la quantité. Des liens provenant de sites faisant autorité dans leur domaine, apparaissant régulièrement en tête des résultats sur Google, va augmenter la popularité du site recevant ces liens via ce que l’on appelle le link juice. Ce jus de liens représente les bénéfices offerts par un site web à un autre via un lien.
Le netlinking est fondamental dans toute stratégie SEO. Il consiste à créer des liens entrants pour accroître la popularité et l’autorité du site, augmenter le trafic et améliorer les positions du site sur les SERP des moteurs de recherche. Il ne suffit pas de placer des liens dans des forums et des commentaires. Le netlinking nécessite de mettre en place une véritable stratégie pour assurer des résultats positifs rapidement en trouvant les meilleurs sites web selon la thématique utilisée et en optimisant l’ancre des liens.
L’expérience utilisateur
Un internaute tombant sur un site lent, peu optimisé et ayant une navigation désagréable va vite le quitter, quelle que soit la qualité du contenu proposé. Le 3e pilier fondamental du SEO est donc l’aspect technique d’un site visant à améliorer l’expérience utilisateur. Un bon site internet est rapide, doté d’une navigation fluide et d’une apparence agréable, bien structuré et possédant un code propre. En améliorant ces aspects liés au design et au code source d’un site, on réduit le taux de rebond et on augmente le taux de conversion et le temps passé par les internautes sur le site. Google utilisant ces données pour classer les sites internet, on améliore aussi le référencement naturel.
Pourquoi faire appel à une agence SEO ?
Internet est en constante évolution. Les moteurs de recherche s’améliorent via des mises à jour régulières qui nécessitent une veille permanente. Les techniques SEO évoluent aussi, d’où l’intérêt de faire appel à une agence de référencement professionnelle. Une agence saura mettre en place une stratégie SEO complète et personnalisée qui permettra à votre site de remonter dans les SERP des moteurs de recherche.
Toutefois, vous pouvez déjà commencer à améliorer votre site internet en faisant en sorte qu’il soit adapté aux appareils mobiles et qu’il apparaisse en HTTPS si ce n’est pas déjà le cas.
