Comment bien référencer son site ?
Référencer son site web permet de donner à votre entreprise ou à votre marque une visibilité sur les moteurs de recherche.
Indispensable, votre site internet doit figurer en première page de Google et des autres moteurs de recherche. Si vous voulez toucher votre cible, convertir vos visiteurs en clients et augmenter votre chiffre d’affaires, référencer votre site en utilisant le référencement naturel est une solution efficace.
En optimisant l’ensemble des stratégies de positionnement, vous gagnez en visibilité et en popularité et générez davantage de trafic. Vous augmentez votre notoriété et votre taux de conversion.
Bien référencer son site dans Google et se positionner durablement est essentiel pour générer des leads et obtenir de nouveaux clients pour votre activité. Le but du référencement naturel, c’est donc avant tout d’augmenter votre chiffre d’affaires !
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Se propulser en première page de Google
Vous souhaitez obtenir plus de visibilité ? Vous voulez optimiser votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche ?
Pour atteindre la première page de Google et des autres moteurs de recherche, vous devez mettre en place des stratégies de référencement naturel ou SEO.
Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-il indispensable ?
Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization. Il se définit comme la manière d’optimiser le positionnement d’un site internet. Pour ce faire, plusieurs techniques sont employées :
- Le SEO technique (des sites comportant trop d’erreurs techniques sont des sites pénalisés pour bien se positionner dans les moteurs de recherche)
- L’optimisation de contenu (optimiser ses contenus est une étape clé pour accroître sa visibilité)
- Le netlinking (le maillage interne et les liens entrants, ou “backlinks”)
Pourquoi référencer son site ?
Le SEO représente plus des 3/4 du trafic de votre site internet. L’enjeu de votre positionnement et de votre visibilité est à la fois qualitatif et quantitatif.
Il a été prouvé que la majorité des internautes et mobinautes, lors de leurs recherches, cliquent sur les premiers résultats de la page de Google. Les internautes sont également nombreux à éviter de cliquer sur les premiers liens, ceux sponsorisés, qui sont souvent moins pertinents.
Vous vous devez d’être également en première page de Google si vous voulez pérenniser votre activité et obtenir plus de clients. D’où la nécessité du référencement naturel !
Comment fonctionne la recherche Google ?
Le fonctionnement du moteur de recherche de Google est complexe. Basé sur des algorithmes et l’intelligence artificielle, le géant californien Google utilise des critères de pertinence pour classer les sites web dans ses pages de résultats.
Plus votre site internet se rapproche des critères de Google, meilleur est votre positionnement dans la page de résultats. Google analyse sans cesse les sites web en les crawlant à l’aide de robots. Lorsqu’un site ne lui convient pas, il le déclasse ou le désindexe de sa base de données.
En revanche, lorsque les pages d’un site web correspondent parfaitement à la requête d’un internaute et qu’elles sont bien construites (qualité de contenu et des articles, balises titre et balises meta description, images et URL), Google positionne la page ou le site, dans ses premiers résultats, qui seront donc davantage cliqués par les utilisateurs lors de leurs recherches.
Les bonnes pratiques SEO
Tous les experts SEO sont formels. Parmi les 200 critères de pertinence et de positionnement, certaines pratiques SEO sont incontournables. Voici les principales :
- Un site web avec une technique parfaite (vitesse de chargement et optimisation mobile)
- Des mots-clés ou expressions choisis avec pertinence en fonction de la requête de l’internaute
- Des balises hn structurées, des images compressées, référencées et accessibles à tous
- Des contenus optimisés SEO, de qualité et uniques
- Des liens de qualité (maillage interne et netlinking)
Si tous ces points sont bien travaillés au travers de votre référencement naturel, alors votre site web et vos pages ont toutes les chances d’obtenir un bon positionnement dans la première page de Google et donc de générer du trafic auprès des internautes.
Optimisation technique
L’optimisation technique d’un site internet est capitale en SEO. Sans elle, le moteur de recherche ne peut pas crawler ni indexer correctement vos pages web. Or, nombreux sont les sites web à mal se référencer sur Google à cause de freins techniques.
Voici les critères d’optimisation technique SEO :
- Nom de domaine et extension géographique
- Structure du site optimisée : protocole HTTPS, URL et pagination
- Duplication interne et externe : balise canonical, redirection 301
- Site responsive (adapté aux mobiles)
- Vitesse de chargement optimale
Pour effectuer l’audit technique de votre site, nos consultants utilisent vos outils de données qui sont Google Analytics et Google Search Console. Ils utilisent également un outil de crawl comme Screaming Frog afin de connaître le nombre de pages de votre site web.
Optimisation contenu
L’optimisation de contenu fait partie des 3 piliers du SEO. Le moteur de recherche Google demande désormais de la qualité de contenu.
Pour répondre aux critères de pertinence de Google, chaque contenu doit être unique et posséder :
- Des mots-clés pertinents
- Des balises hn et titre qui répondent à la requête de l’internaute
- Une balise meta description qui incite au clic
- Des images libres de droits, référencées et avec un attribut ALT
- Des contenus de qualité visibles partageables sur les réseaux sociaux
Pour améliorer la qualité des articles existants ou des nouveaux contenus créés, nous utilisons un outil de sémantique qui, à partir des mots-clés indiqués, nous donne les mots et expressions devant figurer dans le contenu pour que celui-ci soit bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche. Cet outil prend en compte le contenu de la page internet des concurrents.
Optimisation netlinking
L’optimisation netlinking est le troisième pilier essentiel du SEO.
En obtenant des liens externes (backlinks) de qualité qui pointent vers votre site web, vous augmentez votre classement et vous vous positionnez durablement dans la page de résultats de Google. Les liens sont en effet un critère crucial de l’algorithme de Google. Pas de stratégie de référencement naturel sans liens externes ! Chaque lien que nous créons est de qualité et pertinent au regard de votre domaine d’activité.
Sachez qu’il existe même un quatrième pilier en référencement naturel : l’expérience utilisateurs, pour améliorer la navigation sur le site web.
Vous souhaitez travailler avec nous ?
Vos questions sur pourquoi et comment bien référencer son site web
Travailler avec Première.Page, c’est bénéficier de l’expertise de consultants passionnés et parfaitement formés au SEO. Notre équipe se compose de consultants expérimentés dont chacun est spécialisé dans un aspect en particulier du SEO (rédaction web, netlinking, expérience utilisateur, audit technique…). Pour nous, effectuer une veille métier est primordial, c’est pourquoi nous nous tenons informés au quotidien des actualités web, du marketing digital, des moteurs de recherche comme Google…
Ainsi, nous pouvons mettre toutes nos connaissances à votre service pour vous propulser en première page !
Mais travailler avec Première.Page, c’est aussi bénéficier d’un accompagnement personnalisé. Vous serez en contact avec un consultant qui travaillera pour vous, écoutera vos besoins et vos attentes, vous expliquera la stratégie SEO mise en place et vous enverra, tous les mois, un rapport sur l’avancée de son travail et l’évolution du positionnement de votre site internet.
Le SEA, l’emailing, une campagne d’influence, la publicité digitale, les réseaux sociaux, les relations presse… ce sont d’autres techniques de communication et de marketing pour booster la visibilité d’un site web. Si chacune a ses atouts, nous considérons, chez Première.Page, que c’est le référencement naturel qui coche le plus de cases. En effet, en mettant en place une stratégie SEO pertinente, vous pouvez obtenir des résultats considérables pour votre entreprise !
Le coût d’une stratégie SEO varie en réalité en fonction de plusieurs critères. Notamment le nombre de pages sur votre site, vos attentes, la durée de la prestation… C’est pourquoi, le mieux pour savoir combien cela vous coûterait de bien référencer votre site, est de nous contacter. Nous prendrons alors le temps d’échanger pour comprendre vos besoins, la visibilité actuelle de votre site web, et l’état de la concurrence. Suite à ça, nous mettrons en place une stratégie SEO personnalisée.
C’est vous qui décidez combien de temps vous souhaitez travailler avec nous. Toutefois, cela dépend des objectifs que vous souhaitez atteindre : plus ils seront élevés, plus la stratégie prendra du temps. Sachez que, chez Première.Page, nous conseillons à nos clients de nous confier leur stratégie de référencement naturel à l’année. En effet, les résultats perdurent plusieurs mois suite à l’arrêt d’une stratégie SEO mais, pour asseoir votre positionnement sur les mots-clés les plus pertinents pour votre activité, pour faire face à la concurrence parfois très rude et pour être prêt face aux nouveaux entrants sur le marché, rien de mieux qu’une stratégie SEO durable !
Suite à une stratégie de référencement naturel, vous observerez une hausse de votre trafic, de meilleures positions sur les mots-clés définis, une hausse des visiteurs sur votre site, davantage de conversions et donc une hausse de votre chiffre d’affaires. Un site web bien référencé vous apportera beaucoup de positif. Le référencement naturel est un investissement qui peut rapporter énormément à une entreprise !
Le référencement naturel ne permet pas des résultats immédiats. En effet, c’est une stratégie à moyen terme. Autrement dit, vos pages mettront plusieurs semaines, voire plusieurs mois, avant de se positionner sur les mots-clés souhaités. Par contre, les effets du référencement naturel sont ensuite durables dans le temps.
Lorsque vous prenez contact avec notre agence, nous écoutons vos attentes et vos besoins et analysons l’état actuel de votre site web. Ensuite, nous réalisons une étude de mots-clés. Quand vous venez nous voir, vous avez déjà en tête un mot-clé bien précis sur lequel vous souhaitez vous positionner, et parfois même plusieurs. Notre rôle est de trouver d’autres mots-clés pertinents sur lesquels votre site internet pourrait obtenir de bonnes positions. Pour ce faire, nous prenons également en compte la concurrence.
Ensuite, nous réalisons un audit technique de votre site afin de déceler des freins qui peuvent empêcher votre site web d’occuper les premiers résultats sur Google et les autres moteurs de recherche. Enfin, nous mettons en place une stratégie de référencement naturel que nous vous faisons valider. Ensuite, nous pilotons cette stratégie et, autre point important, nous réalisons une campagne de netlinking. Le but est d’obtenir des liens entrants, ou backlinks, afin que des sites externes vous citent. Ainsi, vous serez mentionnés par des sites d’autorité, ce qui est un gage de qualité pour Google.
Chaque mois, nous vous envoyons un rapport résumant le travail de référencement naturel accompli le mois passé et celui à venir. Nous vous donnons, en parallèle, accès à notre outil vous permettant de suivre votre positionnement sur le mots-clé principal ainsi que les autres mots-clés définis.
