Rédaction web
Comment bien rédiger du contenu optimisé pour votre site ?
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Pourquoi lire cette page ?
- Comprendre l’intérêt d’écrire des textes selon les principes de la rédaction SEO.
- Apprendre comment profiter du contenu rédactionnel existant pour créer des leviers de croissance.
- Saisir l’enjeu du SEO en tant que porte ouverte vers le CRO et l’augmentation des ventes qui va avec.
Introduction à
La rédaction web SEO
Aujourd’hui, le contenu est roi. Un site web ne peut pas se positionner sans un contenu de qualité.
Celui-ci doit répondre aux demandes des visiteurs et être optimisé pour les moteurs de recherche. La production et la rédaction de contenu web à forte valeur ajoutée est la clé d’un bon positionnement sur Google.
Chaque contenu web doit être unique, répondre à l’intention de recherche des internautes qu’elle soit navigationnelle, informationnelle ou transactionnelle. Elle apporte une réponse aux problématiques des clients.
La création et la rédaction optimisée de contenus de qualité doit faire partie intégrante de votre stratégie SEO.
Nos expertises
Comment nous travaillons
Audit et définition des besoins en contenu
Dans le content marketing, la création et la rédaction de contenu doivent être au cœur de toute stratégie éditoriale.
Au début, c’est grâce à un audit de contenu (également appelé « audit sémantique ») que vous pourrez connaître vos besoins, les écrits à optimiser et comment toucher au mieux votre cible. Chaque page de votre site doit être optimisée pour être bien référencée.
Elle doit s’articuler autour d’une thématique principale et intégrer des requêtes clés choisies en fonction de leur pertinence pour que votre site web apparaisse dans les résultats de la SERP.
Regroupés autour d’un mot-clé principal, le contenu et les titres sont rédigés pour répondre à l’intention de recherche de vos visiteurs. Grâce à l’audit, vous pourrez évaluer chaque étape à mettre en place pour créer et optimiser votre plateforme web.
Optimisation des contenus existants
L’optimisation de contenus existants est une première étape et permet d’optimiser efficacement le référencement de votre site web. Sans créer de nouvelles pages, la réécriture des textes déjà en ligne offre un nouveau souffle et de l’actualité aux informations publiées. L’optimisation sémantique, notamment grâce à des outils, offre la possibilité de se positionner dans les résultats Internet.
En effet, les moteurs de recherche aiment la nouveauté et ce qui correspond aux attentes de l’utilisateur. L’optimisation sémantique en rédigeant de nouveaux contenus sur une page plus ancienne permet d’augmenter sa visibilité.
Retravaillée sémantiquement pour plaire à Google et à l’internaute, le moteur de recherche fera remonter l’url plus rapidement qu’un nouveau contenu. Votre site internet gagnera donc en positionnement, en trafic, en popularité et en qualité.
Création de contenu optimisé
La création de contenu permet d’attirer, de fédérer et de retenir l’attention de votre persona. Elle aide votre marque à se créer une véritable identité et donc, de se démarquer de la concurrence. Toutefois, il faut toujours veiller à ce que ces efforts soient mis en avant sur les moteurs de recherche pour pouvoir trouver leur public.
La création de contenu pour le web peut revêtir différentes formes :
- Rédactions optimisées SEO
- Landing pages copywritées pour augmenter le CRO (Conversion Rate Optimization)
- Articles de blog
- Fiches produits et pages catégories pour site d’e-commerce
- Vidéos
- Photos et images
- Infographies
- Livres blancs
- Newsletters.
Nouvelle landing page
La landing page est une page fixe de votre plateforme web sur laquelle arrivent les visiteurs après avoir cliqué sur un bouton ou un lien (réseaux sociaux, blog, SEA ou e-mailing). Bien construite, elle permet d’augmenter votre taux de conversion de lead à client.
Également appelée page d’atterrissage, elle doit captiver immédiatement et convaincre. Pour éviter un taux de rebond trop important (visiteurs qui rebroussent chemin après l’avoir vu), son écriture doit être construite de la manière suivante :
- Un titre accrocheur qui interpelle le prospect
- Un résumé clair et concis qui répond aux besoins de votre client
- Un visuel esthétique ou une vidéo explicative qui définit le produit
- Un appel à l’action (remplir un formulaire de conversion, sélectionner une offre, s’inscrire à un événement, etc.)
- Des témoignages et des avis clients
Style d’écriture, langage, design, tout doit correspondre à votre cible. Vous devez prioriser l’expérience utilisateur sur votre landing page. Elle est la clé de votre succès et permet de convertir vos prospects en clients.
Pourquoi mettre en place un blog sur votre site ?
Une autre étape est la mise en place d’un blog sur votre site web. La majorité des plateformes internet intègrent ce type de communication.
Conseils, astuces, fiches techniques, le blogging est un moyen efficace de d’établir un lien de confiance et de partage. Sa mise en place est au cœur d’une bonne stratégie de contenus. Il est également très utilisé en communication d’entreprise.
Rédiger périodiquement des articles contribue à booster le référencement naturel de votre site. Il permet de se positionner sur de nouveaux mots-clés, d’enrichir le contenu de votre site web et d’apporter une réponse aux questions des internautes. Il est un gain de trafic important. En choisissant des articles pertinents et adaptés à votre persona, vous vous assurez un positionnement dans les résultats de Google et des autres moteurs de recherche.
Mesurer la performance des contenus
La dernière étape et pas des moindres : mesurer la performance de vos contenus. Des outils d’analyse peuvent vous aider. Ils permettent de calculer votre ROI (retour sur investissement). Pour mesurer la qualité de vos contenus et leur efficacité, une large palette de KPI existe. En fonction du support de diffusion choisi (réseaux sociaux, newsletters, articles de blog ou landing page), vous pouvez connaître votre taux de conversion. Voici quelques indicateurs à prendre en considération pour mesurer vos résultats :
- taux de clics ou conversion ;
- taux de rebond ;
- nombre d’impressions ;
- likes, partages sur les réseaux sociaux ;
- nombre de fans, d’abonnés ou de followers acquis ou perdus ;
- taux d’ouverture de vos newsletters ;
- taux d’abonnements ou de désabonnements ;
- nombre de pages vues ;
- nombre de visiteurs ;
- profil des utilisateurs ;
- type d’appareil connecté utilisé ;
- géographie du trafic ;
- durée d’une session ;
- temps moyen passé par les visiteurs sur chaque page de votre site.
L’analyse de ces KPIs vous permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Elle offre la possibilité de réajuster l’écriture de certains contenus, de supprimer des rédactions obsolètes ou en doublons. En mesurant la performance de vos contenus, vous savez si leur lecture plait aux internautes et mobinautes. Vous savez également si vos articles touchent votre persona.
La rédaction Web avec Première.Page
Quel est l'apport d'une agence SEO une fois les textes publiés ?
Pour rester dans les bonnes grâces de Google, un site internet doit vivre. Il ne suffit pas de le mettre en ligne et de ne plus y toucher pendant des années. Toujours entretenu et étoffé, votre plateforme sur le Net est en évolution constante. Lorsque vous confiez la création de vos contenus à notre agence SEO Première.Page, vous êtes assuré que votre chef de projet, accompagné par nos rédacteurs en freelance, veille à ne rien laisser au hasard. Votre blog sera alimenté régulièrement par des articles pertinents, par des rédacteurs aguerris, et optimisés sur les mots clés que nous aurons identifiés comme opportuns. De plus, le positionnement dans la SERP de chaque requête sera suivi de très près. Vous aurez d’ailleurs accès à tous nos outils de surveillance et bénéficierez d’un rapport mensuel personnalisé pour qu’aucun élément de la stratégie SEO développée ne vous échappe. De plus, nous veillons en permanence à nous prémunir des effets de « duplicate content« , véritable plaie des sites qui nuit fortement à vos performances en volant vos contenus pour les plagier. Première.Page est là pour qu’aucun grain de sable ne s’immisce dans les rouages de votre progression !
Foire aux questions
Vos questions sur le SEO ?
La rédaction web est le simple fait d’écrire pour des sites. Il y a encore quelques années, on pouvait également l’appeler « journalisme web ». De nos jours, un rédacteur ou une rédactrice web a quasiment toujours suivi une formation en SEO. Étant donné la valeur ajoutée d’un article bien écrit qui est également capable d’améliorer le référencement du site sur lequel il est publié, cette compétence est devenue quasiment incontournable pour un rédacteur salarié ou freelance.
Les règles de la rédaction SEO prônent le ciblage d’un seul mot clé principal par page web, déclinés sous différentes formes et un appui sémantique cohérent. Cela ne veut pas dire que l’article en question ne pourra pas se positionner sur d’autres expressions, mais pour que Google considère le texte comme pertinent, il ne doit pas s’éparpiller dans plusieurs thématiques, mais bien traiter d’un seul sujet.
Le contenu rédactionnel de votre site doit être optimisé pour que vos performances Google soient optimales. Si vos rédactions déjà en ligne sont bien écrites, il y a fort à parier qu’avec quelques ajustements stratégiques propres au SEO, ils feraient des étincelles. Un travail d’enrichissement sémantique et de structuration grâce un rédacteur spécialisé pourra libérer leur plein potentiel pour les moteurs de recherche. Il n’est donc pas nécessaire de les supprimer, sauf si les KPI révèlent un problème lors de l’audit de contenu.
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