La SERP est l’acronyme de Search Engine Result Page, qui correspond en français à une page de résultat d’un moteur de recherche.
Qu’est-ce qu’une SERP ?
La SERP est générée de manière automatique par les moteurs de recherche lorsque l’utilisateur saisit une requête et clique sur le bouton « Rechercher ». Une liste de résultats apparaît en affichant notamment les titres et les liens des pages retenues par le moteur de recherche et considérées comme pertinentes.
La pertinence d’une page web est calculée par l’algorithme du moteur de recherche, qu’il s’agisse de Google, Qwant, Bing ou autres. L’algorithme prend d’abord en compte l’intention de recherche que l’internaute a énoncé dans sa requête, puis la fait correspondre aux contenus référencés dans son index.
Des notices descriptives pour chaque résultat
Chaque résultat proposé apparaît sous la forme d’une petite notice qui présente le titre cliquable (en bleu), l’url et une brève description d’environ 150 caractères.
Plusieurs SERP par recherche
La page qui s’affiche lorsque l’internaute lance la recherche est la SERP 1 qui est la SERP principale. Elle affiche une dizaine de résultats. La plupart des internautes ne vont pas au-delà de cette première SERP, car les résultats proposés sont les plus pertinents. Ils cliquent la plupart du temps sur l’un des 3 premiers liens proposés. Le premier résultat affiché dans une SERP recueille approximativement 30 % des clics.
Si les utilisateurs ne trouvent pas leur réponse, ils reformulent généralement leur requête, mais consultent rarement la SERP 2. Le nombre de SERP varie en fonction du nombre de résultats disponibles par rapport à la requête. Il peut aller d’une SERP à plusieurs milliers pour une requête très fortement concurrentielle.
De quoi est composée une SERP Google ?
Des résultats organiques
Une SERP est composée d’une liste de liens considérés comme pertinents selon les critères de l’algorithme de Google. Les sites qui apparaissent dans les premières positions ne payent rien. Ils ont simplement un contenu SEO de qualité que Google a jugé comme meilleurs que les autres.
Des sites en position zéro
Juste avant les résultats organiques, la position 0 est une place privilégiée que tous les créateurs de contenus et rédacteurs SEO convoitent. Google utilise le contenu de la page retenue pour répondre à la question posée par l’internaute. Il ne mentionne pas seulement un lien vers la page, mais il reprend et affiche le contenu directement dans la SERP. Google se fait ainsi générateur de réponse et non plus simplement moteur de recherche.
Des contenus mixtes
Une SERP Google affiche différents types de contenus. Les résultats peuvent être non seulement des textes, mais aussi des images, des vidéos, des actualités, des informations locales, etc. Les contenus apparaissent sous la forme de différents blocs en haut de la page de résultats.
D’autres questions posées
Pour élargir ou préciser la recherche, Google propose également d’autres questions en relation avec la requête saisie et fréquemment posées. Il suffit de cliquer sur la question pour voir apparaître la réponse (comme en position 0) sans sortir de la SERP.
De la publicité Adwords
Sur la SERP 1, en fonction des requêtes, Google affiche parfois des contenus sponsorisés. Il s’agit de liens publicitaires Adwords. Les auteurs des sites concernés achètent temporairement des mots clés afin de se positionner de manière visible. Ils doivent continuer à payer pour se maintenir à cette place. C’est ce qu’on appelle le SEA.
Ces types de liens apparaissent avant les résultats organiques (SEO). Jusqu’à 4 résultats venant du SEA peuvent être affichés. Ils sont très reconnaissables.
Des recherches associées
En bas de page, l’internaute peut affiner sa demande grâce aux recherches associées (les related searches). Il suffit de cliquer pour lancer automatiquement une nouvelle recherche et une nouvelle SERP apparaît. Google suggère ces nouvelles requêtes grâce à une étude approfondie des intentions de recherches.
Pourquoi être bien positionné dans une SERP ?
Une bonne position sur des requêtes ciblées et ayant un bon potentiel permet de gagner en trafic sur votre site. Cela augmente aussi votre crédibilité.
Les internautes consultent le plus souvent les trois ou quatre premiers résultats affichés de la SERP et vont rarement au-delà. Apparaître dans les premiers résultats de Google permet de gagner en visibilité et donc en potentiel de conversion. C’est une première étape indispensable sans laquelle rien n’est possible ensuite.
Comment apparaître dans les premiers résultats de Google ?
Viser les premières places sur des requêtes concurrentielles se réalise en conjuguant différents moyens et outils :
Travailler le référencement naturel avec des contenus SEO de qualité, publiés régulièrement et rédigés selon des requêtes spécifiques et pertinentes par rapport à votre cible et à votre activité
- Faire en sorte de pouvoir apparaître en position zéro
- Optimiser le référencement géolocalisé avec Google My Business
- Utiliser le référencement payant
- Mettre en place une stratégie de netlinking
- Avoir un site techniquement efficace et bien conçu
