La SERP est l’acronyme de Search Engine Result Page, qui correspond en français Ă une page de rĂ©sultat d’un moteur de recherche.
Qu’est-ce qu’une SERP ?
La SERP est gĂ©nĂ©rĂ©e de manière automatique par les moteurs de recherche lorsque l’utilisateur saisit une requĂŞte et clique sur le bouton « Rechercher ». Une liste de rĂ©sultats apparaĂ®t en affichant notamment les titres et les liens des pages retenues par le moteur de recherche et considĂ©rĂ©es comme pertinentes.
La pertinence d’une page web est calculĂ©e par l’algorithme du moteur de recherche, qu’il s’agisse de Google, Qwant, Bing ou autres. L’algorithme prend d’abord en compte l’intention de recherche que l’internaute a Ă©noncĂ© dans sa requĂŞte, puis la fait correspondre aux contenus rĂ©fĂ©rencĂ©s dans son index.
Des notices descriptives pour chaque résultat
Chaque rĂ©sultat proposĂ© apparaĂ®t sous la forme d’une petite notice qui prĂ©sente le titre cliquable (en bleu), l’url et une brève description d’environ 150 caractères.
Plusieurs SERP par recherche
La page qui s’affiche lorsque l’internaute lance la recherche est la SERP 1 qui est la SERP principale. Elle affiche une dizaine de rĂ©sultats. La plupart des internautes ne vont pas au-delĂ de cette première SERP, car les rĂ©sultats proposĂ©s sont les plus pertinents. Ils cliquent la plupart du temps sur l’un des 3 premiers liens proposĂ©s. Le premier rĂ©sultat affichĂ© dans une SERP recueille approximativement 30 % des clics.
Si les utilisateurs ne trouvent pas leur rĂ©ponse, ils reformulent gĂ©nĂ©ralement leur requĂŞte, mais consultent rarement la SERP 2. Le nombre de SERP varie en fonction du nombre de rĂ©sultats disponibles par rapport Ă la requĂŞte. Il peut aller d’une SERP Ă plusieurs milliers pour une requĂŞte très fortement concurrentielle.
De quoi est composée une SERP Google ?
Des résultats organiques
Une SERP est composĂ©e d’une liste de liens considĂ©rĂ©s comme pertinents selon les critères de l’algorithme de Google. Les sites qui apparaissent dans les premières positions ne payent rien. Ils ont simplement un contenu SEO de qualitĂ© que Google a jugĂ© comme meilleurs que les autres.
Des sites en position zéro
Juste avant les rĂ©sultats organiques, la position 0 est une place privilĂ©giĂ©e que tous les crĂ©ateurs de contenus et rĂ©dacteurs SEO convoitent. Google utilise le contenu de la page retenue pour rĂ©pondre Ă la question posĂ©e par l’internaute. Il ne mentionne pas seulement un lien vers la page, mais il reprend et affiche le contenu directement dans la SERP. Google se fait ainsi gĂ©nĂ©rateur de rĂ©ponse et non plus simplement moteur de recherche.
Des contenus mixtes
Une SERP Google affiche différents types de contenus. Les résultats peuvent être non seulement des textes, mais aussi des images, des vidéos, des actualités, des informations locales, etc. Les contenus apparaissent sous la forme de différents blocs en haut de la page de résultats.
D’autres questions posĂ©es
Pour Ă©largir ou prĂ©ciser la recherche, Google propose Ă©galement d’autres questions en relation avec la requĂŞte saisie et frĂ©quemment posĂ©es. Il suffit de cliquer sur la question pour voir apparaĂ®tre la rĂ©ponse (comme en position 0) sans sortir de la SERP.
De la publicité Adwords
Sur la SERP 1, en fonction des requĂŞtes, Google affiche parfois des contenus sponsorisĂ©s. Il s’agit de liens publicitaires Adwords. Les auteurs des sites concernĂ©s achètent temporairement des mots clĂ©s afin de se positionner de manière visible. Ils doivent continuer Ă payer pour se maintenir Ă cette place. C’est ce qu’on appelle le SEA.
Ces types de liens apparaissent avant les rĂ©sultats organiques (SEO). Jusqu’Ă 4 rĂ©sultats venant du SEA peuvent ĂŞtre affichĂ©s. Ils sont très reconnaissables.
Des recherches associées
En bas de page, l’internaute peut affiner sa demande grâce aux recherches associĂ©es (les related searches). Il suffit de cliquer pour lancer automatiquement une nouvelle recherche et une nouvelle SERP apparaĂ®t. Google suggère ces nouvelles requĂŞtes grâce Ă une Ă©tude approfondie des intentions de recherches.
Pourquoi être bien positionné dans une SERP ?
Une bonne position sur des requêtes ciblées et ayant un bon potentiel permet de gagner en trafic sur votre site. Cela augmente aussi votre crédibilité.
Les internautes consultent le plus souvent les trois ou quatre premiers rĂ©sultats affichĂ©s de la SERP et vont rarement au-delĂ . ApparaĂ®tre dans les premiers rĂ©sultats de Google permet de gagner en visibilitĂ© et donc en potentiel de conversion. C’est une première Ă©tape indispensable sans laquelle rien n’est possible ensuite.
Comment apparaître dans les premiers résultats de Google ?
Viser les premières places sur des requêtes concurrentielles se réalise en conjuguant différents moyens et outils :
Travailler le référencement naturel avec des contenus SEO de qualité, publiés régulièrement et rédigés selon des requêtes spécifiques et pertinentes par rapport à votre cible et à votre activité
- Faire en sorte de pouvoir apparaître en position zéro
- Optimiser le référencement géolocalisé avec Google My Business
- Utiliser le référencement payant
- Mettre en place une stratégie de netlinking
- Avoir un site techniquement efficace et bien conçu