Pour obtenir un bon référencement naturel (SEO), un site doit avoir des backlinks pertinents et de qualité. C’est un des paramètres essentiels pour avoir un site bien référencé sur les moteurs de recherche, notamment Google.
Backlink : qu’est-ce que c’est ?
Backlink signifie lien retour en français. Il s’agit d’un lien hypertexte dit externe puisqu’il est mis en place par un site vers un autre site. Le site qui établit le lien est appelé un domaine référent (RD) pour le site qui le reçoit.
Les backlinks sont un des piliers indispensables en SEO. Google classe ses résultats en fonction de la pertinence des liens. Son algorithme se base sur de multiples critères pour calculer cette notoriété et les backlinks y ont une grande importance. En effet, la popularité d’un site se transmet par les liens qu’il instaure vers d’autres sites. C’est ce qu’on appelle le jus SEO. Lorsqu’un lien est établi par un site A vers un site B, le site A transmet une partie de son jus SEO. Le site B gagne ainsi des chances d’être mieux positionné dans la page des résultats des moteurs de recherche (la SERP). De la même manière, des liens entrants toxiques peuvent pénaliser un site en transmettant un mauvais jus SEO.
Ainsi, il est nécessaire de vérifier régulièrement les backlinks lorsqu’on gère un site web. Des outils existent pour cela, tels que SEMRush, Majestic SEO, Ranxplorer ou tout simplement la Google Search Console.
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
La qualité d’un backlink dépend d’un certain nombre de critères liés au site qui établit le lien.
- La thématique du site. Le thème traité doit être proche de celui du site vers lequel le lien pointe. N’acceptez que des liens venant de sites dont la sémantique est proche du vôtre.
- La notoriété du site. Il faut privilégier les sites qui font autorité dans leur domaine, c’est-à-dire les sites qui sont reconnus comme fiables et qui sont à la fois populaires et bien positionnés. Il est préférable d’avoir peu de backlinks de grande qualité qu’une multitude de liens venant sites qui ne sont pas bien positionnés pour Google, donc qui ont peu de notoriété.
- La diversité des liens. L’acquisition de liens doit être naturelle pour que Google la reconnaisse comme pertinente. Les liens doivent être établis à un rythme régulier et naturel. Les types de liens doivent être variés (aussi bien à partir de texte que d’images). Les sites doivent être différents : blogs, annuaires, sites vitrines, etc. Les ancres doivent être diverses, c’est-à-dire parfois optimisées, parfois neutres, exactes, etc. Enfin, faites en sorte de bannir les ancres suroptimisées qui ne paraissent pas naturelles.
- L’emplacement du lien. Les liens situés en haut ou en bas de page ont peu d’intérêt. Pour davantage de pertinence, le lien doit être situé au sein d’un texte, avec une ancre rédigée de manière naturelle.
Respecter ses critères pour suivre une politique cohérente de backlinks est primordial pour le SEO d’un site. La qualité des backlinks est vérifiée par Google, notamment depuis la mise en place du filtre Google Penguin qui vise, entre autres, à repérer les pratiques abusives de netlinking.
Pourquoi mettre en place des backlinks ?
Développer des backlinks est essentiel pour différentes raisons :
- Gagner en notoriété en récupérant du jus SEO. Plus les sites sont populaires et reconnus, plus le jus SEO est de qualité et plus votre notoriété grandit.
- Accroître le trafic en récupérant une partie de l’audience du site qui instaure le lien
- Être mieux positionné dans les pages de résultats des moteurs de recherche. L’algorithme de Google prend en compte les backlinks et leur qualité pour calculer la place du site dans la SERP.
- Favoriser l’exploration des robots des moteurs de recherche. En établissant des liens à travers la toile du web, vous multipliez les opportunités des robots à crawler votre site.
Comment obtenir des backlinks de qualité ?
Les backlinks ont une telle importance pour un bon référencement que de nombreux sites mettent en place une véritable stratégie d’acquisition de liens. Pour obtenir des backlinks pertinents, différentes solutions existent.
- Solliciter des partenaires. Vos fournisseurs et vos prestataires peuvent facilement établir des liens à partir de leur site. C’est une manière efficace de commencer à obtenir des backlinks.
- Établir des liens à partir d’annuaires généralistes ou spécialisés
- Utiliser des articles invités. La technique du guest blogging consiste à proposer des articles à des sites qui font autorité dans votre domaine. En proposant un article rédigé grâce à votre propre expertise, vous obtenez ainsi une publication mentionnant votre nom et établissant un lien vers votre propre site.
- Recourir à un prestataire spécialisé. Des sociétés proposent leurs services en mettant à disposition leur réseau et leur expertise pour obtenir des backlinks pertinents et de qualité. Elles vous proposent une stratégie de netlinking cohérente et efficace.
