Le concept de longue traîne en SEO (long tail en anglais) est de plus en plus utilisé. Il désigne l’ensemble des requêtes de faible trafic, constituées généralement de plus de 3 ou 4 mots, qui ajoutées les uns aux autres apportent un trafic important. Inventée par Vilfredo Pareto puis popularisée par Chris Anderson en 2004, la longue traîne est désormais une stratégie utilisée pleinement en SEO. Explications.
Qu’est-ce que la longue traîne ?
En référencement naturel, le positionnement de mots-clés repose sur 3 types de stratégies : la courte, la moyenne et la longue traîne. La courte traîne correspond aux mots-clés les plus recherchés comme « référencement naturel ». Ils sont constitués de deux mots, affichent un volume et un trafic élevés, donc un niveau de difficulté de positionnement important. La longue traîne est composée de plusieurs mots, 3 minimum et peut aussi être sous forme de questions. Par exemple, pour rester dans la thématique du SEO, un mot de longue traîne peut être : « référencement naturel définition » ou « comment faire du référencement naturel ? ». Moins recherchée, la longue traîne, si elle est bien travaillée, permet de grignoter des places de positionnement, qui ajoutées les unes aux autres, renforcent la visibilité sur un mot-clé de courte traîne. La moyenne traîne est évidemment située entre la courte et la longue traîne.
Pourquoi utiliser la longue traîne pour le référencement ?
Utiliser la longue traîne pour le référencement permet d’obtenir un positionnement sur de nombreux mots-clés. Étant donné l’évolution du comportement des internautes et de l’importance de la recherche vocale, de plus en plus de requêtes sont longues et précises. Elles comportent des questions comme : « Ok Google, comment faire du référencement naturel ? ». Nous sommes typiquement sur de la longue traîne (en recherche vocale). De plus, en tant qu’internautes, nous demandons à Google (ou autre moteur de recherche) des requêtes précises comme agence web à Montpellier. Ce type de requête est, elle aussi, de la longue traîne. Celle-ci est donc partout, car elle se rapproche de notre manière de parler et de communiquer. Les mots-clés de longue traîne sont spécifiques et répondent à 100 % à l’intention de recherche de l’utilisateur. Ce sont en conséquence eux qui convertissent le mieux.
Les avantages de la longue traîne
Une stratégie de référencement naturel basée sur l’utilisation de la longue traîne présente des avantages. Elle offre la possibilité de :
- mieux cibler des personnes (ou buyer persona) ;
- améliorer le trafic et le positionnement de votre site sur Google ;
- augmenter votre CRO (taux de clic).
Longue traîne : quels mots-clés prioriser pour ranker ?
Comme pour la courte traîne, le choix des mots-clés en longue traîne est primordial. Ils doivent être choisis en fonction de leur pertinence, de leur volume et de la concurrence. Pour profiter pleinement des avantages de la longue traîne, gagner en trafic qualifié et augmenter vos ventes, deux paramètres doivent être pris en compte :
- être en rapport avec votre secteur d’activité ;
- cibler et offrir du contenu en rapport avec vos clients et leurs aspirations.
Pour connaître les attentes des internautes, l’outil « Answer the public » peut aider, tout comme Google Suggest et Google Trends. Évidemment, d’autres outils comme SEMrush (Keyword Magic Tool), Ranxplorer, Monitorank ou Asking Franklin sont également d’une aide précieuse.
D’autres outils bonus peuvent vous aider à trouver de nouveaux mots-clés de niche : Wikipédia, Ubersuggest ou Google Ads.
En résumé, l’utilisation de la longue traîne est plus avantageuse que la courte traîne pour le référencement. Elle demande un travail moins important que le référencement sur un mot-clé de courte traîne, car elle est moins concurrentielle. De plus, il est plus facile de se positionner sur ce genre de requête.
Chez Première.page, notre équipe de chefs de projet est spécialisés dans le référencement naturel. Courte, moyenne et longue traîne, nos campagnes et choix de mots-clés sont adaptés à votre thématique, à votre site web et à la concurrence.
