Qu’est-ce que le SEA ?
SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising, que l’on peut traduire par « publicité sur les moteurs de recherche ». SEA désigne en fait tout ce qui concerne le référencement payant. Le but du SEA est d’améliorer la visibilité et la notoriété d’un site internet en se positionnant sur certains mots-clés choisis via la publicité en ligne. Le but est donc d’apparaître dans les premières positions des SERP des moteurs de recherche comme Google et Bing en payant une annonce publicitaire qui apparaîtra dans la partie payante des résultats d’une requête.
Le SEA se base essentiellement sur le choix de mots-clés pour lesquels payer de la publicité. C’est en définissant clairement les expressions ou mots-clés à longue traîne à utiliser puis en écrivant une annonce publicitaire pertinente correspondant aux attentes des internautes que le SEA fonctionnera et améliorera le référencement d’un site internet.
Si le SEA d’une entreprise en ligne peut être effectué en interne, il est souvent préférable de faire appel à une agence spécialisée qui saura optimiser le budget publicitaire et trouver les meilleurs mots-clés pour maximiser la visibilité du site et atteindre les objectifs définis.
Quelles sont les principales différences entre le SEO et le SEA ?
Le SEO désigne les techniques utilisées en webmarketing pour faire apparaître un site internet en première page des résultats de Google et d’autres moteurs de recherche de manière naturelle, c’est-à-dire sans utiliser de publicité. Pour cela, on utilise l’optimisation SEO, la création de contenu et le netlinking. Mais ces techniques prennent du temps à mettre en place. Il faut parfois plusieurs semaines ou mois pour voir son site web dans les premiers résultats de Google. En attendant, on utilise donc le référencement payant pour faire apparaître un site juste en dessous de la barre de recherche.
Il existe plusieurs différences entre le SEO et le SEA, la principale étant le fait de devoir payer les moteurs de recherche ou pas. Même en passant par une agence, le SEO reste sur le long terme plus économique et profitable. L’autre grande différence est la rapidité des résultats offerts par le SEA, puisqu’il suffit de mettre en place une campagne publicitaire et d’avoir un budget à allouer, contrairement au SEO qui demande beaucoup plus de temps avant de voir apparaître les premiers résultats positifs.
Quels sont les avantages et inconvénients du référencement payant ?
Le principal inconvénient du SEA est évidemment son coût souvent important, surtout si on se place sur des mots-clés populaires. Il n’y a pas de limite dans les sommes dépensées pour atteindre les résultats escomptés. Parfois de petites sommes suffiront, parfois des sommes astronomiques seront dépensées. La concurrence peut être rude ! De plus, une stratégie SEA n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît, puisqu’il faudra définir précisément les mots-clés sur lesquels se positionner pour ne pas gaspiller le budget. Un autre inconvénient à prendre en compte avant de se lancer dans une campagne publicitaire en ligne est la durée limitée de ses effets. Une fois la campagne publicitaire terminée, les résultats disparaissent instantanément. Ce n’est donc pas une stratégie de référencement à adopter sur le long terme, à moins d’avoir un budget conséquent. Sans véritable stratégie SEO, un site se retrouvera rapidement dépendant de la publicité en ligne, incapable d’arrêter au risque de perdre toute visibilité, trafic et revenus.
Malgré ces inconvénients, le SEA offre plusieurs avantages comme :
- une garantie de résultats supérieure au SEO ;
- des résultats rapides, sans délai ;
- la flexibilité offerte par un contrôle précis de l’annonce et du budget ;
- la possibilité de tester facilement plusieurs annonces ;
- la maîtrise du budget alloué en temps réel ;
- un retour sur investissements facile à calculer ;
- un trafic de qualité, des internautes intéressés par l’annonce ;
- une visibilité qui s’étend aux sites internet utilisant Google AdSense.
Le SEA est avant tout un complément au SEO à utiliser, par exemple lors du démarrage d’une activité en ligne, avant que le site soit indexé.
Comment fonctionne Google Ads ?
Google Ads est le programme de publicité en ligne le plus utilisé en SEA. Il utilise un système d’enchères : les annonceurs se positionnent sur certains mots-clés et définissent un coût par clic (CPC) maximal. Lors d’une requête, les annonceurs les plus généreux l’emportent. Il existe toutefois un second critère, le quality score, calculé grâce au taux de clic d’une annonce. Si une annonce a un quality score élevé, elle l’emportera sur une annonce ayant un meilleur CPC. Le but de Google reste de proposer les résultats les plus pertinents et utiles aux internautes. C’est grâce aux clics effectués sur les annonces payantes que Google gagne de l’argent, la compagnie américaine a donc tout intérêt à mettre en avant les annonces les plus susceptibles de plaire aux internautes.
