Comment améliorer son taux de conversion ?
Le référencement SEO de votre site web vous offre la visibilité sur internet.
En utilisant les techniques et stratégies SEO, votre gain de trafic est plus important.
Mais, est-il suffisant pour convertir vos prospects en clients et augmenter votre taux de conversion ?
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Augmenter sa visibilité
Pour que votre site internet soit une source de revenu importante, vous devez augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche. Une fois que vos clients vous trouvent, vous devez les inciter à cliquer et à rester sur vos pages jusqu’à ce que l’acte d’achat (ou demande de rendez-vous) se finalise.
Cette logique en marketing digital s’appelle le taux de conversion. En plus d’une stratégie de SEO, la stratégie CRO (optimisation du taux de conversion) devient indispensable pour que les internautes ou mobinautes qui visitent votre site internet se transforment en clients.
Le SEO permet d’être visible sur internet et d’être dans les premiers résultats de la page d’un moteur de recherche. Le CRO permet, une fois que l’on a trouvé votre site marchand grâce au référencement naturel, d’obtenir plus de leads et de multiplier les intentions d’achat.
Le SEO et le CRO sont donc complémentaires et indissociables de toute stratégie de marketing digital.
Penser à l'UX de votre site
L’expérience utilisateur (UX) est de plus en plus importante en SEO. L’UX d’un site se définit comme la manière dont les internautes perçoivent et interagissent avec votre site internet : design, facilité d’accéder au menu et aux différentes pages de votre site.
Elle est mesurée par des signaux envoyés aux algorithmes de Google, elle se mesure également avec le taux de rebond de chaque page de votre site web. Elle inclut plusieurs critères comme :
- Le choix des couleurs de votre template
- Le temps de chargement de vos pages
- La stabilité visuelle de chaque page
- Les bugs ou erreurs 404
- L’adaptation responsive d’un site web
- Le protocole HTTPS ou safe browser
- L’absence d’interstitiels intrusifs
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Pourquoi l’UX est important en SEO ?
Les éléments comme l’absence d’ergonomie mobile, des pages longues à charger ou une sécurité inexistante impactent directement le taux de rebond et le taux de conversion d’un site internet.
Même si votre site est performant et présente un bon classement Google, si celui-ci est mal conçu (template pas agréable, ligne de flottaison mal pensée) et présente des défaillances techniques comme la sécurité, les internautes ne viendront pas ou iront voir ailleurs.
Des contenus pertinents
La pertinence des contenus est un critère de classement et de positionnement Google. Le moteur de recherche exige de la qualité de contenu. Des textes pauvres en contenus, avec un nombre de mots insuffisants ne peuvent pas être positionnés correctement par les algorithmes des moteurs de recherche.
L’algorithme Bert de Google a été spécialement conçu à cet effet. Pour rédiger des contenus pertinents, un texte doit répondre à l’intention de recherche de l’internaute, qu’elle soit navigationnelle, informationnelle ou transactionnelle.
Pour ce faire, un contenu optimisé SEO et pertinent se construit et contient :
- Des mots-clés (courte, moyenne et longue traîne) ou expressions adaptés à votre cible
- Des balises titre et des balises HTML h1, h2, h3 et hn structurées
- Une balise métadescription qui incite au clic
- Un nombre de mots suffisant et en rapport avec votre thématique
- Un respect du champ lexical et de la sémantique
- Un contenu unique avec des sources de qualité
- Des ancres de liens et un maillage interne performants
- Des images en lazy loading et référencées sur Google Images
Un site performant
Un site performant est un site qui allie une stratégie SEO complète et qui obtient un taux de conversion satisfaisant par rapport à votre activité.
Un site performant se résume à :
- Un site structuré techniquement
- Un site sécurisé et rapide en temps de chargement
- Un référencement SEO de qualité
- Des contenus pertinents et optimisés SEO
- Une stratégie de netlinking
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