SEO local
50% des recherches sur Internet sont locales. Comment ça fonctionne ? Grâce à des facteurs géographiques ou de proximité, Google répond à la requête de l’utilisateur en lui proposant les entreprises correspondant à sa recherche. Le SEO local simplifie la vie des consommateurs quand ils recherchent des produit ou services près de chez eux. Et c’est là que vous devez être !
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Pourquoi faire du référencement local ?
Le SEO local est une stratégie d’optimisation pour donner de la visibilité à votre entreprise localement. Lorsqu’un internaute effectue une requête locale, Google lui apporte réponses les plus pertinentes en fonction d’où il se situe géographiquement, ou selon sa recherche. De plus en plus prisé, le SEO local permet également de conforter votre positionnement au niveau national. L’objectif du référencement local est de vous faire apparaître dans les premiers résultats de recherche (local pack de Google) pour des requêtes ciblées et liées à votre activité.
Améliorer votre visibilité sur le SERP
50% des recherches sur le web sont locales.
Générer un trafic de qualité
85% des entreprises locales considèrent le SEO comme une stratégie d’acquisition de clientèle la plus efficace
Un atout pour les commerces de proximité
72% des consommateurs qui effectuent une recherche locale visitent un magasin à moins de 5km de leur emplacement actuel
Donner confiance à vos visiteurs
88% des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles.
Améliorer votre SEO on-page
Si votre entreprise possède un site en ligne, ne négligez pas son SEO. Plusieurs actions d’optimisation peuvent être mise en place.
Développer un site mobile friendly
Dans un premier temps, demandez-vous si votre site est mobil-friendly. En effet, qui dit SEO local dit utilisation de smartphone. 61% des utilisateurs mobiles sont susceptibles de contacter une entreprise si le site est responsive. Et comme Google se base sur la version mobile de votre plateforme pour vous positionner dans ses résultats de recherche, vous avez toutes les raisons pour faire attention aux points importants du référencement naturel : temps de chargement de vos pages, correction des erreurs 404 (page inconnue), design adapté aux écrans de smarphone, etc.
Choisir les bons mots-clés locaux
Pour remonter dans le classement de la SERP des moteurs de recherche, vous devez répondre à l’intention de recherche des internautes. L’avantage du SEO local, c’est que les recherches sont spécifiques, liées à une localisation. Pour trouver les bons mots-clés locaux à travailler, croiser les données entre votre zone de chalandise, vos produits ou services, les problématiques de vos clients et les mots-clés de vos concurrents. Par ailleurs, soyez cohérent sur les informations concernant votre entreprise indiquées sur votre site web. Notez précisément le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre établissement. Google croise les informations et vous donne de la crédibilité si tout est cohérent.
Créer du contenu dans votre localité
Grâce à votre étude de mots-clés, vous aurez une idée des contenus à créer ou optimiser pour apparaître dans le classement des moteurs de recherche et répondre aux demandes des internautes. Par exemple, si vous êtes un établissement touristique (hôtel, camping, agence de voyage, etc.), il sera pertinent d’avoir des pages dédiées aux localités proche de vous, des articles de blog sur les sites et activités touristiques à proximité. D’une part, vous contribuez à la construction d’un cocon sémantique autour de votre secteur d’activité et géographique. D’autre part, vous apportez des contenus à forte valeur ajoutée pour vos visiteurs.
Optimiser la balise title et meta
Enfin, lorsque votre page est sur la première page du classement dans les résultats des moteurs de recherche : soignez votre balise title et votre meta description pour rentrer dans les petits papiers de Google et inciter les utilisateurs à cliquer. La première s’affiche en bleu dans la SERP et est lue par le moteur de recherche ; la seconde concerne la description en dessous qui vous permet d’expliquer de quoi va parler votre page. Par conséquent, c’est l’endroit idéal pour ajouter le mot-clé + la localisation.
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Miser sur Google Business Profile
Cet outil gratuit proposé par Google offre une belle opportunité aux entreprises pour apparaître sur la SERP. Grâce à la fiche Google Business Profil (anciennement Google My Business (GMB)), vous pouvez mettre en avant votre société dans le Pack Local et Google Maps. En effet, la position du Pack Local est totalement stratégique, que ça soit sur desktop ou mobile, il est visible immédiatement aux yeux des internautes.
Bien remplir sa fiche
Pour figurer dans le local pack de Google, vous devez configurer votre fiche GMB. C’est assez simple à réaliser et ça ne vous prendra que quelques minutes. Pour être visible sur Google Maps et dans les recherches locales, créez votre Google Business Profile avec un compte Google, un numéro de téléphone et une adresse postale.
Après avoir inséré et défini votre activité, le moteur valide votre fiche. Vous pouvez alors apparaître sur les mots-clés locaux. Par exemple, vous êtes plombier sur Paris dans le 16e arrondissement. Si un internaute tape sur son mobile « plombier paris » et si celui ci se trouve dans le 16e arrondissement, alors Google fera ressortir votre fiche d’établissement, car vous êtes à proximité du consommateur. L’internaute pourra alors décider soit de vous appeler, soit de venir directement dans votre commerce grâce à l’itinéraire figurant sur Google maps.
Mettre à jour votre profil régulièrement
Une fiche GMB pertinente et optimisée remplit différents facteurs :
- Description de votre entreprise et activité
- Logo
- Lien de votre site
- Adresse
- Horaires d’ouverture
- Votre secteur d’activité
- Pour un restaurant, les consommateurs trouveront un menu, une fourchette de prix
- Pour une hôtel, les dates disponibles et les prix des réservations seront affichées, ainsi que des informations sur les équipements de l’hôtel
Plus vous apportez d’éléments à Google, et à vos futurs visiteurs, plus vous avez de chance d’être bien positionné et d’avoir des transactions.
La fiche doit être mis à jour régulièrement avec vos actualités, vos nouveautés, si vous changez d’adresse ou d’horaires, etc.
Améliorer son référencement local grâce aux avis
L’un des points primordiaux sur le Google Business Profile est la possibilité d’avoir des avis de vos clients. Ce contenu déposé par des personnes extérieurs à votre entreprise fait gonfler votre popularité et vous amènent de la crédibilité. Les visiteurs portent une grande attention aux avis des autres clients. Ce facteur peut vous démarquer des sites concurrents de manière significative : passer de 3 à 5 étoiles permet à une entreprise d’obtenir 25 % de clics en plus depuis le Google Local Pack.
Vous pouvez améliorer votre référencement local grâce aux avis clients. Néanmoins, il ne suffit pas de les laisser vivoter sur votre profil. Vous devez aussi prendre le temps d’y répondre, que les commentaires soient positifs ou négatifs.
Les entreprises locales qui répondent à au moins 32% des commentaires voient leur taux de conversion plus haut de 80% que celles qui ne répondent qu’à 10%.
Affichez-vous sur les annuaires locaux
Internet regorge d’annuaires en ligne qui peuvent un atout intéressant pour votre référencement local. Ces annuaires proposent des filtres en fonction du secteur d’activité et de la localisation qui vous aideront à amplifier votre présence sur le web. D’autre part, ces actions permettent de recueillir des backlinks en mettant des liens vers votre site, sur différents annuaires. Par ailleurs, n’hésitez pas à proposer à vos partenaires, aux collectivités locales, sites touristiques de faire des liens vers votre site web.
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