Le Netlinking
Qu’est-ce que le Netlinking, à quoi sert-il ?
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Pourquoi lire cette page ?
- Comprendre la puissance du netlinking pour le SEO.
- Saisir les dangers potentiels d’un mauvais netlinking.
- Avoir conscience de l’importance de laisser les experts SEO s’occuper des liens entrants de votre site internet.
La base
Qu'est-ce que le netlinking ?
Le netlinking est un pilier fondamental en SEO.
Il consiste à créer des liens entre plusieurs sites. Ces liens, également appelés backlinks vous apportent du « jus SEO » et vont vous permettre d’accroître votre capital confiance. En effet, dans les critères Google, avoir des backlinks de qualité, créer des liens naturels depuis des domaines de référence, jouera sur votre popularité auprès du moteur de recherches.
Cette technique a un double rôle : augmenter votre notoriété et booster votre autorité aux yeux des moteurs de recherche… une technique indispensable de votre agence SEO.
Pourquoi faire du netlinking ?
L’objectif principal du netlinking est d’améliorer votre visibilité en multipliant le nombre de liens hypertextes. Pour les moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo notamment), la qualité des liens externes reçus par les pages de votre site Internet lui donne de la valeur.
Tous les sites internet qui cherchent à gagner des places dans la SERP de Google doivent effectuer une stratégie de netlinking. Bien pratiqué, le netlinking permet de :
- Développer la popularité de votre site web
- Augmenter la quantité du trafic
- Améliorer le taux de conversion
- Booster votre référencement naturel
Actuellement, étant donnée l’importance de la concurrence, il est très difficile pour un site de se positionner correctement et durablement sans une stratégie de netlinking.
Sans liens externes pointés vers votre site, il sera difficile de se positionner sur certains mots clés très demandés par les internautes.
Même si votre site allie les deux premiers piliers du SEO (technique et contenu) à la perfection, sans netlinking, il vous sera difficile d’obtenir la stabilité et le positionnement voulus dans les premières places des pages de résultats.
Nos expertises
Comment nous travaillons
Les étapes d'une campagne de netlinking
Une campagne de netlinking peut vous faire gagner jusqu’à 30 % de trafic. Comme toute stratégie SEO, le netlinking prend du temps. Variable, dépendante de la concurrence et de la qualité de vos backlinks, il faut compter parfois plusieurs mois pour obtenir un résultat positif dans une campagne de netlinking.
Un point important ne doit cependant pas être oublié : trop de liens de mauvaises qualités ne joueront pas en votre faveur. Pire, ils risquent de vous déclasser de la page de résultats. De plus, les algorithmes de Google (Penguin) vérifient la qualité de vos liens. Si votre campagne de netlinking est mal gérée, Google peut appliquer des pénalités et vous blacklister. Commencera alors un long chemin de croix qui dure parfois des années pour récupérer vos performances SEO perdues. Et encore, cela relèvera de la mission impossible sans l’aide d’un référenceur.
Il est donc indispensable de pratiquer un netlinking de qualité, de créer un réseau de liens fiables et qui correspondent à votre thématique. Développer votre netlinking prend du temps. Une campagne de netlinking réussie apporte à votre site internet :
- Un renforcement de l’EAT (expertise, autorité et crédibilité) de votre site auprès de Google
- Un meilleur positionnement de votre site sur la SERP de Google
- Un trafic de plus grande qualité et de plus gros volume
- Un gain de notoriété et de popularité pour votre marque ou entreprise
- Une augmentation de votre chiffre d’affaires.
Audit des backlinks
Un audit de backlinks est une synthèse de tous les liens entrants de votre site web. Cet audit vous permet de savoir si chaque lien est de qualité, cassé ou devenu inexistant.
Un audit de backlinks permet de révéler :
- Le nombre de liens entrants et domaines référents (trust flow et citation flow)
- Votre score d’autorité (authority score)
- La puissance estimée de votre réseau de backlinks par rapport à la concurrence
- Les attributs de liens (et donc, leur utilité en référencement naturel), entre NoFollow ou DoFollow.
Les différentes stratégies de netlinking
Il existe plusieurs stratégies de netlinking.
Voici les principales :
- Le guestblogging : liens obtenus grâce à la rédaction d’articles invités sur des blogs correspondant à votre thématique.
- Le linkbaiting : stratégie de liens obtenus grâce à la qualité de vos contenus et à la maximisation de leurs partages (réseaux sociaux notamment). On parle de backlinks naturels.
- L’achat de liens via des sites spécialisés en netlinking.
- L’inscription de votre site dans des annuaires en rapport avec votre thématique.
Vérifier et surveiller ses backlinks
Comme pour toute stratégie, une surveillance dans le temps de vos backlinks est indispensable. Pour connaître la qualité de vos liens, un indice, le trust flow (TF) vous permet de connaître l’autorité du site référent.
Plus le TF est élevé (score supérieur à 40 %), plus votre jus SEO est important. En effectuant un suivi de positionnement et un audit régulier de vos backlinks, vous pouvez vérifier si vos liens restent qualitatifs.
Certains liens peuvent devenir obsolètes (domaine désindexé) ou cassés. Dans ce cas, ils peuvent être toxiques pour votre site.
Il vous faut alors les supprimer, car ils peuvent jouer en votre défaveur et faire chuter votre classement. Rappelez-vous qu’en netlinking, la qualité est toujours à privilégier par rapport à la quantité.
Par ailleurs, il est important de regarder les ancres utilisés pour un backlink. L’ancre ne doit pas être trop généraliste, ni sur optimisée. C’est un savant équilibre entre pertinence avec la bonne densité de mots-clés.
Faut-il se lancer ?
Le Netlinking selon Première.Page
Une stratégie de netlinking ne laisse aucune place au hasard. Parce que c’est un levier de croissance terriblement efficace, il a cet effet « quitte ou double » dont il vaut mieux se méfier. Les pièges sont nombreux et les mauvais usages ou pire, les pratiques dites « black hat » (c’est-à-dire celles qui contournent délibérément les règles établies par Google), risquent donc des sanctions sévères comme une disparition pure et simple du moteur de recherche. Première.Page ne joue pas avec votre business. Nous pratiquons le SEO dans les règles de l’art, consciencieusement et avec minutie, afin d’être toujours à la pointe de ce qui entraîne les meilleures retombées d’affluence de trafic organique, sans prendre le moindre risque.
Foire aux questions
Vos questions sur le Netlinking
Le référencement naturel fonctionne à pleine puissance lorsqu’il s’appuie en synergie sur trois piliers : un contenu optimisé, une technique irréprochable, un netlinking cohérent et en progression constante. Si vous vous passez de n’importe lequel de ces piliers, les résultats positifs ne pourront pas être aussi importants qu’en utilisant les trois ensemble.
S’il est très tentant de se rendre service entre sites web en s’échangeant des liens dans un souci d’équité, sachez que c’est une pratique très mal vue par Google. Le moteur de recherche comprend qu’il s’agit là d’un échange de bons procédés. Votre lien entrant sera alors suspect et donc, potentiellement néfaste à votre SEO.
Si vous possédez plusieurs sites internet, soyez certain que les algorithmes savent que vous en êtes le propriétaire. Ainsi, les liens que vous mettrez en place entre vos différents portails web auront une valeur quasiment nulle pour votre SEO.
Techniquement Google n’est pas un grand fan de cette pratique. Il préfère un lien externe dit « naturel » issu d’un partage via un site pertinent, ce qui ressemble plutôt à du linkbaiting. Néanmoins, le moteur de recherche les accepte si ils sont indiqués en « no follow », ce qui n’a aucun intérêt. Pour que votre backlink fonctionne, il doit paraître le plus naturel possible. Misez sur la qualité avant la quantité. Un lien venant d’une source fiable apportera plus de crédibilité au link et donc à votre page.
Dans votre stratégie de netlinking, l’achat d’un domaine expiré, si il ne subit pas de pénalités Google, peut s’avérer intéressant. Vous pouvez mettre en place des redirections 301 ou remonter un site, créer des contenus, des ancres et un lien vers les pages que vous souhaitez pousser. Découvrez notre définition du PBN, Private Blog Network, que vous pouvez mettre en place avec des domaines expirés.
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