Le netlinking est une stratégie mise en place pour obtenir des liens pertinents qui améliorent le référencement naturel d’un site. On l’appelle aussi linking externe, link building ou tissage de liens.
Pourquoi mettre en place une stratégie de netlinking ?
Pour améliorer son référencement naturel
Google a construit son succès sur son classement de sa page de résultat (SERP) à une recherche. En effet, dans les débuts de Google, les sites étaient classés selon leur notoriété calculée grâce à leur nombre de backlinks. Si le principe est pertinent, la méthode de calcul a vite montré des faiblesses de taille : les sites ont facilement contourné le système avec l’achat ou l’échange de liens.
Aujourd’hui, et notamment depuis l’avènement de la mise à jour Penguin de l’algorithme de Google, le PageRank d’un site selon Google est le résultat de nombreux critères beaucoup plus complexes intégrant entre autres la qualité du contenu, la hiérarchisation des informations, l’expérience utilisateur (UX), la vitesse de chargement des pages, la visibilité sur mobile, etc.
Les backlinks de qualité sont toujours un des piliers d’un bon SEO. Ils doivent cependant respecter quelques critères importants pour être considérés comme positifs pour le référencement. Ne pas tenir compte des guidelines de Google au sujet des backlinks peut, en effet, avoir un résultat très néfaste sur le référencement.
Pour éviter d’éventuelles pénalités
Mettre en place une stratégie de netlinking cohérente et pertinente permet d’instaurer une solution pérenne participant à un référencement SEO efficace. Respecter les critères énoncés dans les guidelines de Google évite de subir des pénalités. Les critères de la mise à jour Penguin sanctionnent les sites détournant les backlinks de manière abusive.
Attention également à une multiplication des liens retour, quand un site A fait un lien vers un site B et que le site B instaure à son tour un lien vers le site A. Il est facile de repérer ce type de liens comme étant des liens tout simplement échangés.
Pour permettre un crawl efficace de Google
Un tissage de liens est ce qui permet à Google de découvrir de nouveaux sites à indexer ou des mises à jour de contenus existants. Un bon maillage interne doublé de nombreux liens pertinents permet à Google d’être efficace.
Mettre en place une stratégie de netlinking
Les critères à respecter pour un netlinking efficace ?
Les backlinks instaurés dans le cadre d’une stratégie de netlinking doivent respecter certains principes pour être efficaces.
La thématique
Les sites d’où proviennent les liens doivent impérativement traiter d’une thématique en rapport avec celle du site considéré. Établir un lien doit être logique et pertinent.
La notoriété du site
La page à partir de laquelle le lien est établi doit être reconnue et indexée par Google. Si ce n’est pas le cas, le lien pourrait s’avérer toxique. Plus la notoriété du site en question est importante, plus le lien sera positif, mais l’inverse est vrai également. On peut récupérer un « jus SEO » négatif qui sera néfaste pour le référencement. Ainsi, il est primordial de réfléchir à sa stratégie de netlinking et d’établir des liens à partir de sites populaires et de qualité.
Le positionnement du lien
Le lien établi doit être positionné de manière à paraître fiable pour Google. Il est préférable qu’ils soient placés dans le contenu d’un texte. Il faut ainsi éviter les footers et la sidebar, par exemple. Google considère qu’il y a plus de risques qu’ils s’agissent de liens achetés.
De la même façon, un lien dans le corps d’un texte sera mieux perçu qu’un lien positionné sur une image.
L’ancre
Le texte à partir duquel le lien est instauré a aussi son importance. Il ne doit pas être sur optimisé et doit être naturel. De plus, les ancres doivent être variées.
La diversité des domaines référents
Google prend en compte les domaines référents, c’est-à-dire qu’il vaut mieux des liens venant de domaines différents. Ainsi, 10 liens de 10 domaines référents différents seront bien plus positifs que 10 liens venant d’un même domaine.
La régularité
Google chasse les procédures factices. Ainsi, la régularité dans l’établissement des backlinks est importante. Mieux vaut un nouveau lien chaque semaine pendant 6 mois que 24 liens instaurés en quelques jours.
