Le Black Hat est l’ensemble des techniques utilisées pour manipuler l’algorithme de Google. L’objectif est d’influer sur le référencement naturel afin d’obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats (SERP).
Qu’est-ce que le Black Hat ?
Dans le domaine du SEO, le Black Hat s’oppose au White Hat. Le Black Hat signifie « chapeau noir » en anglais. Ces termes sont utilisés en référence aux westerns où les bandits portent un chapeau noir.
Le Black Hat est considéré comme une démarche utilisant des techniques souvent illégales. Au minimum, les stratégies SEO utilisées vont à l’encontre des guidelines de Google.
Les techniques de Black Hat peuvent être automatisées (par exemple, l’achat de backlinks en masse ou encore la génération automatique de contenu) ou manuelles (en suroptimisant un contenu par exemple).
Quand peut-on parler de Black Hat ?
Les techniques de Black Hat évoluent avec le temps et sont identifiées surtout depuis les mises à jour de Google appelées Penguin et Panda. La frontière est souvent mince entre de bonnes et de mauvaises pratiques de référencement pour Google. Ainsi, on parle parfois également de Grey Hat en faisant référence aux techniques employées pour respecter au maximum les guidelines de Google, mais qui tentent d’améliorer le ranking. Si on respecte de manière puriste les directives de Google, toute tentative d’amélioration est rapidement considérée comme du Black Hat (par exemple, utiliser un annuaire, un sponsoring, etc.).
Quelles sont les techniques de Black Hat ?
Globalement, on identifie quelques techniques récurrentes souvent rencontrées parmi les référenceurs Black Hat.
Le bourrage de mots-clés
Appelé aussi Keyword Stuffing, cette technique consiste à utiliser le même mot-clé de manière répétitive, avec toutes ses variantes lexicales, sans se soucier du sens du contenu et de sa lisibilité. C’est une manière de suroptimiser un contenu. Le Keyword Stuffing est très mauvais en termes d’expérience utilisateur (UX). Il est condamné par Google.
Le contenu caché
Il s’agit d’une technique de moins en moins utilisée par les Blacks Hats. Elle consistait à cacher un texte en l’intégrant derrière une image, en utilisant une taille de caractère de zéro ou en choisissant une couleur de police identique au fond. Le texte est ainsi invisible pour le lecteur, mais pas pour les robots.
Le Content Spinning
Le Content Spinning vise à créer du contenu de manière facile et rapide en reformulant des textes à partir de contenus existants et sans les travailler.
L’achat de bakclinks
Pour améliorer la popularité d’un site et donc son ranking, la création artificielle de backlinks en masse est contraire aux recommandations de Google qui privilégie les liens naturels entre les sites pour juger de la pertinence et de l’autorité des sites concernés.
Le Private Blogging Network (ou PBN) fait également partie des mauvaises pratiques en matière de bakclinks. Cette technique consiste à créer un réseau de sites qui renvoient les uns vers les autres et en pointant vers une page principale. Ce procédé améliore l’autorité de la page en question en augmentant son jus SEO.
Le cloaking
Parmi les techniques de Black Hat automatisé, le cloaking est une démarche de dissimulation qui permet de différencier les contenus vus par les internautes de ceux vus par les robots crawlers des moteurs de recherche. Il s’agit d’une méthode purement interdite.
Les redirections trompeuses
Les webmasters mettent en place des redirections de manière à ce que l’URL référencée par Google renvoie automatiquement vers une autre page avec le contenu destiné aux lecteurs.
Les pages satellites
Il s’agit d’une technique très combattue par Google aujourd’hui. Les référenceurs créent des pages fortement optimisées et qui répondent à une requête ciblée, mais qui sont destinées à diriger le lecteur avec un site marchand.
Black Hat : quels sont les risques ?
Si les techniques Black Hat s’avèrent rapidement efficaces, elles n’en sont pas moins dangereuses pour les sites qui les utilisent. Le risque est grand que Google s’aperçoive des pratiques utilisées et qu’il les sanctionne rapidement.
Les pénalités automatiques
L’algorithme de Google attribue des pénalités de manière automatique lorsque de mauvaises pratiques sont manifestement utilisées. Les sites concernés perdent des rangs dans la SERP.
Les pénalités manuelles
Des vérifications manuelles sont également réalisées par les équipes de Google. Lorsque des pénalisées manuelles sont infligées, les conséquences sont souvent importantes et peuvent aller jusqu’à la désindexation complète du site concerné (black listage).
