Que désigne la position zéro en SEO ?
En SEO, la position zéro désigne l’espace d’affichage apparaissant au-dessus du premier résultat organique sur une SERP d’un moteur de recherche. Sur Google, cette position zéro se présente dans un bloc apportant une réponse précise et fiable à la recherche de l’utilisateur, et ce, au plus haut de la page.
Qu’est-il affiché dans la position zéro sur Google ?
Google propose trois types de blocs en position zéro : les Featured Snippets, le Knowledge Graph et les Quick Answers.
Les Featured Snippets
Les Featured Snippets sont des encadrés qui apparaissent souvent lorsque l’internaute a posé une question dans la barre de recherche. La réponse apparaît alors sous la forme d’un court paragraphe accompagné d’un titre cliquable, de l’URL de la source et parfois d’une ou deux images. En dessous se trouve une série d’autres questions similaires avec des réponses. En français, on parle aussi d’extraits optimisés.
Le Knowledge Graph
Le Google Knowledge Graph est né en 2012. Il apparaît sous la forme d’un encart en haut à droite sur une SERP. Pour apparaître, l’utilisateur doit avoir tapé une entité nommée dans la barre de recherche, comme le nom d’une entreprise ou d’une association par exemple. Cet encadré offre diverses informations et liens : adresse, numéro de téléphone, site web, photos, avis Google… Le Knowledge Graph est particulièrement utile lorsque l’on cherche à joindre un professionnel en libéral ou une entreprise rapidement.
La Quick Answer Box
La Quick Answer Box, boîte de réponses rapides en français, est un encart situé juste en dessous de la barre de recherche, né en 2014. Il offre des réponses dites intelligentes aux questions posées par les internautes, sans nommer directement une source. Il peut d’agir d’un calcul, une conversion d’unités, un résultat sportif, des horaires de cinéma ou de l’âge d’une personnalité. Son but est bien évidemment de donner une réponse sans délai. L’utilisateur n’a ainsi aucune action à faire pour avoir sa réponse.
Pourquoi apparaître en position zéro sur Google ?
Pour votre référencement naturel, la position zéro de Google est une mine d’or pour votre site internet. Avoir une page de son site apparaître en position zéro améliore énormément le trafic du site. On parle de 20% à 30% d’augmentation tout de même. Le taux de clics est multiplié par quatre. Il s’agit aussi un moyen de mettre son site en avant et d’accroître sa notoriété sur le web, notamment grâce aux Featured Snippets qui donnent plusieurs informations intéressantes. Apparaître en position zéro vous permettra d’attirer de nouveaux clients par exemple. C’est encore plus notable sur mobile puisque le résultat en position zéro est le seul à apparaître sans avoir à faire défiler l’écran. Il faut aussi noter que les résultats en position zéro proviennent majoritairement de sites qui ne sont pas classés en première position par Google. En apparaissant en position zéro, les chances de voir ensuite son site remonter dans le classement est grand.
Comment apparaître en position zéro ?
Apparaître en position zéro demande un investissement important. Votre site doit répondre à divers critères SEO dictés par Google.
Offrir du contenu de qualité
On ne le répètera jamais assez : proposer du contenu de qualité est indispensable pour avoir un référencement naturel sur Google. Les articles doivent être bien écrits, lisibles et bien mis en forme. L’utilisation de listes à puces, de titres et sous-titres et d’une introduction (susceptible d’apparaître dans un Featured Snippet) est primordiale. Le texte doit aussi bien être conçu pour les crawlers que pour les internautes.
Se positionner sur les bons mots-clés
Lors d’une requête, Google fouille son index pour trouver la page la plus pertinente en fonction des mots-clés utilisés. Il faut donc que vous déterminiez les mots-clés utiles selon votre thématique ou activité. Plusieurs outils sont utiles, comme Google Keyword Planner et SEMRush.
Optimiser le site
Votre texte ne doit pas seulement être pertinent et de bonne qualité, il doit être optimisé de manière à apparaître plus facilement en position zéro. Pour cela, une technique consiste à faire apparaître vos mots-clés dans les balises titres et sous-titres du texte (les Hn) et dans la meta description.
Répondre aux questions les plus courantes
Dans le cas où cous souhaitez apparaître dans une Featured Snippet, il faudra répondre clairement à une question courante apparaissant régulièrement dans les barres de recherche. Il est alors nécessaire d’identifier ces questions et d’y répondre, ce qui signifie connaître parfaitement votre public cible.
Favoriser les longues expressions
En SEO, la longue traîne est un ensemble de mots-clés, 3 ou 4 mots minimum. Plutôt que de vous cantonner à quelques mots-clés, élargissez le champ sémantique de votre thématique, comme des synonymes et des expressions propres aux sujets évoqués. Cela aidera Google à comprendre de quoi parle votre site et à améliorer votre référencement naturel.
Pour vous aider à atteindre la position zéro et à améliorer votre référencement naturel, n’hésitez pas à vous approcher d’une agence de référencement professionnelle.
