Que veut dire CTR ?
CTR est l’acronyme de Click Though Rate. En français, on parle de taux de clic. Il s’agit du rapport entre le nombre de clics que reçoit une page et le nombre d’impressions de cette même page. C’est un indicateur de performance important, facile à comprendre et à utiliser. Un CTR élevé signifie qu’une page reçoit beaucoup de visites.
Le CTR est surtout utilisé en publicité en ligne. Il permet de savoir si une annonce fonctionne, si elle est rentable et si sa cible est pertinente. Il permet donc d’évaluer l’annonce, les mots-clés et images utilisés. Le CTR peut aussi être utile en référencement naturel pour savoir si un site semble attrayant et si les utilisateurs cliquent sur son URL dans les SERP d’un moteur de recherche. Il est généralement possible de connaître le CTR de son site sur un moteur de recherche.
Le calcul du CTR
Le CTR est une statistique simple. Il s’exprime en pourcentage par la formule suivante : CTR = nombre de clics / nombre d’impressions * 100. Exemple : lors d’une campagne Google Ads, vous obtenez 60 clics pour 500 impressions. Le CTR est de 60 / 500 * 100 soit un taux de clics de 12%. Il n’est toutefois pas utile de le calculer soi-même, car le CTR est une donnée statistique fournie par les diffuseurs d’annonce et les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’un bon CTR ?
Il n’y a pas à proprement parler de bon ou de mauvais CTR. Plus il est élevé mieux c’est ! Il varie généralement de 0,5% à 5%. Sur Google Ads, le CTR moyen est de 3,17%. Cette donnée statistique est à comparer avec d’autres CTR similaires. La durée de la campagne, le produit, la qualité de l’annonce, les mots-clés choisis, le support, la période et le public ciblé sont autant de données qui vont influencer sur le CTR. Un annonceur fera donc différents tests sur une même campagne, par exemple en changeant les mots-clés et les images, pour trouver le CTR idéal. Il existe cependant des comparateurs de CTR entre différentes campagnes d’un même secteur d’activité.
Quel est l’impact de la position sur Google du CTR ?
Sur une SERP de Google ou d’un autre moteur de recherche, le CTR diminue considérablement en descendant vers la page. La plupart des internautes cliquent sur un des 3-5 premiers résultats. En fait, en 2021, les 5 premiers résultats proposés par Google représentent un total de 67,60% des clics totaux. Le CTR de la seconde page, rarement visité, est d’environ 5%, alors que le CTR du premier résultat proposé par Google est d’environ 32%. Ces chiffres permettent de comprendre l’importance d’une stratégie SEO forte et bien pensée, de manière à atteindre les premiers résultats d’une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche.
Augmenter votre CTR grâce au référencement naturel
Connaître et utiliser son CTR
Le CTR est un élément important pour tout annonceur. Il exprime un indice fort sur la réussite potentielle d’une campagne, c’est pourquoi les annonceurs n’hésitent pas à multiplier les tests avec différentes données pour voir quelle annonce a le meilleur CTR et est donc susceptible de fonctionner. Les diffuseurs d’annonces payantes, comme Google Adwords, offrent la possibilité de connaître le CTR d’une annonce en direct. Il est ainsi plus facile d’apporter des changements à une annonce. L’outil Google Search Console fournit le CTR d’un site internet sur les SERP de Google. C’est particulièrement utile en référencement naturel. Cela permet de savoir ce qui plaît ou pas sur un site internet et quels articles semblent populaires. Là encore, le CTR permet d’apporter des corrections à un site, d’en faire évoluer la thématique, les sujets traités et le type de rédaction.
