Qu’est-ce qu’un sitelink ?
Aussi appelé liens de site en français, les sitelinks sont des liens complémentaires que Google affiche sous l’URL principale d’un résultat de recherche dans sa « search engine result page » (SERP). Ils renvoient vers des pages internes du même site, différentes de l’URL concerné par la requête. Il peut s’agir de pages de catégories ou de pages fixes, voire d’articles. Ils existent depuis une dizaine d’années. Il ne s’agit pas de publicité, mais seulement de liens additionnels proposés. Les sitelinks peuvent apparaître sous 2 formats différents : horizontal ou vertical. En format horizontal, ils s’affichent en bleu, alignés sur une ligne après la meta description. Il y en a généralement 3 ou 4. Sur les premiers résultats d’une SERP ou lorsque la recherche concerne une marque ou une entreprise, les sitelinks apparaissent sous forme de deux colonnes contenant chacune 1 à 4 liens, pour un total de 6 liens possibles, plus un champ de recherche. Chaque sitelink possède alors un titre en bleu et une petite description.
À quoi sert un sitelink ?
Google a créé les sitelinks pour aider les utilisateurs à naviguer sur un site internet, directement depuis la SERP. Ils sont choisis automatiquement par Google.Un sitelink permet à l’utilisateur d’arriver directement à une certaine page d’un site, une page de contact par exemple et l’invite à l’explorer plus facilement. En effet, l’utilisateur ne cherche pas forcément à atterrir directement sur la page d’accueil du site recherché. Si une barre de recherche apparaît, il peut même effectuer une recherche sur le site depuis la SERP. Avoir des sitelinks permet d’avoir jusqu’à 5 fois plus d’espace consacré à son site ou sa marque sur la SERP, voire toute une page sur mobile, ce qui réduit considérablement l’espace consacré à la concurrence. Les sitelinks sont aussi utiles pour le SEO d’un site. Ils mettent en avant certaines pages du site et en améliorent la visibilité puisque seuls les premiers résultats d’une requête peuvent en bénéficier. Il s’agit ni plus ni moins d’une preuve de confiance de la part de Google qui juge le site pertinent et utile.
Comment faire apparaître des sitelinks ?
Les sitelinks en format vertical doivent remplir plusieurs critères pour apparaître : le site doit apparaître en première position de la recherche avec un score de pertinence élevé, il doit s’agir de la page d’accueil du site et la recherche doit inclure le nom de domaine. Le format horizontal apparaît plus souvent et ses critères sont moins spécifiques. Seul Google décide quels sites peuvent bénéficier de sitelinks et quels liens afficher. Il est impossible de choisir de les faire apparaître, disparaître ou de les modifier pour son site internet. Toutefois, il est possible de favoriser l’apparition de sitelinks en suivant quelques conseils.
Un site bien structuré
La structure et l’arborescence de votre site internet doit être claire et compréhensible pour les crawlers de Google. L’arborescence en silo, c’est-à-dire une page principale d’où pointent les principales catégories contenant elles-mêmes des sous-catégories, est simple et efficace. En plus d’une bonne structure technique, le contenu du site doit être compréhensible. Il est conseillé d’utiliser des informations clés formatées avec des balises spécifiques. Cela permet aux robots de comprendre le contenu du site et d’en juger la pertinence.
Un maillage internet efficace
Pour aider les robots d’indexation à analyser votre site internet, un maillage interne bien pensé est indispensable. Il est conseillé de relier les articles selon leurs thématiques et de créer des liens vers les contenus supérieurs. Si plusieurs liens pointent vers un même article, Google comprendra qu’il a de l’importance.
Un référencement optimisé
Le SEO de votre site doit être optimal. Le site doit être performant, rapide et proposer une bonne expérience utilisateur. Il doit aussi apparaître parmi les premiers résultats sur les mots-clés choisis.
Du contenu de qualité
La qualité du contenu de votre site est primordial pour bénéficier de sitelinks. Le contenu doit être original et offrir des informations utiles et pertinentes.
