Le rich snippet est facilement reconnaissable. C’est une option d’affichage offrant une visibilité supplémentaire pour certains résultats de recherches au sein de la SERP. Ce sont des résultats dits « enrichis », qui sont proposés aux internautes sur certaines requêtes. On y trouvera notamment des recettes de cuisine, des avis, des informations sur des personnages publics, etc. Qu’est-ce qu’un rich snippet ? Quels sont ses avantages ? Quel impact sur le référencement naturel ?
Rich Snippet : définition
Les rich snippets, lancés en 2009 par Google ont mis en ébullition tout le petit monde du SEO. Nouvelles balises sémantiques, un affichage avantageux dans la SERP permettant à l’internaute d’obtenir en un coup d’œil, des informations supplémentaires utiles.
Rich Snippet : qu’est-ce que c’est ?
Le rich snippet est un mode d’affichage des requêtes Google, qui n’est plus simplement un lien et une métadescription. Ces extraits enrichis apparaissent dans des encarts avec du contenu plus élaboré, des informations supplémentaires. Ainsi, il peut identifier efficacement les résultats les plus pertinents en lien avec sa requête.
Rich Snippet : comment ça fonctionne ?
Au niveau du code source des sites internet, les rich snippets sont des balises sémantiques, permettant d’identifier les éléments d’informations au sein de l’extrait enrichi. Mais il ne suffit pas d’intégrer ces données structurées dans le code source pour avoir l’assurance de voir son contenu ressortir dans l’encart du rich snippet. En effet, Google garde la main sur l’affichage des extraits enrichis. C’est le moteur de recherches qui décide des contenus dignes des rich snippets, selon des critères variés comme par exemple la notoriété du site, etc.
Quels sont les différents types de Rich Snippets
Il existe différentes formes de rich snippets : un produit, une personnalité publique, une recette de cuisine, une entreprise, etc. Ces requêtes spécifiques ont plus de chance de générer des rich snippets.
Par exemple, vous recherchez une recette de tarte au citron meringuée : dans la SERP vous verrez apparaître des informations supplémentaires utiles comme les ingrédients nécessaires, le temps de préparation, etc.
Certaines requêtes sont particulièrement adaptées au format d’affichage des rich snippets. Parmi ces typologies de recherches, on retrouve des produits, des personnalités, des événements, des avis, ou encore des entreprises.
Une recherche sur un produit en particulier peut donner lieu à un rich snippet avec des indications sur le prix, l’état du stock, une image, ou encore des caractéristiques jugées utiles à faire apparaître dans la SERP.
Une requête sur une personnalité publique peut engendrer un extrait enrichi. Avec des informations sur la date et le lieu de naissance, une photo ainsi que des informations succinctes, mais utiles sur les éléments phares de la vie de la personne.
Pour une recherche d’informations sur un événement culturel en particulier : concert, spectacle, festival, etc., les extraits enrichis en lien avec la requête permettront l’affichage de la date, du lieu, ou prix de l’entrée.
Les avis des utilisateurs sur un produit, un service, ou encore un film peuvent également apparaître au sein d’extraits enrichis.
Enfin, une requête de type « entreprise » peuvent donner lieu à un rich snippet, faisant apparaître des informations supplémentaires comme la date de création de la société, les noms des dirigeants et des fondateurs, etc.
Rich Snippets : quels sont les avantages ?
Les avantages pour l’utilisateur sont indéniables, puisque les extraits enrichis apportent des informations pertinentes et utiles. C’est une amélioration notable de l’expérience de l’utilisateur.
Les avantages pour les gestionnaires de sites sont tout aussi importants : ces données structurées permettent d’améliorer nettement la visibilité des pages web. Dans le même élan, cela permet une augmentation du trafic du site. Enfin, il apparaît que les contenus affichés en rich snippet jouissent d’une crédibilité meilleure, ce qui accroît la notoriété du site.
Visibilité améliorée
Le site qui bénéficie de cet affichage voit une amélioration de sa visibilité. Ce qui représente un avantage certain, y compris vis-à-vis de la concurrence potentielle. L’attention et l’intérêt de l’utilisateur sont nettement attirés par les rich snippets.
Crédibilité renforcée
Il apparaît clairement que les utilisateurs sont plus enclins et plus confiants à cliquer sur un lien bénéficiant d’un affichage rich snippet. C’est donc la crédibilité du site qui se voit renforcée.
Augmentation du trafic organique
Les extraits enrichis ont un effet bénéfique sur le trafic. Il augmente significativement le taux de clics. C’est pourquoi, décrocher un rich snippet est devenu un objectif à atteindre pour les gestionnaires de sites. Les clics générés par l’affichage en extrait enrichi, sont généralement qualifiés. Les internautes ont eu des informations supplémentaires utiles qui les confortent à cliquer, et à rester sur le site. Le taux de rebond diminue. Ce trafic organique qualifié, optimise également le taux de conversion.
Le rich rnippets est un allié de taille pour votre référencement naturel : augmentation du trafic organique qualifié, diminution du taux de rebond, taux de conversion autorité et notoriété du site… Les métriques habituellement surveillées de près par les propriétaires de sites, se voient améliorées.
