Featured Snippet

Les featured snipets sont aussi connus sous le nom de position zéro, extraits optimisés ou encore extraits en vedette. Ce sont de courts extraits d’une page Web qui apparaissent dans la SERP de Google. Le contenu de cet encadré permet souvent de répondre de façon claire et rapide à la question d’un utilisateur. Le contenu des extraits est automatiquement généré à partir des pages qui ont été indexées par Google. Les formes les plus courantes de featured snippets sont des définitions, des listes, des étapes ou encore des tableaux.

À quoi ressemble un featured snipet ?

Google affiche sur la SERP des extraits mis en évidence pour une multitude de requêtes. Le classement de ces extraits est appelé « position zéro ». Ces extraits contiennent du contenu pertinent provenant d’un site Web et correspondant à la requête de recherche de l’utilisateur. L’extrait étant placé au-dessus des résultats de recherche organiques, en position zéro, l’URL du site Web peut s’attendre à une augmentation du trafic organique.

Pourquoi optimiser votre site pour les featured snippets ?

Tout d’abord, cela améliorera significativement la visibilité de votre site Web. Un classement en position 0 signifie que les seuls autres résultats affichés au-dessus sont des annonces payantes, tandis que les autres résultats de recherche organiques sont repoussés vers le bas.  Google ne montre qu’un extrait du texte, de la liste ou du tableau dans l’extrait. Ainsi les utilisateurs doivent cliquer sur le lien et se rendre sur la page de destination pour voir toutes les informations. En d’autres termes, cette fonctionnalité est une excellente occasion de mettre à profit des compétences rédactionnelles SEO pour améliorer sa visibilité et sa notoriété tout en générant davantage de trafic qualifié.

Comment obtenir un featured snippet ?

Si vous envisagez d’optimiser votre site pour les featured snippets, vous devez vous poser la question suivante : Quelle est leur efficacité dans mon secteur ? La fréquence d’apparition des featured snippets varie considérablement d’un secteur à l’autre. Selon une étude de Searchmetrics, les résultats de recherche affichés sont plus fréquents dans le secteur de la santé, où ils apparaissent dans 14,4 % des mots-clés liés à la santé analysés. Les « featured snippets » sont beaucoup moins courants pour le commerce électronique, les voyages et les médias – dans ces secteurs, un résultat en position 0 apparaît dans moins de 3 % des recherches Google.

Quand les extraits de résultats apparaissent-ils ?

Pour savoir quand les featured snippets sont affichés et pour quelles requêtes de recherche, vous devez d’abord analyser votre propre ensemble de mots clés. Si vous découvrez que les featured snippets apparaissent pour un pourcentage élevé de vos mots clés, il est logique de les sélectionner comme mots clés de référencement et d’augmenter vos chances d’atteindre la position 0. N’oubliez pas d’analyser les snippets de vos concurrents et les URL correspondantes afin de pouvoir produire de meilleurs textes ou listes de snippets avec un contenu de haute qualité.

Comment puis-je optimiser mes résultats pour les featured snippets ?

Les grands sages du SEO ne cessent de répéter que la rédaction de contenu web doit avoir comme vocation première la qualité informative à destination de l’utilisateur. Du contenu unique, pertinent et structuré. En répondant aux questions des internautes de façon simple et détaillée pour leur permettre de prendre une décision éclairée, vous donnez à Google exactement ce qu’il veut offrir aux utilisateurs. Et vous serez récompensé pour cela en atteignant la position zéro si convoitée. Tout d’abord, il est important d’utiliser pleinement le mot clé ciblé sur le site Web que vous voulez que Google référence pour le snippet. Il est également judicieux de reproduire l’expression du mot clé sous forme de question dans une balise d’en-tête, idéalement dans une balise H2. Pour optimiser un extrait de liste, utilisez la question en tant que balise d’en-tête avec de nombreux mots déclencheurs, puis dressez une liste de puces en dessous.  Une fois que vous avez optimisé le contenu de votre page, vous pouvez utiliser les outils de Google Search Console pour évaluer le succès de votre optimisation pour un extrait de liste, un extrait de tableau ou un extrait de texte.