Les featured snipets sont aussi connus sous le nom de position zĂ©ro, extraits optimisĂ©s ou encore extraits en vedette. Ce sont de courts extraits d’une page Web qui apparaissent dans la SERP de Google. Le contenu de cet encadrĂ© permet souvent de rĂ©pondre de façon claire et rapide Ă  la question d’un utilisateur. Le contenu des extraits est automatiquement gĂ©nĂ©rĂ© Ă  partir des pages qui ont Ă©tĂ© indexĂ©es par Google. Les formes les plus courantes de featured snippets sont des dĂ©finitions, des listes, des Ă©tapes ou encore des tableaux.

Ă€ quoi ressemble un featured snipet ?

Google affiche sur la SERP des extraits mis en Ă©vidence pour une multitude de requĂŞtes. Le classement de ces extraits est appelĂ© « position zĂ©ro ». Ces extraits contiennent du contenu pertinent provenant d’un site Web et correspondant Ă  la requĂŞte de recherche de l’utilisateur. L’extrait Ă©tant placĂ© au-dessus des rĂ©sultats de recherche organiques, en position zĂ©ro, l’URL du site Web peut s’attendre Ă  une augmentation du trafic organique.

Pourquoi optimiser votre site pour les featured snippets ?

Tout d’abord, cela amĂ©liorera significativement la visibilitĂ© de votre site Web. Un classement en position 0 signifie que les seuls autres rĂ©sultats affichĂ©s au-dessus sont des annonces payantes, tandis que les autres rĂ©sultats de recherche organiques sont repoussĂ©s vers le bas.  Google ne montre qu’un extrait du texte, de la liste ou du tableau dans l’extrait. Ainsi les utilisateurs doivent cliquer sur le lien et se rendre sur la page de destination pour voir toutes les informations. En d’autres termes, cette fonctionnalitĂ© est une excellente occasion de mettre Ă  profit des compĂ©tences rĂ©dactionnelles SEO pour amĂ©liorer sa visibilitĂ© et sa notoriĂ©tĂ© tout en gĂ©nĂ©rant davantage de trafic qualifiĂ©.

Comment obtenir un featured snippet ?

Si vous envisagez d’optimiser votre site pour les featured snippets, vous devez vous poser la question suivante : Quelle est leur efficacitĂ© dans mon secteur ? La frĂ©quence d’apparition des featured snippets varie considĂ©rablement d’un secteur Ă  l’autre. Selon une Ă©tude de Searchmetrics, les rĂ©sultats de recherche affichĂ©s sont plus frĂ©quents dans le secteur de la santĂ©, oĂą ils apparaissent dans 14,4 % des mots-clĂ©s liĂ©s Ă  la santĂ© analysĂ©s. Les « featured snippets » sont beaucoup moins courants pour le commerce Ă©lectronique, les voyages et les mĂ©dias – dans ces secteurs, un rĂ©sultat en position 0 apparaĂ®t dans moins de 3 % des recherches Google.

Quand les extraits de résultats apparaissent-ils ?

Pour savoir quand les featured snippets sont affichĂ©s et pour quelles requĂŞtes de recherche, vous devez d’abord analyser votre propre ensemble de mots clĂ©s. Si vous dĂ©couvrez que les featured snippets apparaissent pour un pourcentage Ă©levĂ© de vos mots clĂ©s, il est logique de les sĂ©lectionner comme mots clĂ©s de rĂ©fĂ©rencement et d’augmenter vos chances d’atteindre la position 0. N’oubliez pas d’analyser les snippets de vos concurrents et les URL correspondantes afin de pouvoir produire de meilleurs textes ou listes de snippets avec un contenu de haute qualitĂ©.

Comment puis-je optimiser mes résultats pour les featured snippets ?

Les grands sages du SEO ne cessent de rĂ©pĂ©ter que la rĂ©daction de contenu web doit avoir comme vocation première la qualitĂ© informative Ă  destination de l’utilisateur. Du contenu unique, pertinent et structurĂ©. En rĂ©pondant aux questions des internautes de façon simple et dĂ©taillĂ©e pour leur permettre de prendre une dĂ©cision Ă©clairĂ©e, vous donnez Ă  Google exactement ce qu’il veut offrir aux utilisateurs. Et vous serez rĂ©compensĂ© pour cela en atteignant la position zĂ©ro si convoitĂ©e. Tout d’abord, il est important d’utiliser pleinement le mot clĂ© ciblĂ© sur le site Web que vous voulez que Google rĂ©fĂ©rence pour le snippet. Il est Ă©galement judicieux de reproduire l’expression du mot clĂ© sous forme de question dans une balise d’en-tĂŞte, idĂ©alement dans une balise H2. Pour optimiser un extrait de liste, utilisez la question en tant que balise d’en-tĂŞte avec de nombreux mots dĂ©clencheurs, puis dressez une liste de puces en dessous.  Une fois que vous avez optimisĂ© le contenu de votre page, vous pouvez utiliser les outils de Google Search Console pour Ă©valuer le succès de votre optimisation pour un extrait de liste, un extrait de tableau ou un extrait de texte.