Le SMO ou Social Media Optimization est une technique d’optimisation du web qui existe depuis l’apparition des mĂ©dias et des rĂ©seaux sociaux. Il est notamment employĂ© pour qu’un site, une page ou un article soit mieux classĂ© dans les rĂ©sultats des moteurs de recherche (Google notamment). Avec l’essor des mĂ©dias sociaux, le rĂ©fĂ©rencement est un outil nĂ©cessaire pour que les entreprises gagnent du terrain dans les classements des moteurs de recherche. Le SMO peut ĂŞtre considĂ©rĂ© comme une extension ou un complĂ©ment Ă  vos efforts de marketing en ligne pour vous aider Ă  atteindre plus de personnes : Facebook, vidĂ©os YouTube, Twitter, Instagram et TikTok. Mais comment fonctionne-t-il et comment bien l’employer pour optimiser votre SEO ? Suivez le guide.

Définition du SMO

Le SMO est un acronyme. Le Social Media Optimization est une stratégie pour optimiser son référencement et sa notoriété grâce aux réseaux sociaux.

L’optimisation des mĂ©dias sociaux est un terme qui ressemble Ă©tonnamment au SEO. Créé par les spĂ©cialistes du marketing, il parle des rĂ©seaux sociaux et dĂ©signe la technique pour faire connaĂ®tre sa marque ou son entreprise via Facebook, Twitter, LinkedIn ou YouTube.

Le SMO, un outil marketing puissant

Le SMO est un procĂ©dĂ© subtil. Il ne s’improvise pas et doit ĂŞtre pensĂ© en fonction de chaque cible en marketing (buyer persona). Si votre but est d’amĂ©liorer la e-reputation et le trafic de votre entreprise via Facebook, Twitter et d’autres canaux de communication, il est indispensable de mettre en place une stratĂ©gie marketing. L’erreur serait de crĂ©er des pages sur ces rĂ©seaux sociaux, d’y poster n’importe quoi et d’attendre de voir si votre nombre d’abonnĂ©s augmente. Ce qui est peu probable. Le SMO ne laisse en rĂ©alitĂ© que peu de place Ă  la fantaisie. Mal employĂ©e, une stratĂ©gie social media peut s’avĂ©rer catastrophique pour une marque. A contrario, elle peut faire le buzz sur les rĂ©seaux sociaux et augmenter considĂ©rablement votre trafic sur Internet.

Les objectifs du SMO

Le but premier du SMO ? Travailler sur son image. Le SMO rassemble toutes les techniques marketing qui utilisent le social media. En effet, le SMO consiste Ă  amĂ©liorer la notoriĂ©tĂ© d’une entreprise et sa visibilitĂ© grâce aux diffĂ©rents canaux de communications digitaux :

  • articles de blogs ;
  • flux RSS ;
  • contenus web ;
  • balises meta tags
  • images et vidĂ©os ;
  • posts sur les rĂ©seaux.

Autant de techniques d’optimisation qui permettent d’accroĂ®tre la visibilitĂ© d’une marque sur les rĂ©seaux sociaux et sur les moteurs de recherche. Une stratĂ©gie de SMO repose sur de nombreux objectifs. Voici quelques exemples :

  • gĂ©nĂ©rer un trafic qualifiĂ© vers un site web ;

  • communiquer avec des prospects ;

  • amĂ©liorer la notoriĂ©tĂ© et l’e-reputation ;

  • susciter l’intĂ©rĂŞt et l’engagement d’une communautĂ© ;

  • favoriser le linkbaiting et le partage ;

  • obtenir des backlinks ;

  • amĂ©liorer votre rĂ©fĂ©rencement web (SEO).

La campagne de mĂ©dias sociaux doit Ă©galement inclure le dĂ©veloppement et la crĂ©ation de contenu de qualitĂ© pour un site web. De plus, le choix et l’identification des rĂ©seaux ou autres plateformes sur lesquels vous baserez votre stratĂ©gie doit ĂŞtre rĂ©flĂ©chi. LinkedIn et Twitter n’ont pas la mĂŞme audience que TikTok ou Instagram.

Les points communs entre SMO et SEO ?

Les spécialistes SMO sont souvent et avant tout des professionnels du SEO. Ils se réunissent pour produire les meilleurs résultats possibles avec leur travail, en unissant leurs forces, ils se complètent pour obtenir quelque chose de significatif ou de visible. Ces deux stratégies présentent « naturellement » des points communs, notamment le travail sur :

  • le choix et la pertinence des mots-clĂ©s ;

  • la recherche du meilleur positionnement sur les moteurs de recherche ;

  • la rĂ©daction de contenus web basĂ©e sur une stratĂ©gie Ă©ditoriale et une production rĂ©gulière ;

  • l’obtention de backlinks ;

  • l’expĂ©rience utilisateur (SXO).

Optimiser sa stratégie SMO

Pour optimiser une stratégie SMO, voici les points importants qui doivent figurer dans une campagne de communication digitale :

  • crĂ©er un contenu optimisĂ© ou basĂ© sur le storytelling ;

  • encouragez le partage sur les bons rĂ©seaux sociaux ;

  • ĂŞtre un expert aux yeux d’une communautĂ© ;

  • communiquer avec sa cible ;

  • Ă©couter son audience ;

  • animer ses followers.

L’utilisation du SMO ne se rĂ©sume pas Ă  la simple utilisation des comptes Facebook, Twitter et Instagram. La vraie difficultĂ© rĂ©side avant tout dans le gain de trafic et dans l’animation de sa communautĂ© de fans (ou de followers). Influencer, animer, susciter l’engagement et fĂ©dĂ©rer est un travail qui demande de l’Ă©nergie et un vĂ©ritable savoir-faire.