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SEO pour les hôtels

Les points clés du référencement naturel

À l’ère du numérique, la qualité d’un établissement hôtelier ne suffit plus à attirer les clients. Les hôtels doivent être présents et rester visibles sur internet.

L’utilité du référencement naturel ou SEO sur les moteurs de recherches n’est plus à prouver. Pour vous aider à figurer en bonne place dans les résultats, voici quelques éléments essentiels à connaître.

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L’importance du SEO pour faire connaître un hôtel

SEO est l’acronyme anglais qui définit les procédures permettant d’améliorer la visibilité d’un site sur internet. Vous avez déjà entendu parler d’outils comme la création de contenus ou les mots-clés qui aident les moteurs de recherche à guider intuitivement les internautes vers le produit ou l’entreprise visés, sans fournir d’adresse précise.

Vous avez aussi vu que l’hôtel le plus apprécié de votre ville n’apparaît pas forcément sur la première page de résultats. C’est bien dommage, car être en tête de liste d’une recherche sur Google vous assure plus de 30% de visites alors qu’en seconde page, votre site est quasiment invisible.

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Sachez qu’un bon référencement naturel est l’un des seuls moyens de vous infiltrer parmi les centrales de réservation, les annonces payantes, les portails locaux de tourisme et les sites de chaînes hôtelières.

Ces actions marketing bien appliquées présentes aussi l’avantage de promouvoir un hôtel en ligne à peu de frais, en tout cas pour un budget infiniment moindre qu’avec des publicités traditionnelles.

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Le rôle de la sémantique dans le référencement naturel d’un hôtel

Tout site internet possède un nom unique suivi d’une description en une ligne ou deux apparaissant sous son titre. Ces titres et descriptions sont modifiables depuis le système de gestion de contenu du site. Remplir ces balises pour chaque page du site en fonction de son contenu propre aidera à renforcer le référencement naturel.

Ce travail est une occasion pour l’hôtelier de réfléchir aux mots et phrases-clés associés à son activité et à son établissement. Quels mots-clés mettre en avant pour que les utilisateurs vous localisent facilement ?

Si vous cherchez un hôtel comme le vôtre dans le même secteur géographique, quelles phrases allez-vous taper sur le moteur de recherche ? L’ensemble de ces mots devra impérativement figurer dans les textes du site pour que Google vous intègre au classement.

Par exemple, la page d’accueil du site de l’hôtel du Centre basé à Tours peut avoir pour titre « hôtel-du-centre-tours » et pour méta-description « hôtel-restaurant** centre-ville de Tours, proche gare. Chambres simples à supérieures – single, double et familiale ».

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Misez sur le référencement local et Google My Business pour augmenter votre visibilité. Le marketing touristique fonctionne beaucoup à la géolocalisation. En effet, vos futurs hôtes cherchent des hébergements en fonction de la destination où ils souhaitent partir en vacances. C’est l’occasion de travailler votre positionnement sur des recherches locales.

Dans un premier temps, vous pouvez remplir votre fiche Google My Business. Cette fiche comporte toutes les informations concernant votre établissement (nom, adresse, numéro de téléphone, mail, site, etc.). Les visiteurs peuvent y mettre leurs avis ce qui vous fera gagner en popularité si ceux-ci sont positifs. Ainsi quand un internaute tape « hôtel Rennes », vous pouvez apparaître dans le Pack Local de Google, être plus visible et augmenter vos réservations.

Pour optimiser son référencement naturel, un hôtel a tout intérêt à enrichir et diversifier le contenu de son site. Les pages de présentation des chambres, des services ou un onglet blog contenant des articles accrocheurs sur la ville, les attractions locales ou les bons restaurants du secteur permettent de glisser les mots principaux et secondaires auxquels l’hôtelier associe son activité. Ces informations donneront des renseignements aux internautes qui passent sur votre site et veulent réserver un hôtel dans votre secteur.

Il ne s’agit pas d’accumuler des suites de mots-clés vides de sens mais bien de rédiger des contenus informatifs et agréables à lire pour les utilisateurs. Si ce sont des mots-clés correspondant à des recherches locales cela augmente vos chances d’être bien positionner sur Google.

Insérer en fin d’article un lien cliquable vers l’onglet réservation du site pourra également inciter les visiteurs à prendre directement contact.

Site performant et liens utiles

Plus que tout autre domaine d’activité, l’hôtellerie a besoin de visuels attirants. Pour mettre en valeur l’atmosphère des lieux et de la qualité des services, rien de mieux que de belles photos des chambres et parties communes.

Il faut toutefois veiller à la qualité technique de ces images pour ne pas ralentir la vitesse de chargement d’un site. Les moteurs de recherche prennent en compte la rapidité d’affichage des pages pour pour le positionnement de votre site leurs pages de résultats.

Et les internautes perdent souvent patience si les pages n’apparaissent pas assez vite ! réduire le temps de chargement est un atout non négligeable pour l’optimisation d’un site et le référencement naturel d’un hôtel.

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L’insertion de liens actifs vers d’autres sites ou en provenance de sources extérieures est une astuce à retenir, notamment si l’hôtel est situé dans un secteur géographique très concurrentiel. Les algorithmes de Google ne manqueront pas de remarquer votre popularité.

Le partage d’articles de blog publiés par l’hôtel sur les réseaux sociaux peut devenir viral et générer de nombreuses connexions à partir d’autres sites marchands. À défaut, il est assez facile de demander un échange de liens à un partenaire proche de l’hôtel ou de communiquer avec la presse locale via le site à propos d’un évènement ou de travaux de rénovation.

Au bout de quelques semaines, vous pourrez estimer l’impact de ces astuces sur le référencement naturel de votre hôtel.

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