Le pack local est une section d’affichage qui regroupe les informations de Google MyBusiness et de Gooogle Maps. C’est la géolocalisation qui génère les résultats de recherches. C’est à dire que selon l’emplacement géographique de l’internaute, pour une même requête, les résultats affiches au sein du pack local seront différents. Qu’est ce que le Pack Local de Google, quelles sont les caractéristiques? Comment optimiser votre contenu pour capter les avantages de l’affichage de votre entreprise dans le Pack local?
Qu’est-ce que le Pack Local ?
Les internautes chevronnés, adeptes du moteur de recherche Google, reconnaitront certainement la fonctionnalité du Pack Local de Google. Il s’affiche dès la première page dès qu’une recherche comporte une spécificité locale. La fonctionnalité du pack local de Google affiche une carte Maps avec les localisations exactes des sociétés. De plus, pour visualiser efficacement et rapidement les résultats de la requête, une liste s’affiche avec 3 sociétés les plus en adéquation avec la recherche.
Comment Google créé-t-il les résultats du Pack local?
Ce sont les données recueillies par le biais de la fonctionnalité Google My Business qui entrent en jeu dans le Pack Local. Les résultats sont sélectionnés selon leur pertinence mesurée par les robots de Google.
Il faut tout de même préciser que le Pack Local n’impacte pas les entreprises et sociétés de la même manière, uniformément. Ici, la star, c’est la dimension locale. Donc, en toute cohérence, ce sont les sociétés qui ont un fort intérêt pour le marché local qui verront le plus grand intérêt à augmenter leur visibilité auprès de leur clientèle locale. Le Pack Local proposé par Google permet à ces entreprises une visibilité renforcée en haut de la SERP. Votre société ne pourrait peut-être pas atteindre cette visibilité par le seul biais du référencement.
Les commerces de proximité ou toute autre entreprise ayant une présence physique et cherchant à accroître sa notoriété, le Pack Local de Google peut être un atout considérable.
Pack Local de Google : Quelles sont les caractéristiques?
Les informations mises en avant par le Pack Local de Google sont celles qui sont considérées comme étant les données clés recherchées par l’utilisateur. Les informations liées à la localisation sont donc celles qui priment. La carte avec les emplacements des entreprises est donc primordiale.
La décision d’achat, pour un internaute habitué aux fonctionnalités de la SERP, peut se jouer très rapidement. C’est pourquoi, le Pack Local est apprécié des users car il donne rapidement les informations clés qui permettent de se faire une idée sur l’entreprise la plus pertinente selon sa requête : la localisation physique de la société en premier lieu, puis un numéro de téléphone, le lien du site internet de l’entreprise, la direction GPS qui indique le temps de trajet. Un autre « plus » très apprécié pouvant déclencher l’intention d’achat, sont les avis des utilisateurs et le nombre d’étoiles décerné aux entreprises.
Grace au Pack Local de Google, l’expérience utilisateur est optimum. Les entreprises ayant un fort enjeu de business local, quand elles exploitent efficacement ce type de fonctionnalités Google, peuvent voir leur chiffre d’affaires augmenter substantiellement.
Si le user souhaite développer la liste des 3 entreprises géolocalisées en lien avec la requête, il est possible de développer la liste en cliquant sur le bouton “plus de lieux”.
Quels sont les avantages du Pack Local de Google?
Les avantages apportés par le Pack Local sont évidents, tant au niveau de l’utilisateur que de l’entreprise soucieuse de sa visibilité auprès du public local. L’efficacité, cependant, reste variable d’une entreprise à l’autre et dépend de facteurs déterminants tels que la compétitivité du marché et de l’emplacement physique de la société. Par ailleurs, cet espace d’affichage premium au sein de la SERP est totalement gratuit.
Optimisation de votre site pour le Pack Local de Google
Il n’est pas nécessaire de fournir des efforts supplémentaires pour que votre entreprise apparaisse dans le Pack Local de Google. Ces résultats de recherche sont générés à partir des informations contenues dans les fiches d’entreprise de Google. En conclusion, si vous avez eu la bonne idée de vous créer un compte Google My Business, vous pourriez apparaître dans le Pack Local. Il existe une série de recommandations diffusées par Google pour aider les entreprises qui souhaitent figurer dans le Pack Local en pole position. La première des choses est de fournir des informations complètes, à jour, et en nombre ! Ne négligez aucun détail ni aucune information, et vous devriez pouvoir voir concrètement les retombées positives de votre présence au sein de l’emplacement privilégié en haut de la SERP offert par le Pack local de Google.
Mettez les informations à jour dès qu’elles changent.
Stratégie SEO locale
Google met à disposition des sociétés des clés pour améliorer la stratégie SEO locale de toute entreprise soucieuse d’optimiser ce précieux levier. Le Pack local peut faire d’une stratégie plus globale qui va au-delà de la seule fiche entreprise Google My Business et du Pack Local. Si vous êtes propriétaire d’un site Internet, misez sur l’enrichissement de vos contenus, par une stratégie SEO locale axée sur du contenu riche, précis et géolocalisé.
