Le pack local est une section d’affichage qui regroupe les informations de Google MyBusiness et de Gooogle Maps. C’est la géolocalisation qui génère les résultats de recherches. C’est à dire que selon l’emplacement géographique de l’internaute, pour une même requête, les résultats affiches au sein du pack local seront différents. Qu’est ce que le Pack Local de Google, quelles sont les caractéristiques? Comment optimiser votre contenu pour capter les avantages de l’affichage de votre entreprise dans le Pack local?

Qu’est-ce que le Pack Local ?

Tout utilisateur de Google connaît probablement le Pack Local de Google, même s’il n’en connaît pas le nom. Le Pack Local est une fonctionnalité de la SERP qui apparaît sur la première page de résultats pour toute requête d’intention locale. Il présente une carte des emplacements des entreprises ainsi que des listes de trois entreprises pertinentes pour une recherche particulière.

Comment Google créé-t-il les résultats du Pack local?

Google crée ces résultats par le biais de ses annonces Google My Business, en fonction de ce que l’algorithme estime être les résultats les plus pertinents pour une recherche donnée.

Bien que le Pack Local ait un impact plus important pour certaines entreprises et certains secteurs d’activité que pour d’autres, il est précieux pour toute entreprise qui cherche à renforcer sa visibilité et à s’adresser à un public local. Comme le Pack Local apparaît en haut de la première SERP, il offre aux entreprises locales une présence en ligne renforcée sous la forme d’un raccourci vers le haut des listes SERP. Votre société ne pourrait peut-être pas atteindre cette visibilité par le seul biais du référencement.

Les commerces de proximité ou toute autre entreprise ayant une présence physique et cherchant à accroître sa notoriété, le Pack Local de Google peut être un atout considérable.

Pack Local de Google : Quelles sont les caractéristiques?

Le Pack Local apparaît sous la forme d’un widget en haut de la SERP, fournissant des informations clés qui peuvent aider les utilisateurs à décider si ces résultats locaux sont pertinents pour leurs besoins. La plus importante de ces caractéristiques est une carte, qui aide les utilisateurs à déterminer l’emplacement géographique de l’entreprise.

La proximité du lieu où se trouve l’utilisateur joue un rôle important dans ses décisions d’achat – il préfère, par exemple, un garagiste proche plutôt qu’un autre situé quinze minutes plus loin. C’est pourquoi la carte est importante pour la valeur du Local Pack. Les trois entreprises figurant dans le Local Pack sont listées à côté de la carte, avec des informations clés pour chacune d’entre elles : une adresse physique, un numéro de téléphone, un lien vers le site Web de l’entreprise et un itinéraire pour s’y rendre, le cas échéant, ainsi que des informations indiquant si l’entreprise est ouverte ou quand elle le sera la prochaine fois. L’évaluation moyenne des avis est également affichée.

En bas de la liste, un lien vers « plus de lieux » est disponible si vous souhaitez voir plus que les trois options sélectionnées. Sur les appareils mobiles, chaque fiche propose également un bouton « cliquer pour appeler » qui permet d’ouvrir votre application téléphonique et d’appeler directement l’entreprise. Toutes ces fonctionnalités aident les clients à trouver rapidement les informations qu’ils recherchent et simplifient le processus de décision en fournissant rapidement les informations essentielles.

Quels sont les avantages du Pack Local de Google?

Les points positifs sont assez évidents et, en général, l’emportent sur les points négatifs de cette fonctionnalité de recherche. Par exemple, la possibilité de gagner en visibilité peut être importante, en fonction de votre localisation et de la compétitivité de votre marché, ainsi que de la valeur potentielle de la visibilité du Pack Local pour les entreprises de votre niche particulière.

Par ailleurs, le Pack Local permet de générer facilement des renvois vers votre site Web, par téléphone et vers votre emplacement physique. De plus, cet espace SERP premium ne vous coûte rien, contrairement aux campagnes de recherche payantes.

Optimisation de votre site pour le Pack Local de Google

Il n’est pas nécessaire de fournir des efforts supplémentaires pour que votre entreprise apparaisse dans le Pack Local de Google. Ces résultats de recherche sont générés à partir des informations contenues dans les fiches d’entreprise de Google. Par conséquent, si vous avez configuré votre compte Google My Business vous devriez pouvoir figurer dans le Pack Local. Google propose une série de conseils pour améliorer vos chances d’apparaître dans le Pack Local : Saisissez autant d’informations que possible sur votre entreprise. Plus le profil de votre entreprise est complet, plus l’algorithme de Google est susceptible de vous favoriser. Ajoutez des photos à votre fiche d’entreprise. Les utilisateurs des moteurs de recherche utilisent des photos de la vitrine, de l’intérieur, du menu et d’autres éléments pour déterminer s’ils souhaitent visiter un établissement. Mettez les informations à jour dès qu’elles changent.

Stratégie SEO locale

Google met à disposition des sociétés des clés pour améliorer la stratégie SEO locale de toute entreprise soucieuse d’optimiser ce précieux levier. Le Pack local peut faire d’une stratégie plus globale qui va au-delà de la seule fiche entreprise Google My Business et du Pack Local. Si vous êtes propriétaire d’un site Internet, misez sur l’enrichissement de vos contenus, par une stratégie SEO locale axée sur du contenu riche, précis et géolocalisé.