Qu’est-ce que le negative SEO ?
Ce qu’on appelle negative SEO, ou SEO négatif en français, est un ensemble de techniques visant à corrompre le référencement naturel d’un site dans le but de lui nuire et de le voir déclassé des moteurs de recherche. Ces techniques, utilisées par des concurrents malveillants, peuvent détruire la réputation en ligne d’un site internet.
Quelles sont les techniques utilisées en negative SEO ?
Il existe de nombreuses techniques de negative SEO. Nous allons en évoquer ici quelques-unes. Toutes ont le même but : réduire le référencement naturel de votre site, voire le faire complètement disparaître des moteurs de recherche.
Le piratage
Si votre site n’est pas assez sécurisé, un hackeur pourra pénétrer votre site pour le détruire, tout simplement. Il pourra ajouter du contenu indésirable et invisible (à moins de lire le code HTML), ajouter une ligne de code dans le fichier robots.txt pour empêcher l’indexation ou insérer un logiciel malveillant.
Le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué nuit gravement au référencement naturel d’un site internet. Un hackeur malveillant copiera et collera votre contenu sur d’autres sites pour faire chuter vos pages sur Google et les autres moteurs de recherche. En effet, les crawlers ne distinguent pas toujours les dates de publication de vos pages, seulement leur contenu, surtout si le hackeur copie et colle votre contenu dès sa publication, avant son indexation.
Le faux trafic
Chez la majorité des hébergeurs, il existe une limite de trafic selon le forfait choisi. Un hackeur peut générer du faux trafic dans le but de voir votre site dépasser sa limite de trafic. Cela va fortement ralentir votre site internet et rendre vos statistiques erronées.
La génération de liens entrants nuisibles
Un hackeur pourra utiliser des fermes de liens, des logiciels automatisés et des blogs sur réseaux publics pour créer des centaines de liens entrants vers votre site avec des ancres indésirables. Google est capable de reconnaître ce type de backlink artificiel et de rapidement pénaliser les sites qui les utilisent.
La redirection 301
Il est possible de rediriger un site au contenu douteux, par exemple un domaine expiré à l’historique ayant mauvaise réputation, vers votre site. Le spam score de ces sites (le spam score pouvant être vu comme la version négative du link juice) sera alors transmis à votre site. Quelques redirections peuvent suffire à faire tomber un site bien référencé.
Le hijacking
Cette technique courante consiste à voler votre position sur une requête ou un mot-clé pour y placer un autre site. Un hackeur utilisera un nom de domaine expiré à l’autorité plus élevée que la vôtre et y copiera une partie de votre contenu pour récupérer la position sur Google.
Les faux avis
Un hackeur pourra créer de nombreux avis négatifs à propos de votre site, de manière à ruiner sa réputation et réduire son trafic. Les avis négatifs n’ont pas d’influence directe sur le référencement naturel d’un site, seulement sur les internautes qui risquent alors de se méfier en lisant trop d’avis négatifs et de critiques.
De nombreuses autres techniques existent
Malheureusement, ces techniques ne sont pas les seules à être utilisées : les demandes de retrait DMCA, les attaques DDOS, les injections SQL, la suppression des liens entrants, le Blast SEO et bien d’autres techniques peuvent impacter négativement votre site internet.
Comment savoir si vous êtes victime de negative SEO ?
Il peut être difficile de repérer une attaque de negative SEO, à moins de rester en alerte et de surveiller votre site. Tout changement brutal dans les statistiques peut être un signe de negative SEO, par exemple un trafic soudain trop important. Les outils fournis par la Google Search Console peuvent donner des indices. Il est possible d’y configurer des alertes en cas d’anomalie et de pénalité.
Comment se protéger contre le negative SEO ?
Pour vous protéger au maximum contre le negative SEO, quelques conseils s’imposent :
- hébergez votre site chez un hébergeur reconnu pour sa sécurité, n’hésitez pas à en comparer plusieurs ;
- surveillez vos statistiques ;
- sécurisez votre site internet au maximum (CMS et plugins à jour, mots de passe complexes, audits de sécurité réguliers) ;
- vérifiez que votre contenu n’est pas dupliqué en utilisant un outil comme Copyscape ;
- surveillez vos liens entrants grâce à un outil dédié ;
- lisez les avis en ligne sur votre site et signalez les possibles faux avis ;
- enfin, n’utilisez aucune technique de type Black Hat SEO, car un concurrent pourrait vous dénoncer.
Comment réagir suite à une attaque de negative SEO ?
Si vous pensez avoir été victime d’une attaque, commencez par revoir la sécurité du site avec votre webmaster et votre hébergeur. Changez si besoin d’hébergeur. Revoyez l’intégralité du contenu de votre site et de vos backlinks. Si quelque chose vous paraît suspect, mieux vaut vous en débarrasser. Contactez ensuite Google pour demander la suppression des backlinks malveillants ou du contenu dupliqué. Il est important de réagir vite. Vous pouvez aussi faire appel à une agence SEO professionnelle qui fera un audit complet de votre site.
