Pourquoi miser sur le SEO pour son e-commerce ?
À quoi bon lancer une boutique en ligne avec un design soigné et des centaines de produits si personne ne la visite ? Parmi tous les leviers marketing à disposition des e-commerçants, le référencement naturel (SEO) e-commerce se démarque comme l’un des plus puissants sur le long terme.
En effet, le SEO est sans doute le levier web marketing le plus rentable et pérenne. Les positions acquises dans les résultats de recherche peuvent générer un trafic qualifié et conséquent. Lorsqu’elle est bien menée, une stratégie SEO peut avoir un impact direct et significatif sur vos ventes.
Contrairement au SEA (référencement payant), le SEO agit sur la durée. Une fois bien positionné dans les SERP, votre site ne disparaîtra pas du jour au lendemain — sauf en cas de pénalité de Google, ce qui souligne l’importance de maintenir et optimiser régulièrement le SEO de votre e-commerce. Chaque mot-clé bien positionné dans les Semrush ou Ranxplorer permettent d’étudier les mots-clés sur lesquels vos concurrents se placent, ainsi que ceux que vous avez en commun. Cela vous aide à repérer rapidement les opportunités manquées. En parallèle, appuyez-vous sur votre connaissance du marché : dressez une liste de mots-clés liés à votre secteur, vos produits ou services.
Dans certains cas, cibler des mots-clés très concurrentiels peut être pertinent. Dans d’autres, mieux vaut adopter une stratégie plus fine et viser des expressions de longue traîne ou spécifiques à
Comment analyser vos requêtes et déterminer leur nature ?
Il existe 3 grands groupes de mots-clés :
- Une requête qui affiche un très grand nombre de résultats sur Google : la concurrence est rude, le travail de positionnement naturel sera probablement long pour un petit ou jeune e-commerce.
- Une requête très peu recherchée : elle ne vaut pas la peine de perdre du temps et de l’argent en travaillant dessus.
- Une requête sur laquelle sont positionnés les grands concurrents (type Amazon, Cdiscount, etc) : la transformer en longue-traîne est souvent la meilleure solution.
Concentrez-vous sur les mots-clés rentables et repérez la difficulté immédiatement. En analysant ces différents paramètres, vous pourrez prioriser les requêtes à cibler.
Optimiser le Snippet Google
Le Snippet Google est l’apparence que prend votre site/page dans les résultats Google. Un snippet vendeur, clair et professionnel vous permettra d’augmenter le trafic sur votre e-commerce.
Optimiser le titre de la page
La balise <title> est l’une des plus importantes. Les keywords utilisés dans ce champ doivent être choisis avec soin, car Google en tient énormément compte dans son indexation. Votre mot-clé principal doit apparaître dans le <title>.
N’hésitez pas à allier SEO et copywriting en mettant en avant un produit ou une marque ! Ainsi, vous optimiserez le taux de clic.
Optimiser l’URL de la page
L’URL de votre page doit être :
- claire, simple et compréhensible ;
- contenir quelques mots-clés ;
- optimisée, mais pas suroptimisée.
Optimiser la meta description
La meta description représente le texte situé sous le titre et l’URL dans votre snippet. En bref, il s’agit de la première impression que vous donnez, du premier texte lu par l’internaute. Si la meta n’est pas prise en compte dans l’indexation par Google, elle est néanmoins essentielle à votre image. Le but ? Convaincre votre cible de cliquer. Usez de Call To Action, de l’impératif et décrivez les avantages de votre produit de la meilleure façon possible !
Bon à savoir : Attention ! La meta description doit être courte sous peine d’être tronquée par les moteurs. En 2025, elle ne doit pas dépasser 155 caractères.
Améliorer l’expérience utilisateur
Faire en sorte que la navigation soit plus rapide et plus agréable est un avantage SEO incontestable pour votre e-commerce. Les pages de votre site doivent charger rapidement, mais également être adaptées à la navigation mobile. Sachez qu’aujourd’hui, le trafic se fait en majorité avec des appareils mobiles, cette caractéristique est donc essentielle.
Comment augmenter la vitesse de chargement des pages ?
Pour ce faire, vous pouvez :
- Compresser vos images pour qu’elles soient moins lourdes ;
- Autoriser la mise en cache des ressources sur votre site ;
- Optimiser les fichiers media ;
- Minifier CSS et JavaScript.
N’hésitez pas à vérifier la rapidité de votre site web e-commerce avec l’outil officiel de Google : Page Speed Insights.
Comment vérifier que votre e-commerce est « mobile-friendly » ?
Une solution : utilisez le test d’optimisation mobile de Google !
Publier un contenu de qualité
Aujourd’hui, le contenu d’un e-commerce ne doit pas se limiter aux fiches produits. Il est fortement recommandé d’avoir un blog qui vous permettra de mettre en place une stratégie de contenu efficace. Ainsi, vous pourrez travailler vos mots-clés, améliorer votre positionnement, fidéliser vos prospects/clients et vous améliorerez votre image de marque.
Miser sur une bonne stratégie de netlinking
Le netlinking est le fait de lier ses contenus (pages, articles, produits…) à d’autres pages web sur d’autres sites. Ce facteur est très important pour Google : plus une page sera citée par des sites tiers, plus il le considère important et qualitatif. Attention toutefois, les sites tiers doivent également être considérés comme qualitatifs.
Afin de vous assurer que vous avez opté pour la bonne stratégie de netlinking, nous avons la solution ! Première.page, agence SEO, vous propose de vous accompagner dans l’analyse de vos backlinks avec la liste des sites faisant un lien vers le vôtre, ainsi que des statistiques sur leur qualité. Nous assurons aussi la mise en place de liens externes pointant vers votre site.
Alors ? Optimiser votre e-commerce avec le SEO vous paraît plus clair à la suite de cet article ? En tout cas, nous l’espérons. Ne l’oubliez jamais : le maître mot est et restera la qualité dans l’optimisation SEO. Un site web efficace, un contenu de qualité, un netlinking de qualité, des mots-clés bien choisis et le tour est joué !
