Pourquoi optimiser son e-commerce avec le SEO ?
À quoi bon créer un site e-commerce avec un design accrocheur et de nombreuses références si personne ne vient dessus ? Parmi tous les outils et leviers marketing auxquels ont accès les e-commerçants, le SEO (référencement naturel) e-commerce est l’un des plus intéressants sur le long terme.
En réalité, le SEO est le « boost » web marketing le plus rentable et le plus durable de tous. Les positions que vous gagnez grâce au référencement naturel peuvent apporter du trafic en nombre et de qualité. Si elle est réalisée efficacement, l’optimisation SEO vous permettra d’augmenter vos ventes, parfois drastiquement.
Contrairement au SEA (c’est-à-dire le référencement payant), le SEO est efficace sur la durée. Les positions obtenues dans les SERP ne s’envoleront pas du jour au lendemain, à moins de subir une tragique pénalité de Google (raison de plus pour entretenir le SEO de votre e-commerce !) Chaque position gagnée dans les SERP augmente votre potentiel de conversions et vous assure l’acquisition de trafic.
Parier sur les bons mots-clés
Pour optimiser votre site e-commerce avec le SEO, il faut tout d’abord rechercher et inclure les bons keywords. Dans un premier temps, il vous faut connaître les mots-clés sur lesquels votre site est positionné et ensuite, déterminer ceux sur lesquels vous devez miser.
Première étape : commencez par connaitre votre positionnement par rapport à la concurrence. Vous pouvez vous aider d’outils pour analyser les mots-clés (avec Semrush ou Ranxplorer)sur lesquels vos principaux concurrents sont positionnés et indique la proportion des mots-clés que vous partagez avec eux. En d’autres termes : vous repérerez vite les mots-clés manquants. En parallèle, faites jouer votre bon sens : listez les mots clés qui correspondent à votre secteur d’activités et aux produits ou services que vous proposez.
Pour certains d’entre vous, travailler les mots-clés les plus concurrentiels sera le plus approprié. Pour d’autres, il vaudra mieux contourner la difficulté et miser sur des mots-clés longue-traîne et de niche. Pourquoi ? Car vous positionner sur les mots-clés les plus concurrentiels sera bien trop long, voire impossible. Grâce à cette analyse ciblée, vous trouverez des mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés et auxquels vous n’avez jamais pensé.
Comment analyser vos requêtes et déterminer leur nature ?
Il existe 3 grands groupes de mots-clés :
- Une requête qui affiche un très grand nombre de résultats sur Google : la concurrence est rude, le travail de positionnement naturel sera probablement long pour un petit ou jeune e-commerce.
- Une requête très peu recherchée : elle ne vaut pas la peine de perdre du temps et de l’argent en travaillant dessus.
- Une requête sur laquelle sont positionnés les grands concurrents (type Amazon, Cdiscount, etc) : la transformer en longue-traîne est souvent la meilleure solution.
Concentrez-vous sur les mots-clés rentables et repérez la difficulté immédiatement. En analysant ces différents paramètres, vous pourrez prioriser les requêtes à cibler.
Optimiser le Snippet Google
Le Snippet Google est l’apparence que prend votre site/page dans les résultats Google. Un snippet vendeur, clair et professionnel vous permettra d’augmenter le trafic sur votre e-commerce.
Optimiser le titre de la page
La balise <title> est l’une des plus importantes. Les keywords utilisés dans ce champ doivent être choisis avec soin, car Google en tient énormément compte dans son indexation. Votre mot-clé principal doit apparaître dans le <title>.
N’hésitez pas à allier SEO et copywriting en mettant en avant un produit ou une marque ! Ainsi, vous optimiserez le taux de clic.
Optimiser l’URL de la page
L’URL de votre page doit être :
- claire, simple et compréhensible ;
- contenir quelques mots-clés ;
- optimisée, mais pas suroptimisée.
Optimiser la meta description
La meta description représente le texte situé sous le titre et l’URL dans votre snippet. En bref, il s’agit de la première impression que vous donnez, du premier texte lu par l’internaute. Si la meta n’est pas prise en compte dans l’indexation par Google, elle est néanmoins essentielle à votre image. Le but ? Convaincre votre cible de cliquer. Usez de Call To Action, de l’impératif et décrivez les avantages de votre produit de la meilleure façon possible !
Bon à savoir : Attention ! La meta description doit être courte sous peine d’être tronquée par les moteurs. En 2021, elle ne doit pas dépasser 155 caractères.
Améliorer l’expérience utilisateur
Faire en sorte que la navigation soit plus rapide et plus agréable est un avantage SEO incontestable pour votre e-commerce. Les pages de votre site doivent charger rapidement, mais également être adaptées à la navigation mobile. Sachez qu’aujourd’hui, le trafic se fait en majorité avec des appareils mobiles, cette caractéristique est donc essentielle.
Comment augmenter la vitesse de chargement des pages ?
Pour ce faire, vous pouvez :
- Compresser vos images pour qu’elles soient moins lourdes ;
- Autoriser la mise en cache des ressources sur votre site ;
- Optimiser les fichiers media ;
- Minifier CSS et JavaScript.
N’hésitez pas à vérifier la rapidité de votre site web e-commerce avec l’outil officiel de Google : Page Speed Insights.
Comment vérifier que votre e-commerce est « mobile-friendly » ?
Une solution : utilisez le test d’optimisation mobile de Google !
Publier un contenu de qualité
Aujourd’hui, le contenu d’un e-commerce ne doit pas se limiter aux fiches produits. Il est fortement recommandé d’avoir un blog qui vous permettra de mettre en place une stratégie de contenu efficace. Ainsi, vous pourrez travailler vos mots-clés, améliorer votre positionnement, fidéliser vos prospects/clients et vous améliorerez votre image de marque.
Miser sur une bonne stratégie de netlinking
Le netlinking est le fait de lier ses contenus (pages, articles, produits…) à d’autres pages web sur d’autres sites. Ce facteur est très important pour Google : plus une page sera citée par des sites tiers, plus il le considère important et qualitatif. Attention toutefois, les sites tiers doivent également être considérés comme qualitatifs.
Afin de vous assurer que vous avez opté pour la bonne stratégie de netlinking, nous avons la solution ! Première.page, agence SEO, vous propose de vous accompagner dans l’analyse de vos backlinks avec la liste des sites faisant un lien vers le vôtre, ainsi que des statistiques sur leur qualité. Nous assurons aussi la mise en place de liens externes pointant vers votre site.
Alors ? Optimiser votre e-commerce avec le SEO vous paraît plus clair à la suite de cet article ? En tout cas, nous l’espérons. Ne l’oubliez jamais : le maître mot est et restera la qualité dans l’optimisation SEO. Un site web efficace, un contenu de qualité, un netlinking de qualité, des mots-clés bien choisis et le tour est joué !
