SEO pour le E-commerce
Augmentez le trafic sur votre boutique en ligne
Du SEO pour e-commerce découle directement le nombre de ventes. Autant dire que si vous créez un site de vente en ligne et que, malgré de bons produits au bon prix, il n’obtient pas le taux de conversion voulu, vous avez tout intérêt à penser d’abord à accroître ses performances sur les moteurs de recherche.
Mettez au plus vite en place une stratégie de référencement naturel adéquate. Les sites de e-commerce demandent, comme tout site internet, à être bien optimisés par des référenceurs experts, car votre chiffre d’affaires en dépend et chaque jour perdu représente un manque à gagner.
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Optimisez les performances SEO de votre e-commerce
Pour optimiser les performances de votre site web, procéder à un audit de référencement vous permettra de vérifier si :
- votre site se charge correctement et rapidement
- vos mots-clés et contenus sont adaptés à votre cible
- vos fiches produits et pages catégories sont optimisées SEO
- vos images et vidéos sont référencées et accessibles
- votre protocole HTTPS et votre page « panier » fonctionnent correctement.
Si votre site est performant techniquement, que vous priorisez l’expérience utilisateur, mais que votre positionnement Google n’est pas dans le top de la SERP (page de résultats), alors pensez également à viser les bons mots-clés et à créer des contenus efficaces répondant à l’intention de recherche des internautes.
Ils sont la clé pour vous positionner au mieux dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche.
La qualité de contenu jusqu'à la fiche produit
Choisir les bons mots clés et créer des contenus efficaces favorise le bon positionnement de vos pages web. De plus en plus exigeants, les moteurs de recherche demandent désormais des contenus de qualité, même pour une fiche produit de quelques lignes.
Étape clé dans votre stratégie de contenus web, la rédaction de vos fiches produits doit être incitative à la vente pour appeler à l’action les prospects et les convertir ainsi en clients.
Vos contenus doivent être uniques et donner l’envie d’acheter à vos visiteurs. Toutefois, les fiches produits ont tendance à reprendre les mêmes phrases et à générer ainsi du plagiat, ce qui nuit fortement au référencement. Heureusement, il existe des techniques SEO qui contournent la problématique du « duplicate content » si courante dans le e-commerce.
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Soigner son tunnel de conversion
Le SEO est le principal canal d’acquisition pour un site marchand. Il a été prouvé que la recherche organique (SEO) permet de générer 9 fois plus de clics que le SEA (annonces payantes via Google Ads ou le réseau display).
Mais une fois le visiteur sur votre site, il faut faciliter sa navigation jusqu’à l’achat d’un produit grâce à ce que l’on appelle le tunnel de conversion.
Si vous optimisez le parcours de vos clients, vous faites en sorte qu’à chaque étape, votre volume de trafic reste optimal.
Voici les 4 étapes à respecter pour maximiser vos chances de conversion :
- Attirer les internautes sur votre site en travaillant votre référencement naturel et votre visibilité
- Susciter l’intérêt des visiteurs pour les transformer en prospects
- Convaincre par une offre irrésistible permettant de convertir vos prospects en clients
- Fidéliser vos clients en leur apportant une expérience pleinement satisfaisante.
En respectant chaque étape du parcours client, vous augmentez vos chances de conversion et limitez le phénomène de l’abandon de panier (entre 70 et 97 % des visiteurs). Soigner son tunnel de vente, optimiser chaque page de votre site d’ecommerce et prioriser l’expérience utilisateur sont des critères essentiels pour obtenir un positionnement optimal, tout en vous démarquant de la concurrence.
Pour dépasser vos concurrents et pérenniser vos positions sur la SERP de Google, pensez à mettre en place une veille et un suivi de votre site dans le temps.
Plusieurs méthodes s’offrent à vous :
- Réaliser des audits de référencement tous les mois
- Suivre le positionnement de vos concurrents
- Analyser la SERP de Google (et des autres moteurs de recherche)
- Contrôler la stratégie de vos mots-clés
- Élargir vos mots-clés grâce à la longue traîne
- Diffuser vos contenus sur les réseaux sociaux.
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