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SEO pour le E-commerce

Augmentez le trafic sur votre boutique en ligne

De l’optimisation SEO de votre site e-commerce découle directement le nombre de ventes. Autant dire que si vous créez une boutique en ligne et que, malgré des pages bien structurées, des catégories bien classées et de bons produits au bon prix, il n’obtient pas le taux de conversion voulu, vous avez tout intérêt à penser d’abord à accroître ses performances sur les moteurs de recherche.

Mettez au plus vite en place une stratégie de  référencement naturel adéquate. Les sites de e-commerce demandent, comme tout site internet, à être bien optimisés par des référenceurs experts, car votre chiffre d’affaires en dépend, et chaque jour perdu représente un manque à gagner.

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% des ventes sur Internet se font directement sur les sites e-commerces

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% du trafic e-commerce provient des recherches organiques sur Google

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% des clients abandonnent un site qui met 3 secondes ou plus à charger

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Optimisez les performances SEO de votre e-commerce

Le référencement naturel se base sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité. Avant tout optimisation de votre site web, vous devrez procéder à un audit SEO afin de vérifier si :

  • votre site se charge correctement et rapidement
  • vos mots-clés et contenus sont adaptés à votre cible
  • vos fiches produits et pages catégories sont optimisées SEO
  • vos images et vidéos sont référencées et accessibles
  • votre protocole HTTPS et votre page « panier » fonctionnent correctement.
  • les liens externes dirigeant vers votre site sont de qualité

Si votre site est performant techniquement, que vous priorisez l’expérience utilisateur, mais que votre positionnement Google n’est pas dans le top de la SERP (page de résultats), alors pensez également à viser les bons mots-clés et à créer des contenus efficaces répondant à l’intention de recherche des internautes. Ils sont l’une des clés pour vous positionner au mieux dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche.

La qualité de contenu jusqu'à la fiche produit

Pour rédiger des contenus pertinents, il est important de connaître l’intention de recherche de l’internaute. Quel mot clé tape-t-il pour arriver jusqu’à vous ? Sur quelle requête souhaitez-vous vous positionner ? Choisir les bons mots clés et créer des contenus efficaces favorise le bon positionnement de vos pages web.

De plus en plus exigeants, les moteurs de recherche favorisent demandent les contenus de qualité, qui répondent aux recherches des internautes. Le contenu de votre boutique en ligne doit être soigné, des pages de catégorie à la fiche produit, même de quelques lignes.

Élaborer une stratégie de contenu vous permettra de savoir sur quels mots-clés vous positionner, quelles pages prioriser vos efforts, quelles catégories ou fiches produits doivent être optimisées, quels articles vont être rédigés et à quelle fréquence.

Étape clé dans votre stratégie marketing, la rédaction de vos fiches produits n’est pas une simple description de votre produit, mais elle doit être incitative à la vente pour appeler à l’action l’internaute et le convertir ainsi en client. Ajoutez les avis clients pour inciter encore plus à l’achat.

Toutefois, les fiches produits ont tendance à reprendre les mêmes phrases et à générer ainsi du plagiat.

 

Le contenu dupliqué peut nuire fortement au référencement. Heureusement, il existe des techniques SEO qui contournent la problématique du « duplicate content » si courante sur les sites e-commerce.

N’oubliez pas de créer du contenu pour vos catégories. En effet, l’optimisation de chaque catégorie vous permettra d’améliorer le référencement de votre boutique en ligne, d’apparaître sur la première page de résultats de Google sur des requêtes ciblées et augmenter votre trafic.

Comment optimiser une page de catégorie ? Dans un premier temps, associez la catégorie à un mot-clé, et le placer à différents points stratégiques pour le SEO, dans : la balise title, l’URL, le titre de votre page, la meta description, puis dans le corps du texte. Ensuite, soignez votre maillage interne, les liens internes amènent du jus et guident aussi l’internaute pour qu’il reste plus longtemps sur votre site.

Nous avons parlé d’articles dans la stratégie de contenu. Selon votre thématique, la rédaction d’articles permet de miser sur des mots-clés de longue traîne, répondre aux problématiques des utilisateurs, générer du trafic qualifié et créer des liens vers vos pages catégories et fiches produits.

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Soigner son tunnel de conversion

Le SEO est le principal canal d’acquisition pour les sites marchands. Il a été prouvé que la recherche organique (SEO) permet de générer 9 fois plus de clics que le SEA (annonces payantes via Google Ads ou le réseau display).

Mais une fois le visiteur sur votre site, il faut faciliter sa navigation jusqu’à l’achat d’un produit grâce à ce que l’on appelle le tunnel de conversion.

Si vous optimisez le parcours de vos clients, vous faites en sorte qu’à chaque étape, votre volume de trafic reste optimal.

Voici les 4 étapes à respecter pour maximiser vos chances de conversion :

  1. Attirer les internautes sur votre site en travaillant votre référencement naturel et votre visibilité
  2. Susciter l’intérêt des visiteurs, grâce à des contenus pertinents, pour les transformer en prospects
  3. Convaincre par une offre irrésistible et des avispermettant de convertir vos prospects en clients
  4. Fidéliser vos clients en leur apportant une expérience pleinement satisfaisante.
référencement clients immobilier
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En respectant chaque étape du parcours client, vous augmentez vos chances de conversion et limitez le phénomène de l’abandon de panier (entre 70 et 97 % des visiteurs). Soigner son tunnel de vente, optimiser chaque page de votre site e-commerce et prioriser l’expérience utilisateur sont des critères essentiels pour obtenir un positionnement optimal, tout en vous démarquant de la concurrence.

Pour dépasser vos concurrents et pérenniser vos positions sur la SERP de Google, pensez à mettre en place une veille et un suivi de votre site dans le temps.

Plusieurs méthodes s’offrent à vous :

  • Réaliser des audits de référencement tous les mois
  • Suivre le positionnement de vos concurrents
  • Analyser la SERP de Google (et des autres moteurs de recherche)
  • Contrôler la stratégie de vos mots-clés
  • Élargir vos mots-clés grâce à la longue traîne
  • Diffuser vos contenus sur les réseaux sociaux.

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