Améliorer son référencement sur un site PrestaShop
PrestaShop est une plateforme française d’e-commerce. Lancée en 2005, elle héberge depuis plus de 250 000 boutiques en ligne un peu partout dans le monde. Le référencement d’un site PrestaShop dépend de votre bonne utilisation et optimisation de ses modules. Comme pour tout site e-commerce, le référencement naturel PrestaShop a quelques spécificités. Vous avez choisi Prestashop comme CMS pour votre boutique en ligne, mais son optimisation est encore floue dans votre esprit ? Notre guide devrait vous aider à y voir plus clair et à mieux référencer votre site web PrestaShop.
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Pourquoi optimiser le référencement d'un site PrestaShop ?
Tout site e-commerce a besoin d’être référencé sur les moteurs de recherche. En effet, le principe des boutiques exclusivement en ligne est qu’elles n’ont pas de zone de chalandise physique pour être visible autrement que sur Internet. Pour héberger les pages de votre site, PrestaShop est le leader en France des CMS utilisés pour le e-commerce. L’avantage certain de ce CMS est qu’il vous évite de mettre le nez dans le code HTML de votre site et donc de le prendre en main facilement. Totalement open-source, les plus aguerris pourront modifier le code source s’ils le souhaitent.
Prestashop se compose de modules pour certains gratuits, préinstallés, d’autres à ajouter, et enfin, des modules plus performants, mais payants. Étant donné la concurrence entre les sites d’e-commerce, votre visibilité et votre positionnement sont les garantes de votre chiffre d’affaires. Les places dans la SERP de Google (et autres moteurs de recherche) sont en quantités réduites. Il n’y a que 10 liens présents sur un page de résultats, c’est dire que viser une place en première page coûte cher. De plus, ce sont généralement les 5 premières places qui ont les meilleurs retours sur investissement. Votre référencement naturel PrestaShop doit donc être parfait.
Une stratégie de référencement PrestaShop bien menée, c’est la garantie d’un trafic plus important, de ventes accrues et donc, d’un chiffre d’affaires plus élevé. Il est donc crucial, pour un site e-commerce utilisant le CMS PrestaShop, de ne pas négliger sa stratégie SEO.
Comment améliorer le référencement naturel sur son CMS PrestaShop ?
Le référencement de votre site PrestaShop s’adapte au thème de votre boutique, de votre secteur d’activité et de la concurrence. Voici quelques conseils que tous les référenceurs utilisent a minima dans leur stratégie SEO.
Optimisez vos balises titres
Les balises titres (ou méta title) sont capitales en référencement SEO. Elles sont lues et indexées par Google. Ce sont elles qui apparaissent sous formes de liens bleus cliquables dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Un bon titre attire l’attention du visiteur et incite au clic. Une balise titre doit contenir :
- le mot-clé recherché par les utilisateurs (exemple : robe été femme) ;
- l’expression ou la requête (exemple : vêtement chic pour femme enceinte) ;
- être incitative au clic ;
- contenir entre 60 et 75 caractères.
Sur les pages de recherche, vous trouverez en-dessous du titre, la méta description. Si elle n’a pas grand intérêt pour les robots Google, elle est surtout importante pour les visiteurs. En quelques caractères, vous pouvez appuyer l’information de votre méta title en décrivant le contenu de vos pages et donner encore plus envie à vos potentiels clients de cliquer.
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Pages de catégorie, fiches produits : un contenu unique et bien référencé
Le contenu de votre site est cœur de votre stratégie de référencement PrestaShop. Les fiches produits doivent posséder des photos de qualité, bien nommées et une description claire contenant le mot-clé correspondant à votre produit. Généralement, beaucoup d’utilisateurs du CMS oublient d’utiliser une balise canonique. Celle-ci permet d’éviter les doublons ou contenus dupliqués. Google déteste cela et rend votre référencement moins efficace par rapport à vos concurrents. Pour chaque fiche produit, vous avez deux possibilités. Soit créer des fiches uniques avec un titre et une description unique, soit vous servir de la balise canonique. Celle-ci permet de décliner un produit sous plusieurs formes. Par exemple, T-shirt bleu, T-shirt rouge ou T-shirt blanc. Dans ce cas-là, le T-shirt bleu est la page de référence. Le T-shirt rouge et blanc possède une balise canonique qui les relie au T-shirt bleu. Google n’indexe que le T-shirt blanc et son descriptif de qualité. Vous évitez les doublons. Pour ce faire de nombreux modules existent sur PrestaShop.
En ce qui concerne les pages de catégorie, elles sont souvent délaissées et ne contiennent pas toujours du texte. Alors que ce sont justement des pages qui peuvent se positionner sur des requêtes cibles. En effet, pour un e-commerce vendant de nombreux produits indistincts, il peut être plus intéressant de référencer les catégories. Dans ce cas, fiez-vous au thème de ces catégories et créez du contenu répondant à un mot-clé. Le texte sera plus long que pour une fiche produit et devra être structuré avec des balises Hn (des titres, sous-titres), de la mise en gras, du maillage interne et des liens externes.
Prestashop possède des fonctionnalités dédiées au SEO avec un module d’URL rewriting, la modification des balises méta, la création d’un fichier sitemap, etc. L’interface ergonomique permet d’intégrer vos contenus facilement, même si vous êtes débutant.
Optimisez vos images pour le référencement PrestaShop
Les sites d’e-commerce comme PrestaShop passent par le référencement de leurs images. Google a un onglet Google Images où le moteur affiche des visuels. Pour optimiser le référencement de vos images, il suffit de :
- les compresser avant de les importer dans votre CMS ;
- les nommer correctement. Exemple : t-shirt-rouge-mon-entreprise.jpg ;
- mettre un attribut ALT pour les rendre accessibles.
Il y a encore de nombreux autres critères à prendre en compte pour optimiser le référencement de son site PrestaShop. N’hésitez pas à prendre contact avec nos équipes pour les connaître !
Vos questions sur le référencement PrestaShop
Il existe plusieurs CMS e-commerce comme WooCommerce (de WordPress), Drupal, Shopify ou encore Magento et PrestaShop. Chacun a ses particularités et ses avantages. PrestaShop est plébiscité par les boutiques en ligne parce qu’il est un outil open-source. En ce sens, n’importe quel utilisateur peut accéder au code, ce qui est un réel atout dans la gestion de sa boutique web.
De plus, PrestaShop, contrairement à d’autres CMS e-commerce, propose de nombreux thèmes et modules permettant de personnaliser son site e-commerce. Enfin, son interface est complète et intuitive et il est facile, grâce à un module, d’exporter ses produits vers d’autres plateformes.
Comme abordé plus haut, une stratégie SEO est un excellent investissement marketing pour une entreprise possédant un site web en ligne, qu’il soit PrestaShop ou d’un autre CMS. Une stratégie de référencement naturel durable, menée par une agence SEO experte, garantit de très bons résultats en termes d’augmentation de trafic, de hausse des ventes, de notoriété… Il serait dommage de passer à côté de cette approche marketing ! Rapprochez-vous de notre équipe d’experts pour en savoir plus.
Lors du choix de votre thème PrestaShop, veillez à choisir un thème qui soit SEO-friendly. Il doit se charger rapidement, être responsive-design et être optimisé pour les moteurs de recherche.
Certains modules peuvent réellement vous aider dans la mise en place de votre stratégie SEO. Yoast SEO, SEO Expert et Easy SEO vous aident à optimiser votre contenu et vos balises meta, ainsi que votre slug, vos images et votre maillage interne. Pour remplir automatiquement vos balises alt, rien de mieux que le module Images SEO. SEO Internal Linking Pro, quant à lui, est très bien pour le maillage interne. Pour ajouter du contenu FAQ sur vos pages, téléchargez le module Opart FAQ. Enfin, le module Optimisation & Nettoyage est parfait pour la suppression d’éléments inutiles qui ralentissent le site.
Même si de nombreux modules PrestaShop dédiés au SEO existent et permettent d’améliorer ses positions sur les moteurs de recherche, une stratégie SEO ne sera jamais aussi complète et efficace que si elle est menée par un expert SEO, et ce d’autant plus si la collaboration se fait sur la durée. Notre agence SEO peut vous accompagner dans l’optimisation de votre site PrestaShop, contactez-nous !
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Surveillez votre CMS PrestaShop avec des outils SEO
Si vous estimez que votre positionnement Google n’est pas performant, pensez à auditer et analyser votre CMS PrestaShop avec des outils SEO. Outils de positionnement de mots-clés, surveillance de la concurrence, stratégie de mots-clés et de netlinking (achat de backlinks). Les outils les plus utilisés sont les outils gratuits fournis par Google : Google Search Console et Google Analytics. Il vous suffit auparavant d’installer un module sur PrestaShop pour les utiliser.
D’autres outils payants comme SEMrush, Ranxplorer ou Majestic SEO peuvent être d’une aide précieuse pour votre référencement PrestaShop. Ils vous permettent de comprendre qui sont les visiteurs qui viennent sur votre boutique, le type de requête qu’il tape pour trouver vos produits ainsi que leur localisation géographique.
Basé sur la pertinence, votre site web doit se charger rapidement, être simple d’utilisation, proposer des contenus de qualité, non dupliqués et des images bien référencées.
Si malgré vos efforts, les résultats ne sont pas là, cela veut probablement dire que vos concurrents utilisent d’autres stratégies de référencement naturel pour leur site PrestaShop : audit technique, achat de backlinks de qualité, référencement local ou création d’un blog pour promouvoir des produits.
Certains utilisent, en plus du référencement, la publicité payante comme Google Ads, le réseau Display ou Google Shopping. D’autres font le choix aussi de passer par le linkbaiting, les référenceurs sur YouTube et différents réseaux sociaux (Facebook/Meta, TikTok ou Instagram notamment).
Pour améliorer votre référencement PrestaShop, de nombreuses stratégies SEO sont possibles. Elles dépendent du budget que vous êtes prêt à mettre pour votre visibilité en fonction de la concurrence et de votre secteur d’activité.
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