Améliorer son référencement sur un site PrestaShop
PrestaShop est une plateforme française d’e-commerce. Lancée en 2005, elle héberge depuis plus de 250 000 boutiques en ligne un peu partout dans le monde. Le référencement d’un site PrestaShop dépend de votre bonne utilisation et optimisation de ces modules. Comme tout site e-commerce, le référencement naturel a quelques spécificités. Vous avez choisi Prestashop comme CMS pour votre boutique en ligne, mais son optimisation est encore flou dans votre esprit.
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Pourquoi optimiser le référencement d'un site PrestaShop ?
Tout site e-commerce a besoin d’être référencé sur les moteurs de recherche. En effet, le principe des boutiques exclusivement en ligne est qu’elles n’ont pas de zone de chalandise physique pour être visible autrement que sur Internet. Pour héberger les pages de votre site, PrestaShop est le leader en France des CMS utilisés pour le e-commerce. L’avantage certain de ce CMS est qu’il vous évite de mettre le nez dans le code HTML de votre site et donc de le prendre en main facilement. Totalement open-source, les plus aguerris pourront modifier le code source si ils le souhaitent. Prestashop se compose de modules pour certains gratuits, préinstallés, d’autres à ajouter, et enfin, des modules plus performants, mais payants. Étant donné la concurrence entre les sites d’e-commerce, votre visibilité et votre positionnement sont les garantes de votre chiffre d’affaires. Les places dans la SERP de Google (et autres moteurs de recherche) sont en quantités réduites. Il n’y a que 10 liens présents sur un page de résultats, c’est dire que viser une place en première page coûte cher. De plus, ce sont généralement les 5 premières places qui ont les meilleurs retours sur investissement. Votre référencement naturel PrestaShop doit donc être parfait.
Comment optimiser le référencement de votre CMS PrestaShop ?
Le référencement de votre site PrestaShop s’adapte au thème de votre boutique, de votre secteur d’activité et de la concurrence. Voici quelques conseils que tous les référenceurs utilisent a minima dans leur stratégie SEO.
Optimisez vos balises titres
Les balises titres (ou méta title) sont capitales en référencement SEO. Elles sont lues et indexées par Google. Ce sont elles qui apparaissent sous formes de liens bleus cliquables dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Un bon titre attire l’attention du visiteur et incite au clic. Un balise titre doit contenir :
- le mot-clé recherché par les utilisateurs (exemple : robe été femme) ;
- l’expression ou la requête (exemple : vêtement chic pour femme enceinte) ;
- être incitative au clic ;
- contenir entre 60 et 75 caractères.
Sur les pages de recherche, vous trouverez en-dessous du titre, la méta description, si elle n’a pas grand intérêt pour les robots Google, elle est surtout importante pour les visiteurs. En quelques caractères, vous pouvez appuyer l’information de votre méta title en décrivant le contenu de vos pages et donner encore plus envie à vos potentiels clients de cliquer.
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Pages de catégorie, fiches produits : un contenu unique et bien référencée
Le contenu de votre site est cœur de votre stratégie de référencement PrestaShop. Les fiches produits doivent posséder des photos de qualité, bien nommées et une description claire contenant le mot-clé correspondant à votre produit. Généralement, beaucoup d’utilisateurs du CMS oublient d’utiliser une balise canonique. Celle-ci permet d’éviter les doublons ou contenus dupliqués. Google déteste cela et rend votre référencement moins efficace par rapport à vos concurrents. Pour chaque fiche produit, vous avez deux possibilités. Soit créer des fiches uniques avec un titre et une description unique, soit vous servir de la balise canonique. Celle-ci permet de décliner un produit sous plusieurs formes. Par exemple, T-shirt bleu, T-shirt rouge ou T-shirt blanc. Dans ce cas-là, le T-shirt bleu est la page de référence. Le T-shirt rouge et blanc possède une balise canonique qui les relie au T-shirt bleu. Google n’indexe que le T-shirt blanc et son descriptif de qualité. Vous évitez les doublons. Pour ce faire de nombreux modules existent sur PrestaShop.
En ce qui concerne les pages de catégorie, elles sont souvent délaissées et ne contiennent pas toujours du texte. Alors que ce sont justement des pages qui peuvent se positionner sur des requêtes cibles. En effet, pour un e-commerce vendant de nombreux produits indistincts, il peut être plus intéressant de référencer les catégories. Dans ce cas, fiez-vous au thème de ces catégories et créer du contenu répondant à un mot-clé. Le texte sera plus long que pour une fiche produit et devra être structuré avec des balises Hn (des titres, sous-titres), de la mise en gras, du maillage interne et des liens externes.
Prestashop possède des fonctionnalités dédiées au SEO avec un module d’URL rewriting, la modification des balises méta, la création d’un fichier sitemap, etc. L’interface ergonomique permet d’intégrer vos contenus facilement, même si vous êtes débutant.
Optimisez vos images pour le référencement PrestaShop
Les sites d’e-commerce comme PrestaShop passent par le référencement de leurs images. Google a un onglet Google Images où le moteur affiche des visuels. Pour optimiser le référencement de vos images, il suffit de :
- les compresser avant de les importer dans votre CMS ;
- les nommer correctement. Exemple : t-shirt-rouge-mon-entreprise.jpg ;
- mettre un attribut ALT pour les rendre accessibles.
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Surveillez votre CMS PrestaShop avec des outils SEO
Si vous estimez que votre positionnement Google n’est pas performant, pensez à auditer et analyser votre CMS PrestaShop avec des outils SEO. Outils de positionnement de mots-clés, surveillance de la concurrence, stratégie de mots-clés et de netlinking (achat de backlinks). Les outils les plus utilisés sont les outils gratuits fournis par Google : Google Search Console et Google Analytics. Il vous suffit auparavant d’installer un module sur PrestaShop pour les utiliser.
D’autres outils payants comme SEMrush, Ranxplorer ou Majestic SEO peuvent être d’une aide précieuse pour votre référencement PrestaShop. Ils vous permettent de comprendre qui sont les visiteurs qui viennent sur votre boutique, le type de requête qu’il tape pour trouver vos produits ainsi que leur localisation géographique.
Basé sur la pertinence, votre stratégie SEO doit chargé rapidement, simple d’utilisation, proposer des contenus de qualité, non dupliqués et des images bien référencées.
Si malgré vos efforts, les résultats ne sont pas là, cela veut probablement dire que vos concurrents utilisent d’autres stratégies de référencement naturel pour leur site PrestaShop : audit technique, achat de backlinks de qualité, référencement local ou création d’un blog pour promouvoir des produits.
Certains utilisent, en plus du référencement, la publicité payante comme Google Ads, le réseau Display ou Google Shopping. D’autres, font le choix aussi de passer par le linkbaiting, les référenceurs sur YouTube et différents réseaux sociaux (Facebook/Meta, TikTok ou Instagram notamment).
Pour améliorer votre référencement PrestaShop, de nombreuses stratégies SEO sont possibles. Elles dépendent du budget que vous êtes prêt à mettre pour votre visibilité en fonction de la concurrence et de votre secteur d’activité.
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