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Améliorer le référencement de son site Shopify

Les avantages de Shopify ne sont plus à démontrer. Interface simple et intuitive, sécurité de paiement, diversité de plugins et autres fonctionnalités. Des éléments qui en font un allié de premiere choix des sites e-commerce.

En marketing digital, le référencement naturel est une étape primordiale lorsque vous possédez un site. Comment optimiser celui-ci si vous utilisez ce CMS ? Nous reviendrons sur les points importants à ne pas oublier pour obtenir un référencement Shopify performant.

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Pourquoi améliorer le référencement de votre site Shopify ?

Boutique en ligne par excellence, Shopify a été pensée pour être une solution facile à utiliser. Spécialement conçue pour les débutants ou les novices, elle séduit aussi par son support client et technique disponible par téléphone à toute heure de la journée. En revanche, côté référencement, la plateforme d’e-commerce possède quelques inconvénients. Bien souvent, il faut acheter des applications (extension ou plug in) qui peuvent s’avérer coûteux pour l’optimisation de son site. Néanmoins, comme la majorité des CMS, certaines bases sont incluses dans la structure. Cependant, un travail d’optimisation SEO reste à faire pour rendre votre boutique Shopify pleinement Google Friendly.

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Comment optimiser le référencement Shopify ?

Le référencement naturel est complexe. Avec plus de 200 critères pour apparaître sur son moteur de recherche, Google sème les miettes pour bien se positionner. Il faut travailler sur de nombreux piliers comme le contenu, les images, le SEO local ou le netlinking. Sur Shopify, la simplicité est la meilleure règle pour optimiser au mieux votre boutique en ligne. Structurez vos pages simplement (balise title, balise Hn pour hiérarchiser le contenu, attribut alt pour l’image, etc.) et rendez-les agréables pour vos visiteurs. N’oubliez pas que ce sont toujours eux qui ont le dernier mot. Voici les principaux points que vous devez travailler pour optimiser votre référencement Shopify.

L’arborescence de votre site Shopify doit être basée sur la simplicité. Généralement, il est conseillé que l’internaute fasse pas plus de 3 clics depuis la page d’accueil jusqu’au produit et même du produit jusqu’à l’achat, la navigation doit être fluide et facile. La structure de votre boutique peut par exemple être ainsi :

  • page d’accueil – pages catégorie – pages de produit ;
  • page d’accueil – pages catégorie – page de sous-catégorie -pages de produit ;

Autres conseils, pensez à continuellement prioriser la navigation de vos visiteurs. Pensez aussi à intégrer une barre de recherche pour augmenter l’expérience utilisateur.
L’url de vos catégories et produits doit être clair, cela facilite aussi la navigation des robots des moteurs de recherche. En effet, ils naviguent à travers les liens, regardent le texte, l’image, le titre, l’url, etc. pour indexer vos pages, puis les positionner dans les résultats.

La clé de votre succès en référencement Shopify passe par la qualité de vos contenus. Page d’accueil, page catégorie et page produit, chacune a un rôle bien spécifique. Les contenus doivent être adaptés à votre cible et, surtout, la retenir sur vos pages et lui donner envie de naviguer grâce au maillage interne. Généralement, ce travail rédactionnel est l’apanage d’un rédacteur web SEO. Vos fiches produits doivent se composer d’une description, d’une image et donner à vos visiteurs l’envie d’acheter vos produits. Elles doivent jouer aussi sur les émotions de vos clients pour déclencher l’acte de vente (storytelling et copywriting). Structurez votre texte grâce à une balise H1, H2, H3, etc. qui permettent de hiérarchiser vos titres et sous-titres dans le code. C’est beaucoup plus agréable à lire pour le visiteur et pour les moteurs de recherche, cela permet de savoir de quoi parle la page. Pour finir, les images doivent être de qualité, bien nommées et posséder un attribut ALT pour être accessibles.

L’utilisation des titres et autres balises meta (balise title, meta description et balises hn) ne doit pas être négligée. Rédiger des titres avec des mots-clés pertinents et qui incitent aux clics. Évitez les titres en doublon et le contenu dupliqué. Ils peuvent avoir une incidence négative pour le référencement de votre boutique Shopify. Pensez dans ce cas-là, à rédiger soit des titres uniques et des descriptions pour chaque page et chaque produit. Sinon, installez un add-on spécial contenu dupliqué avec la mise en place de balises canoniques. Une URL doit aussi être unique et contenir le mot-clé de votre page.

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Améliorer l’expérience utilisateur, la clé de votre positionnement SEO

En marketing digital, l’expérience utilisateur (UX) est aujourd’hui incontournable pour les sites. Elle fait partie intégrante de toute stratégie SEO, encore plus, lorsqu’il s’agit de référencer un site Shopify. Pour améliorer votre SXO, vous pouvez agir sur plusieurs leviers du référencement naturel. Voici les plus importants :

  • augmenter la vitesse de chargement ;
  • choisir un thème mobile friendly et responsive design ;
  • répondre à votre cible en choisissant les bons mots-clés ;
  • créer des articles de blog pour répondre aux requêtes de vos clients ;
  • utiliser les autres leviers marketing, notamment les réseaux sociaux pour diffuser vos produits ou événements.

Le référencement Shopify, comme n’importe quel CMS doit être précis et en fonction de la concurrence. En mettant en pratique ces quelques conseils, votre positionnement et visibilité devraient être performants. En fonction de l’état de la concurrence, un travail de suivi SEO de votre boutique Shopify reste indispensable.

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