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Améliorer le référencement de son site WooCommerce

Peu de temps après la sortie du géant WordPress, WooCommerce, plugin open source de WordPress a vu le jour en 2011. Ce plugin SEO friendly  permet de créer un site e-commerce avec le CMS WordPress. Apprécié des webmasters pour sa structure, ses templates et ses facilités de réglages et optimisation SEO, WooCommerce a tout pour plaire. Dans ce guide, vous découvrirez des conseils pratiques pour optimiser le référencement naturel de votre boutique en ligne WooCommerce.

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Pourquoi améliorer le référencement de votre site WooCommerce

WooCommerce est une extension gratuite de WordPress. Elle permet de transformer votre site en boutique en ligne et de lui donner des fonctionnalités spécifiques à la vente en ligne : page panier, paiement sécurisé, gestion des clients et des commandes, gestion des produits ou des stocks et outils marketing (création de coupons de réduction, codes promo…). Comme n’importe quel site WordPress, WooCommerce a donc toutes les possibilités d’être optimisé pour les moteurs de recherche et de vous garantir la visibilité de vos produits en ligne souhaitée. Comme la majorité des CMS, les bases du référencement SEO sont incluses dans la boutique en ligne grâce à des pluggins. Cependant, une stratégie d’optimisation SEO est toujours à faire pour rendre votre marketplace WooCommerce Google Friendly.

audit référencement
stratégie SEO

Référencement WooCommerce : une market place adaptée au SEO

Le plugin WooCommerce représente près de 30 % de tous les sites d’e-commerce en ligne. Les spécialistes du marketing numérique et les référenceurs SEO préfèrent ce plugin open source pour deux raisons principales :

  1. il appartient à WordPress et est gratuit ;
  2. il est naturellement conçu pour être SEO Friendly.

Ses avantages en référencement naturel sont variés :

  • code source déjà optimisé ;
  • compatible avec les plugins d’optimisation SEO WordPress : Yoast
    SEO, Premium SEO Pack et All-in-one SEO Pack ;
  • installation d’un plugin spécial SEO WooCommerce : Yoast WooCommerce SEO ;
  • optimisation et mise à jour facile du fichier sitemap XML ;
  • implantation de données structurées pour rich snippets ;
  • fil d’Ariane ;
  • interface flexible et architecture simplifiée.

Ses avantages font qu’un site web WooCommerce est facilement crawlable et indexable par les robots des moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo notamment). De plus, l’extension WooCommerce de WordPress n’impacte pas les performances techniques de votre marketplace : temps et vitesse de chargement, accessibilité et optimisation mobile.

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Optimiser le SEO on page de votre site WooCommerce

Avec tous ces avantages, votre boutique en ligne WooCommerce possède déjà de grandes chances pour être bien référencée par les moteurs de recherche. En plus, si vous optimisez le SEO on-page (contenus) et le SEO off page (netlinking, réseaux sociaux et linkbaiting), votre boutique en ligne a de grandes chances d’obtenir un bon positionnement sur les pages de résultats Google. Voici les points principaux à optimiser pour un référencement WooCommerce optimal.

Le référencement de votre site WooCommerce passe par la création d’une stratégie SEO on page. Celle-ci doit être exhaustive. Les pages de votre marketplace doivent, comme pour tout CMS contenir :

  • un titre par page avec le mot-clé ou les mots-clés ;
  • une balise h1 par page et des balises hn (de h2 à h6) ;
  • une balise title et balise meta description incitative au clic, qui contient votre mot-clé principal ;
  • un contenu unique et non dupliqué ;
  • des textes exhaustifs (pages catégories, articles de blog, etc.) au contenu de qualité basés des mots-clés ciblés, des requêtes des utilisateurs, de problématiques clients ;
  • des images bien nommées, compressées et avec un attribut ALT.
Optimisation SEO on page

Le référencement WooCommerce et le SEO technique

Bien que WooCommerce soit déjà bien conçu techniquement, pensez à toujours vérifier que certaines erreurs ne bloquent pas les robots d’indexation lors du crawl. Votre CMS WooCommerce doit être :

  • adapté mobile et responsive design ;
  • chargé rapidement (Core Web Vitals LCP, FID et CLS) ;
  • sécurisé HTTPS ;
  • nommé avec des URL bien écrites sans underscore ;
  • codé avec des balises canoniques pour éviter les doublons ;
  • un sitemap XML ;
  • équipé d’extension pour compresser les images et les charger en lazy loading ;
  • sans erreurs page 404 ou code erreur serveur 500 ;
  • dépourvu de liens cassés et de pages orphelines ;
  • performant grâce à son maillage interne (fil d’ariane, liens dans le texte de vos page, etc.).

Toutes ces fonctionnalités techniques apparaissent lors d’un audit SEO. Pensez à le faire avant ou peu de temps après la mise en ligne de votre CMS. Vous pouvez ainsi vérifier les erreurs avant de demander une indexation de vos URL via l’outil Google Search Console. Ces points techniques servent autant à votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche qu’à la bonne navigation de vos utilisateurs. Pensez aussi à regarder si vos fiches de produit et pages catégories ne contiennent pas de contenu dupliqué. Si tel est le cas, installer un plugin WordPress spécial duplicate content. Pour finir, n’oubliez pas que c’est encore les utilisateurs qui sont rois. Proposez-lui donc des contenus uniques et attractifs, aussi bien dans le descriptif vos fiches de produit que dans vos catégories. Un produit doit donner envie d’être acheté. Pensez enfin à soigner votre balise title et méta description ainsi que la qualité de vos images. Tous ces points, bien travaillés, sont les garants de votre visibilité en ligne. S’il vous reste encore du budget, l’achat de liens de qualité permettra un référencement WooCommerce durablement.

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