On peut décrire le blog comme un espace de communication hybride entre le site web et les colonnes d’un journal. D’ailleurs, ce mot a été créé il y a une vingtaine d’années en contractant les termes anglais Web (ou internet) et log (ou journal). Ce support aujourd’hui connu de tous peut avoir des raisons d’être et des formes très différentes.
Blog : formats, supports et objectifs
A ses débuts, le blog était souvent une tribune axée sur un sujet passionnant son auteur. Crée et rédigé par une seule personne, il rassemblait des articles classés selon leur date de publication et ne touchait pratiquement que des lecteurs concernés par le sujet, via un unique lien d’accès.
Aujourd’hui, le blog se décline sous diverses formes :
- Articles longs et documentés, posts courts sur une actualité spécifique ou billets d’humeur,
- Avec ou sans images
- Uniquement sous forme de vidéo (le blog devient alors un Vlog)
Et sur divers supports :
- Sur des plateformes web gratuites spécialisées dans l’hébergement de ce type de publications,
- Au cœur du site web des entreprises, associations, etc.
- Sur des médias comme Facebook, Youtube, etc. pour le format Vlog
Dans tous les cas, alimenter de façon régulière un blog aux contenus variés et à forte valeur ajoutée est un atout pour améliorer sa visibilité et son référencement sur les moteurs de recherche.
Le blog a généralement des objectifs bien différents selon qu’il est créé par :
- Une entreprise
En communiquant autour de son expertise et l’actualité de son domaine d’activité, le blog augmente le nombre de visiteurs uniques de son site web et contribue à la faire connaître ou à renforcer son image de marque.
En publiant des contenus fiables et de bonne qualité rédactionnelle, elle favorise le partage de ses articles et améliore son référencement naturel.
- Un particulier
Beaucoup de blogueurs et blogueuses utilisent cet outil pour partager une passion, un sujet de prédilection en créant une communauté autour du sujet et à l’aide du format choisi. Certain(e)s parviennent – grâce à leur compétence – à élargir leur public et à se professionnaliser.
Créer son blog
Comme nous l’avons évoqué plus haut, il existe bon nombre d’outils conçus pour vous permettre de créer des contenus numériques sans compétences informatiques particulières. On les appelle Content Management System (CMS). Vous connaissez peut-être Wix.com ou Blogger.com… Le plus connu et utilisé est WordPress.com.
Ce géant mondial est accessible via la plateforme du même nom. De nombreux blogueurs particuliers apprécient de pouvoir y faire héberger leur blog gratuitement et sans avoir à se soucier des aspects techniques.
Ces plateformes sont naturellement ouvertes aux entreprises qui peuvent aussi télécharger le CMS pour l’installer sur leur propre serveur.
Ceci dit, la plupart des entreprises qui disposent déjà d’un site internet utilisent le module blog déjà intégré.
Rentabiliser son blog
La gestion sérieuse d’un blog a aussi des avantages en termes de monétisation et de retour sur investissement.
- Pour les particuliers blogueurs
Les premiers bénéfices d’un blog individuel bien animé sont la notoriété et la réputation.
Le second avantage peut être de passer du statut de blogueur à celui d’influenceur. La représentation de marques, la promotion de produits permettent alors d’être rémunéré par le biais de la publicité et/ou de l’affiliation.
- Pour les entreprises
Les objectifs sont multiples et tout-à-fait atteignables.
Nous avons déjà évoqué la visibilité et l’amélioration du référencement naturel d’un site grâce à son blog.
On peut y ajouter la montée en gamme de l’image de marque de l’entreprise grâce aux partages des articles du blog sur les réseaux sociaux.
Un blog n’impose aucun format, aucun nombre de mots. Vous pouvez donc lui donner l’aspect graphique et le ton que vous souhaitez. Il est aussi recommandé d’insérer dans vos articles des liens entrants et sortants vers les sites extérieurs cités, vers les réseaux sociaux ou vers d’autres pages de votre propre site internet.
Le blog professionnel est un espace où l’entreprise peut librement s’adresser à ses prospects et clients dans un but de conversion et de fidélisation. La possibilité de commenter les articles publiés ne fait que renforcer les liens.
Enfin, rien ne vous empêche de proposer à vos visiteurs des ebooks, tutoriels, livres blancs ou formations en ligne payantes via ce blog.
L’animation d’un blog professionnel peut s’organiser autour de contributeurs salariés de l’entreprise ou en confiant l’écriture des articles à un rédacteur professionnel indépendant, sur la base d’un briefing détaillé.
Quel que soit le statut des rédacteurs, l’efficacité du blog repose sur une ligne éditoriale mûrement réfléchie (thématiques abordées, cibles, calendrier de publication, mots-clés, style souhaité, etc.)
