Qu’est-ce que la rédaction web ?

Tout l’enjeu de la rédaction web est d’arriver à offrir un contenu de qualité aux internautes, tout en respectant les règles du SEO. Ces dernières sont dictées par les moteurs de recherche comme Google ou Bing, par exemple. Vous pensez les connaître et les maîtriser ? Faites attention, le risque majeur est de se reposer sur ses lauriers en passant à côté des changements majeurs.

Connaître les évolutions du SEO

Bien rédiger pour le web, c’est en premier lieu prendre en compte les évolutions du SEO marquées par la croissance de l’intelligence artificielle de Google : Google RankBrain. Un terme clé ici : champ sémantique. La Google RankBrain est capable d’interpréter les requêtes des internautes en s’appuyant sur sa connaissance des champs sémantiques élargis. Si pendant des années le keyword principal (mot-clé contenu dans la requête) devait apparaître plusieurs fois dans le contenu, ce n’est plus le cas aujourd’hui. En réalité, il n’est même pas utile que le mot-clé tapé par l’internaute soit présent tel quel dans votre contenu. Incroyable ? Effectivement, il s’agit d’un sacré changement.

Optimiser son contenu pour la recherche vocale

Autre évolution clé : l’optimisation recherche vocale. Il semble que depuis quelque temps déjà, le but de Google soit de répondre de façon pertinente aux recherches vocales. On l’avait déjà remarqué avec l’apparition des positions 0 et de leur structure très simplifiée. La réponse à la requête de l’internaute est donnée en une simple phrase ou bien par le biais d’une liste bullet points, par exemple. Pour bien rédiger pour le web en 2022, il faut maîtriser l’intention de recherche et s’y atteler sérieusement.

Se pencher sur le SXO

Autre point qui impacte et impactera encore plus la rédaction web dans le futur : le SXO ou Search eXperience Optimization. D’ailleurs, Google a sorti en mai dernier une nouvelle mise à jour de son algorithme qui renforce encore davantage la part de l’expérience utilisateur dans le référencement. Le SXO, alliance du SEO et de l’UX, devrait donc prendre toute sa place dans la stratégie web de ces prochaines années.

Bien rédiger pour le web en 6 étapes

La différence entre un journaliste et un rédacteur web SEO : le rédacteur web n’est pas libre à 100%. Il doit répondre aux attentes des internautes. Rédiger sans objectif concret et précis est une perte de temps et d’argent à la fois pour le rédacteur, mais également pour son client. La rédaction d’un contenu web pertinent doit absolument s’inscrire dans une stratégie de communication claire.

1. Rechercher un sujet d’article selon des objectifs

Des objectifs doivent être définis et ils doivent être SMART :

  • Simples ;
  • Mesurables ;
  • Atteignables ;
  • Réalistes ;
  • Temporellement définis.

Afin de trouver un sujet d’article pertinent, il vous faut répondre à quelques questions. Quels sont les attentes et besoins de vos clients/prospects ? Qui souhaitent-ils atteindre ? Quels sont les objectifs commerciaux/éditoriaux ? Souhaitent-ils informer, promouvoir un produit/service ou générer des réactions ? 

Afin de définir une bonne stratégie, vous devrez vous appuyer sur des indicateurs de suivi précis, tels que : 

  • Le positionnement des articles sur la SERP ;
  • L’analyse du trafic du site internet ;
  • Le nombre de réactions que les contenus suscitent sur les réseaux sociaux ;
  • Le taux de conversion…

2. Définir les mots-clés

Pour définir vos mots-clés avec succès, il vous faut respecter un processus précis.

Comprendre les attentes de la cible

En vous appuyant sur vos personae, essayez d’imaginer le parcours des utilisateurs. Le but ? Comprendre comment et pourquoi ils pourraient être amenés à rechercher des infos sur votre sujet sur les moteurs de recherche. Cela vous permettra de définir les requêtes cibles, car vous arriverez à identifier les termes utilisés et le vocabulaire à privilégier. Observez bien les résultats de la SERP sur la requête et élargissez vos mots-clés de sorte à optimiser votre champ sémantique.

Définir les mots-clés prioritaires

Étape cruciale : définir le ou les mots-clés principaux. Son volume de recherche doit être élevé et vous offrir un fort potentiel de trafic pour être pertinent, tout en ayant une concurrence pas trop forte, vous permettant de vous positionner.

Chez Première.page, le volume de recherche est un indicateur pour prioriser quels contenus seront abordés en premier, mais nous prenons aussi d’autres facteurs en compte. Dans le tourisme, par exemple, la saisonnalité est très importante, nous rédigeons les pages importantes en amont de la haute saison afin d’apporter du trafic qualifié à nos clients.

3. Créer un bon plan d’article

Aujourd’hui, il est fortement recommandé de placer la réponse à la requête le plus tôt possible dans l’article. Créer un plan efficace passe par 3 étapes clés :

  1. Offrir un article complet avec des infos utiles et pertinentes.
  2. Placer naturellement les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.
  3. Ajouter les balises (Hn) pour hiérarchiser votre contenu et faciliter la compréhension de l’article pour le lecteur ET pour les moteurs.

4. Rédiger un cœur de contenu de qualité

Rédigez naturellement et enrichissez votre champ sémantique au maximum selon vos mots-clés principaux. Regardez ce que font vos concurrents, aider vous d’outils comme YourText.guru pour l’optimisation sémantique, utilisez tout simplement le bon sens. Elaborez un plan de votre page ou article, avec les quelques idées dans chaque partie, ainsi il vous sera plus facile de rédiger le texte complet sans rien omettre.

5. Choisir un H1 optimisé et accrocheur

Le titre est un élément crucial, ne l’oubliez jamais. Il s’agit de la première impression, il donnera envie ou non à l’internaute de cliquer sur la page. Sachez que certaines formes de titres sont à privilégier, car plus accrocheuses :

  • La forme interrogative : « Qu’est-ce qu’un bon régime alimentaire ? »
  • Les articles « How to » : « Comment commencer un rééquilibrage alimentaire ? » 
  • Les chiffres : « 10 astuces pour arrêter de grignoter ». 

Privilégiez toujours un titre court, concis et précis.

6. Ne pas oublier la title ni la meta description

Voici deux balises à ne jamais passer au second plan : la balise title et la meta. La title est essentiel pour le SEO, doit absolument inclure le mot-clé principal et faire entre 65 et 75 caractères. En ce qui concerne la meta, elle a pour objectif premier d’inciter l’internaute à cliquer sur le résultat, à vous choisir plutôt qu’un autre. La clé ? Un Call To Action réussi, l’utilisation de l’impératif et susciter la curiosité ! Attention également ! La meta description ne doit pas être trop longue, sous peine de ne pas apparaître entièrement à l’écran. Veillez à respecter le nombre de caractères requis. En 2022, elle ne doit pas dépasser 155 caractères. Au-delà, elle sera tronquée par les moteurs.

Rédiger pour le web avec Première.page

Ce qu’il faut retenir pour bien rédiger sur le web

  • Restez à l’affût des tendances SEO et changements d’algorithmes.
  • Ne négligez pas l’intention de recherche et la recherche vocale.
  • Cherchez à améliorer l’expérience utilisateur.
  • Misez sur des outils de qualité pour vous faire gagner du temps.
  • Apprenez à structurer votre article pour le SEO.