La rédaction web SEO
Comment bien rédiger du contenu optimisé pour votre site ?
Pourquoi lire cette page ?
- Comprendre l’intérêt d’écrire des textes selon les principes de la rédaction SEO.
- Apprendre comment profiter du contenu rédactionnel existant pour créer des leviers de croissance.
- Saisir l’enjeu du SEO en tant que porte ouverte vers le CRO et l’augmentation des ventes qui va avec.
Votre contenu a été rédigé et optimisé SEORencontrer un expert Première Page
La rédaction web SEO permet d’améliorer le référencement de votre site par l’analyse de mots clés, la rédaction de contenus thématisés et adaptés et l’optimisation de vos contenus existants. Venez rencontrer notre équipe de rédacteurs !
Introduction à
La rédaction web SEO
Aujourd’hui, le contenu est roi. Un site web ne peut pas se positionner sans un contenu de qualité.
Celui-ci doit répondre aux demandes des visiteurs et être optimisé pour les moteurs de recherche. La production et la rédaction de contenu web à forte valeur ajoutée est la clé d’un bon positionnement sur Google.
Chaque contenu web doit être unique, répondre à l’intention de recherche des internautes qu’elle soit navigationnelle, informationnelle ou transactionnelle. Elle apporte une réponse aux problématiques des clients.
La création et la rédaction optimisée de contenus de qualité doit faire partie intégrante de votre stratégie SEO.
Nos expertises
Audit et définition des besoins en contenu
Dans le content marketing, la création et la rédaction de contenu doivent être au cœur de toute stratégie éditoriale.
Au début, c’est grâce à un audit de contenu (également appelé « audit sémantique ») que vous pourrez connaître vos besoins, les écrits à optimiser et comment toucher au mieux votre cible. Chaque page de votre site doit être optimisée afin d’ être bien référencée.
Elle doit s’articuler autour d’une thématique principale et intégrer des requêtes clés choisies en fonction de leur pertinence pour que votre site web apparaisse dans les résultats de la SERP.
Regroupés autour d’un mot-clé principal, le contenu et les titres sont rédigés pour répondre à l’intention de recherche de vos visiteurs. Grâce à l’audit, vous pourrez évaluer chaque étape à mettre en place pour créer et optimiser votre plateforme web.
Optimisation des contenus existants
L’optimisation de contenus existants est une première étape et permet d’optimiser efficacement le référencement de votre site web. Sans créer de nouvelles pages, la réécriture des textes déjà en ligne offre un nouveau souffle et de l’actualité aux informations publiées. L’optimisation sémantique, notamment grâce à des outils, offre la possibilité de se positionner dans les résultats Internet.
En effet, les moteurs de recherche aiment la nouveauté et ce qui correspond aux attentes de l’utilisateur. L’optimisation sémantique en rédigeant de nouveaux contenus sur une page plus ancienne permet d’augmenter sa visibilité.
Retravaillée sémantiquement pour plaire à Google et à l’internaute, le moteur de recherche fera remonter l’url plus rapidement qu’un nouveau contenu. Votre site internet gagnera donc en positionnement, en trafic, en popularité et en qualité.
Création de contenu optimisé
La création de contenu permet d’attirer, de fédérer et de retenir l’attention de votre persona. Elle aide votre marque à se créer une véritable identité et donc, de se démarquer de la concurrence. Toutefois, il faut toujours veiller à ce que ces efforts soient mis en avant sur les moteurs de recherche pour pouvoir trouver leur public.
La création de contenu pour le web peut revêtir différentes formes :
- Rédactions optimisées SEO
- Landing pages copywritées pour augmenter le CRO (Conversion Rate Optimization)
- Articles de blog
- Fiches produits et pages catégories pour site d’e-commerce
- Vidéos
- Photos et images
- Infographies
- Livres blancs
- Newsletters.
Nouvelle landing page
La landing page est une page fixe de votre plateforme web sur laquelle arrivent les visiteurs après avoir cliqué sur un bouton ou un lien (réseaux sociaux, blog, SEA ou e-mailing). Bien construite, elle permet d’augmenter votre taux de conversion de lead à client.
Également appelée page d’atterrissage, elle doit captiver immédiatement et convaincre. Pour éviter un taux de rebond trop important (visiteurs qui rebroussent chemin après l’avoir vu), son écriture doit être construite de la manière suivante :
- Un titre accrocheur qui interpelle le prospect
- Un résumé clair et concis qui répond aux besoins de votre client
- Un visuel esthétique ou une vidéo explicative qui définit le produit
- Un appel à l’action (remplir un formulaire de conversion, sélectionner une offre, s’inscrire à un événement, etc.)
- Des témoignages et des avis clients
Style d’écriture, langage, design, tout doit correspondre à votre cible. Vous devez prioriser l’expérience utilisateur sur votre landing page. Elle est la clé de votre succès et permet de convertir vos prospects en clients.
Aller plus loin
La mise en place d’un blog sur votre site web peut offrir de nombreux avantages stratégiques. Que vous soyez une petite entreprise, une marque établie ou un entrepreneur individuel, la création d’un blog peut vous aider à atteindre vos objectifs de marketing digital. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’ajouter un blog à votre site :
- Amélioration du SEO : Le contenu régulier et de qualité d’un blog donne aux moteurs de recherche plus de pages à indexer, ce qui permet d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Les articles de blog vous permettent également d’intégrer des mots-clés pertinents afin d’augmenter la visibilité de votre site.
- Engagement du Public : Un blog peut être un excellent moyen d’établir un lien avec votre public. En partageant des informations utiles, des conseils, des histoires et des idées, vous pouvez engager vos lecteurs et encourager l’interaction sur votre site.
- Positionnement en tant qu’Expert : En partageant régulièrement des contenus de qualité sur des sujets liés à votre secteur d’activité, vous pouvez vous positionner comme un expert dans votre domaine. Cela peut renforcer la confiance et la crédibilité de votre marque.
- Augmentation du Trafic : Chaque nouvel article de blog est une nouvelle opportunité d’être découvert par de nouveaux utilisateurs. En partageant vos articles sur les réseaux sociaux et en les optimisant pour le SEO, vous pouvez attirer plus de trafic vers votre site.
- Génération de Leads : Un blog peut être un outil puissant pour la génération de leads. En offrant des contenus de valeur, vous pouvez encourager vos lecteurs à s’inscrire à votre newsletter, à télécharger un ebook, ou à se renseigner sur vos produits ou services.
- Support pour le Content Marketing : Un blog fournit une plateforme pour le content marketing. Vous pouvez utiliser votre blog pour promouvoir vos produits ou services, partager des nouvelles de l’entreprise, ou bien informer sur des événements à venir.
La dernière étape et pas des moindres : mesurer la performance de vos contenus. Des outils d’analyse peuvent vous aider. Ils permettent de calculer votre ROI (retour sur investissement). Pour mesurer la qualité de vos contenus et leur efficacité, une large palette de KPI existe. En fonction du support de diffusion choisi (réseaux sociaux, newsletters, articles de blog ou landing page), vous pouvez connaître votre taux de conversion. Voici quelques indicateurs à prendre en considération pour mesurer vos résultats :
- taux de clics ou conversion ;
- taux de rebond ;
- nombre d’impressions ;
- likes, partages sur les réseaux sociaux ;
- nombre de fans, d’abonnés ou de followers acquis ou perdus ;
- taux d’ouverture de vos newsletters ;
- taux d’abonnements ou de désabonnements ;
- nombre de pages vues ;
- nombre de visiteurs ;
- profil des utilisateurs ;
- type d’appareil connecté utilisé ;
- géographie du trafic ;
- durée d’une session ;
- temps moyen passé par les visiteurs sur chaque page de votre site.
L’analyse de ces KPIs vous permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Elle offre la possibilité de réajuster l’écriture de certains contenus, de supprimer des rédactions obsolètes ou en doublons. En mesurant la performance de vos contenus, vous savez si leur lecture plait aux internautes et mobinautes. Vous savez également si vos articles touchent votre persona.
Pour rester dans les bonnes grâces de Google, un site internet doit vivre. Il ne suffit pas de le mettre en ligne et de ne plus y toucher pendant des années. Toujours entretenu et étoffé, votre plateforme sur le Net est en constante évolution. Lorsque vous confiez la création de vos contenus à notre agence SEO Première.Page, vous êtes assuré que votre chef de projet, accompagné par notre équipe de rédacteurs, veille à ne rien laisser au hasard.
- Suivi de Performance : Notre agence SEO peut mettre en place des outils de suivi et d’analyse afin d’ évaluer le rendement de votre contenu. Cela comprend le suivi du trafic de votre site, le taux de clic, le temps passé sur le site, le taux de rebond, et d’autres indicateurs clés de performance.
- Analyse des Mots-clés : L’agence peut surveiller les performances de vos mots-clés afin d’évaluer comment votre site se classe dans les résultats de recherche pour ces termes. Si certains mots-clés ne performent pas aussi bien que prévu, l’équipe Première.Page peut suggérer des ajustements.
- Optimisation Continue : En fonction des résultats de ces analyses, Première.Page peut recommander des modifications pour améliorer les performances de votre site. Cela peut inclure l’ajout de nouveaux mots-clés, l’amélioration de la structure de votre contenu, l’optimisation de vos balises meta, ou encore l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site. En effet, le positionnement dans la SERP de chaque requête sera suivi de très près.
- Le netlinking : La création de liens est une stratégie clé du SEO qui consiste à obtenir des liens entrants de sites web de haute qualité. Première.Page peut vous aider à mettre en place une stratégie de netlinking efficace pour augmenter la visibilité de votre site.
- Audit SEO régulier : Pour assurer une performance optimale, notre équipe d’experts effectuera régulièrement des audits SEO de votre site pour identifier les opportunités d’amélioration et résoudre les problèmes potentiels. Vous aurez d’ailleurs accès à tous nos outils de surveillance et bénéficierez d’un rapport mensuel personnalisé pour qu’aucun élément de la stratégie SEO développée ne vous échappe.
La rédaction web pour quels résultats ?
De plus, nous veillons en permanence à nous prémunir des effets de duplicate content , véritable plaie des sites qui nuit fortement à vos performances en volant vos contenus pour les plagier. Première.Page est là pour qu’aucun grain de sable ne s’immisce dans les rouages de votre progression !
Vos questions sur le SEO
Bien que les deux impliquent la création de contenu pour le web, la rédaction SEO se concentre plus spécifiquement sur l’optimisation de ce contenu pour les moteurs de recherche. Cela signifie utiliser des mots-clés ciblés, structurer le contenu de manière à ce qu’il soit facilement analysable par les moteurs de recherche, et créer des liens de qualité.
Les règles de la rédaction SEO prônent le ciblage d’un seul mot clé principal par page web, déclinés sous différentes formes et un appui sémantique cohérent. Cela ne veut pas dire que l’article en question ne pourra pas se positionner sur d’autres expressions, mais pour que Google considère le texte comme pertinent, il ne doit pas s’éparpiller dans plusieurs thématiques, mais bien traiter d’un seul sujet.
Le contenu rédactionnel de votre site doit être optimisé pour que vos performances Google soient optimales. Si vos rédactions déjà en ligne sont bien écrites, il y a fort à parier qu’avec quelques ajustements stratégiques propres au SEO, ils feront des étincelles. Un travail d’enrichissement sémantique et de structuration grâce auquel un rédacteur spécialisé pourra libérer leur plein potentiel pour les moteurs de recherche. Il n’est donc pas nécessaire de les supprimer, sauf si les KPI révèlent un problème lors de l’audit de contenu.
La rédaction SEO est cruciale pour améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Un contenu bien optimisé peut aider votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche, ce qui peut augmenter le trafic sur votre site, améliorer la notoriété de votre marque, et potentiellement augmenter vos ventes ou conversions.
Il est important de choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre contenu et qui ont un bon équilibre entre le volume de recherche et la compétitivité. Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à trouver ces mots-clés. Il est également utile de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne, qui sont des phrases plus spécifiques et souvent moins compétitives.
La densité des mots-clés est le pourcentage de fois qu’un mot-clé apparaît sur une page web par rapport au nombre total de mots sur la page. Il n’y a pas de « meilleure » densité de mots-clés, mais il est généralement recommandé de l’utiliser de manière naturelle et pertinente. La sur-optimisation des mots-clés (keyword stuffing) peut être pénalisée par les moteurs de recherche.
