Le mot blog est issu de la contraction de web log, que l’on peut traduire par journal web. Un blog est un site web ou une partie d’un site web où sont régulièrement publiés des articles de 500 à 800 mots en moyenne, accompagnés de liens, photos et parfois de vidéos. Les articles apparaissent du plus récent au plus ancien. Les blogueurs utilisent des plateformes dédiées à l’activité, comme Blogger, WordPress.com et Medium ou créent des sites internet à partir d’un CMS.
Les premiers blogs datent de la fin des années 1990. Leur utilisation fut d’abord plus proche d’un journal intime en ligne. On y publiait pensées, réactions et anecdotes pour les partager avec une communauté. Aujourd’hui, il existe de très nombreux types de blogs, comme le vlog, le blog photo et le podcast. Les thèmes vont du voyage au commerce en ligne en passant par l’éducation, le journalisme ou la littérature. On peut parler de tout dans un blog, mais il y a quelques astuces à connaître pour écrire un bon article !

Comprendre à qui est destiné l’article

Avant même de vous lancer dans l’écriture d’un article, il faut se demander à qui sera destiné l’article. Quelle est votre audience ? Qu’est-ce qui la passionne ? Quelles informations cherche-t-elle à obtenir ? Pour chaque article, prenez bien soin de savoir à qui vous vous adressez et à écrire en fonction de cette audience cible.

Choisir un sujet

Vient ensuite le choix d’un sujet. Pour les premiers articles d’un blog, il est conseillé de rester généraliste, tout en restant dans la thématique de votre site ou boutique en ligne. Certains types d’articles fonctionnent mieux que d’autres : les listes, les tutoriels, les conseils et astuces et les articles d’actualités sont toujours de bons choix. Vous pouvez aussi utiliser certains outils en ligne pour identifier les tendances du moment.

Structurer le contenu à l’aide d’un plan

Il vous faut ensuite structurer l’article. On trouve généralement un titre H1, une introduction, puis 3 à 4 grands paragraphes avec sous-titres H2 qui peuvent être divisés en plus petits paragraphes avec des sous-titres H3. L’article doit être le plus clair et lisible possible. Définir un plan avant d’entamer l’écriture est donc primordial.

Écrire une première ébauche

Il est alors temps de se lancer dans la rédaction de l’article. Faites des recherches si besoin, écrivez de manière naturelle, en langage courant, sans essayer d’être littéraire ni de placer une quantité monstrueuse de mots-clés. Il est conseillé d’utiliser tout le champ sémantique en lien avec l’article. Gardez toujours votre audience en tête. Évitez les phrases trop longues. L’introduction doit indiquer le sujet de l’article et donner au lecteur envie de lire la suite. Évitez à tout prix le plagiat, citez vos sources et parlez de ce que vous connaissez. Et surtout, prenez du plaisir à écrire !

Trouver le titre idéal

Une fois la première ébauche écrite, trouvez un titre accrocheur. Il doit être assez bref et pertinent (moins de 65 caractères pour ne pas être tronqué sur les moteurs de recherche) et contenir un mot-clé (souvent le sujet de l’article). Les questions que peut se poser votre communauté fonctionnent bien. Le titre doit être assez fort pour délivrer un message et intriguer les potentiels lecteurs.

Ajouter des images

Un article doit être visuellement attrayant. Ajoutez au moins une image principale qui servira notamment sur les réseaux sociaux. Il est préférable d’en avoir 2 ou 3, ou une par H2 par exemple. Les images allègent le texte. N’utilisez pas d’images dont vous n’avez pas les droits. Si vous ne faites pas de photos vous-même, il existe des sites où télécharger des images libres de droits, comme Unsplash.

Relire l’article

L’article est-il prêt à être publié ? Non ! Il faut le relire au moins 2 fois pour corriger les fautes d’orthographe, remplacer les mots trop utilisés par des synonymes et ajouter quelques mots et expressions clés si besoin. Utilisez un correcteur d’orthographe. Vous pouvez aussi demander à un collègue ou un proche de relire l’article pour vous.

Ajouter un call-to-action (CTA)

C’est en fin d’article que vous pourrez ajouter un CTA pour inviter le lecteur à une action précise, comme télécharger un e-book, lire un autre article, acheter un produit ou s’abonner à une newsletter. Ce CTA doit rester en lien avec le sujet de l’article ou au moins avec le blog.

Optimiser le SEO

Avant de publier, analysez le SEO de l’article. Certains éléments sont plus importants que d’autres : le titre, les sous-titres et la métadescription qui apparaîtra sur les moteurs de recherche. Ajoutez aussi un lien interne avec un texte d’ancrage cohérent qui vous permettra de transmettre le link juice reçu. Vérifiez comment votre article apparaît sur un appareil mobile : il doit être parfaitement lisible, au risque de se voir pénalisé par Google.