Qu’est-ce qu’un blog ?
Issu de la contraction de web log (journal web), un blog est un espace web où publier des articles sur une thématique particulière. Chaque article est daté, signé et accompagné de liens, photos ou vidéos. Les articles sont généralement classés par ordre antéchronologique. Il existe pour cela plusieurs plateformes de blogging (Blogger, Medium) et de CMS, comme WordPress.
Un blog est un outil simple d’utilisation qui ne nécessite aucune connaissance technique, d’où sa popularité. Il permet d’interagir avec sa communauté et de partager ses connaissances ou son opinion sur divers sujets. Écrire et publier un article de 500 à 800 mots ne demande habituellement que quelques heures de travail.
Différences entre un blog et un site internet
Un blog est un site web ou une partie d’un site web dans lequel on trouve aussi un formulaire de contact, une page d’accueil, une biographie et diverses autres pages, comme des pages produits sur un site e-commerce. Il est la plupart du temps nommé « Blog », « Actualités » ou « News ». Le blog est un support de communication complémentaire d’un site web. Si le site internet fait souvent office de vitrine professionnelle (vente de produits et de services, présentation d’une entreprise) et évolue peu au fil du temps, un blog est un espace plus personnel fait pour publier régulièrement des articles et actualités. On y écrit de manière plus décontractée et plus proche de son audience cible.
Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi créer un blog sur votre site ? Dans le milieu du webmarketing, un blog a pour but d’augmenter le trafic et améliorer le référencement naturel d’un site web en publiant régulièrement des articles dans la même thématique du site. C’est un élément stratégique de toute communication marketing. Les articles publiés peuvent être des conseils, des tutoriels, des nouvelles sur l’actualité de l’entreprise, etc. Un blog permet aussi d’attirer des lecteurs qui pourront, via un lien interne, se rendre sur une autre page du site internet, comme une landing page et devenir des clients.
Les avantages à créer un blog sur votre site professionnel sont notamment de :
- développer et fidéliser une communauté autour de son activité ;
- transformer les visiteurs en clients ;
- améliorer votre référencement naturel en publiant du contenu optimisé.
Améliorer votre référencement naturel
Le référencement naturel est la clef pour augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise. En optimisant chaque article écrit grâce à une stratégie SEO établie en amont, vous ferez en sorte qu’il pourra apparaître dans les premiers résultats des requêtes effectuées par les internautes sur Google, Bing ou Qwant. Google met en avant les sites qui sont souvent mis à jour et qui apportent de la valeur ajoutée aux internautes, ce qui est justement le cas d’un blog. En écrivant régulièrement des articles de qualité, vous allez améliorer votre référencement naturel et prendre un avantage considérable sur vos concurrents.
Attirer plus de visiteurs
En offrant du contenu intéressant et pertinent, en aidant les internautes à résoudre un problème avec des conseils ou un tutoriel, vous allez attirer plus de visiteurs qu’une entreprise n’ayant rien d’autre à proposer sur son site que quelques informations génériques. Plus vous allez créer de contenu optimisé, plus vous allez attirer de nouveaux visiteurs et potentiels clients.
Développer et fidéliser une communauté
En écrivant sur des sujets liés à une certaine thématique, vous allez tout doucement développer une communauté d’internautes ayant pour passion ou intérêt cette même thématique. Un blog populaire est un blog que les internautes lisent, commentent et partagent sur les réseaux sociaux, ce qui va attirer d’autres lecteurs. Un bon article peut être lu des centaines, voire des milliers de fois. Un blog intéressant et régulièrement mis à jour apportera de la crédibilité à votre entreprise, que ce soit auprès de vos lecteurs ou des moteurs de recherche.
Transformer les visiteurs en clients
Un blog crée une relation de confiance entre l’auteur et les lecteurs qui seront plus aptes à se laisser séduire par un produit ou un service. En plaçant un lien vers une landing page ou un CTA dans chaque article, vous allez naturellement transformer certains visiteurs en clients. Cette relation privilégiée pourra perdurer. Les clients qui apprécient votre blog et vos produits ou services reviendront plus facilement qu’un prospect arrivant sur une landing page via une publicité en ligne.
Faire autorité dans son domaine
En écrivant des articles sur la thématique de votre entreprise, vous allez démontrer votre expertise et votre savoir-faire dans ce domaine. Vous allez gagner en crédibilité auprès de vos clients, partenaires et investisseurs. Ils trouveront dans votre blog les réponses à leurs questions et seront probablement tentés de faire affaire avec vous. La notoriété de l’entreprise se développera aussi naturellement grâce au partage des articles sur les réseaux sociaux.
Être présent sur les réseaux sociaux
Toutes les entreprises sont présentes d’une manière ou d’une autre sur un ou plusieurs réseaux sociaux. Mais toutes n’y publient pas souvent. Le blog est le parfait compagnon des réseaux sociaux pour une entreprise puisque tous les articles écrits y seront partagés, d’abord par l’entreprise, puis par certains lecteurs, sur Facebook, Twitter, Instagram ou encore LinkedIn.
Comment créer un blog d’entreprise ?
Pour créer votre blog d’entreprise, tout va dépendre de votre site internet actuel. Si, comme la majorité des sites aujourd’hui, il est construit à partir d’un CMS comme WordPress ou Wix, vous pourrez aisément lui ajouter un blog en quelques clics, les CMS étant faits pour ça. Dans le cas où votre site a été construit sans possibilité de création de blog intégré, votre webmaster pourra se charger de créer un sous-domaine dans lequel il ajoutera un outil de création de blog. WordPress, Jimdo et Wix sont les outils les plus connus.
- Un blog ne doit pas être créé à la légère, mais faire partie intégrante de votre stratégie de communication, tout comme votre présence sur les réseaux sociaux. Avant de vous lancer dans la création d’un blog, il va donc falloir réfléchir à son futur contenu et vous poser les bonnes questions. Il vous faudra définir :
- une thématique générale (de quoi parler ?) ;
- le ton rédactionnel à employer qui va déterminer l’identité du blog ;
- votre audience cible (pour qui allez-vous écrire ?) ;
- les différentes catégories à créer ;
- les principaux mots-clés à utiliser, notamment les mots-clés à longue traîne ;
- la fréquence de publication ;
- où trouver les images qui accompagneront chaque article ;
- comment optimiser chaque article pour qu’il apparaisse rapidement sur les moteurs de recherche ;
- les réseaux sociaux où partager vos articles (Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.).
En répondant à ces questions, vous allez établir une charte éditoriale qui vous accompagnera tout au long de la vie du blog. Il sera alors de plus en plus facile d’écrire des articles, en commençant par lister plusieurs sujets à traiter.
Une agence SEO pourra aussi vous aider à la création d’un blog avec une stratégie de contenu basée sur des mots-clés à intégrer pour rapidement arriver en première page de Google ou tout autre moteur de recherche. Car c’est finalement le but d’un blog d’entreprise : améliorer la visibilité de l’entreprise et augmenter naturellement son chiffre d’affaires en apparaissant dans les premiers résultats des requêtes sur Google, sans avoir à dépasser son budget publicitaire.
