Déterminer ses sujets d’expertise

Vous maîtrisez certainement de nombreux sujets en lien avec votre domaine d’activité. Cette expertise peut être démontrée grâce à votre ligne éditoriale. Vous avez une petite idée des sujets potentiels à traiter pour nourrir votre site, mais comment être sûr d’en tirer tout le potentiel textuel ?

  • Définir l’information principale à diffuser auprès des visiteurs.
  • Dévoiler les coulisses de votre activité.
  • Partager vos découvertes récentes en lien avec votre profession.
  • Vulgariser les éléments les plus techniques de votre activité.
  • Apporter des conseils, des avis en lien avec votre secteur.
  • Se positionner en tant qu’expert sur vos sujets de prédilection.

Fixer des objectifs SMART

Il est recommandé de fixer des objectifs précis en lien avec l’activité éditoriale d’un blog professionnel. Connaissez-vous la méthode SMART qui permet de fixer judicieusement des objectifs ?

Ceux-ci doivent être Simples, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels.

Cette ligne directrice permet de fixer des objectifs spécifiques et clairement énoncés. Des objectifs à la mesure de vos moyens, même si vous avez des ambitions élevées. Et enfin, fixer une date pour évaluer les résultats et voir s’ils répondent aux objectifs.

Quelques exemples d’objectifs SMART pour un blog professionnel : Fixer un certain nombre d’articles à mettre en ligne par mois (un nombre réaliste). Accroitre sa notoriété et sa visibilité, obtenir des contacts qualifiés, fidéliser les internautes etc.

Définir son public cible

Savoir à qui l’on s’adresse est essentiel, car cela permet d’ajuster les types de contenus, les canaux utilisés, ou encore le ton employé, en fonction de la cible. Donc, bien connaître ses prospects et définir sa cible sont essentiels. Les adeptes du marketing de contenu établissent des profils types d’utilisateurs, des personas, et ajustent la stratégie éditoriale selon les personas visés.

Selon l’âge moyen, les occupations principales, les secteurs dans lesquels ils évoluent, ces profils types ont des habitudes de consommation représentatives, aussi bien que des habitudes de navigation. Où quand et comment cette cible cherche des informations ? Quels formats affectionnent-ils particulièrement ? Autant d’indicateurs qui permettent d’ajuster la ligne éditoriale.

Il est toujours utile de faire ce qu’on appelle une veille concurrentielle en la matière : quels sont les contenus publiés par vos concurrents, sur quels canaux, à quelle fréquence et à quelle heure les mises en ligne ont-elles lieu ? Cela peut donner des indications.

Observer les parcours d’achat

Selon où en est le prospect dans son cycle d’achat, les contenus proposés peuvent être adaptés. Ainsi, en étudiant les parcours d’achat des buyers persona, vous pourrez ajuster vos contenus.

Selon qu’ils soient au début de la réflexion et de la recherche d’informations, ou au contraire, en fin de cycle, prêts à acheter, après avoir eu suffisamment d’informations et d’éléments de comparaison, les contenus publiés peuvent être ajustés.

Une bonne pratique si vous êtes au début de la prise en main de votre blog professionnel, est de commencer par publier des informations basiques, vulgarisées et générales, avant de monter en puissance graduellement en proposant des contenus de plus en plus spécifiques ou techniques.

Diversifier les types de contenus

Proposer des types de contenus variés est une clé majeure pour construire une ligne éditoriale ambitieuse. La palette de possibilité est large : vidéos, photos, articles de fond, interviews, guides d’achat, etc. Variez les typologies de contenu, certes, mais cela doit de préférence répondre aux attentes de votre cible. Selon le profil du public ciblé, ses habitudes de navigation, ses appétences pour tel ou tel format, vous pourrez adapter vos formats de communication.

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Observer la stratégie de contenu des concurrents

Pratiquer une veille concurrentielle et en tirer des enseignements est un moyen, non pas de copier ce que font les concurrents, mais de comprendre leur stratégie de contenu, pour tenter de proposer mieux et vous démarquer.

Il y a plusieurs façons d’avoir accès aux informations utiles que vous pourrez étudier : vous abonner aux newsletters des concurrents ainsi qu’à leurs réseaux sociaux. Ou encore, consultez régulièrement les sites web des entreprises qui vous intéressent.

Ordonner et organiser vos idées d’articles

À ce stade, vous avez les informations principales pour vous permettre de construire votre ligne éditoriale en sachant quels objectifs vous voulez atteindre grâce à votre stratégie de contenu.

Pour tirer tout le potentiel de vos idées d’articles, il est conseillé de les lister, pour les ordonner et leur donner une cohérence et un fil directeur.

Le calendrier éditorial est un moyen efficace pour organiser et planifier les publications dans le temps. Vous pouvez ainsi cadencer les publications et les programmer selon la saisonnalité propre à votre activité. Ainsi, vous aurez des contenus appropriés aux différents évènements qui jalonnent une année : que ce soient des fêtes, des périodes de vacances hivernales ou estivales, ou encore les temps forts liés à votre activité, comme des salons par exemple.

Vous avez maintenant les principaux éléments pour construire une ligne éditoriale, qui vous permettra d’exploiter au mieux tout le potentiel de vos contenus.