Qu’est-ce que la sémantique dans l’optimisation SEO ?
La sémantique est tout simplement l’art de donner un sens à une page pour que l’internaute comprenne clairement le message transmis. Utiliser un champ sémantique pertinent, les bons mots-clés, structurer son contenu… Toutes ces actions participent à l’obtention d’une sémantique réussie. En optimisant votre sémantique SEO, vous aidez les internautes et les moteurs de recherche à interpréter les contenus de vos pages. Ainsi, vous maximisez vos chances d’être positionné sur les bonnes requêtes, entre autres.
Pour bien optimiser son SEO avec la sémantique, il faut :
- Bien comprendre en quoi consiste la sémantique SEO
- Identifier votre corpus sémantique
- Établir une architecture sémantique
- Rédiger des contenus correctement optimisés
- Utiliser les outils d’aide à l’enrichissement sémantique appropriés
C’est parti ! Voyons tout cela en détail !
Quels sont les bénéfices de la sémantique en SEO ?
Travailler la sémantique de ses contenus présente différents bénéfices pour votre SEO :
- Aider Google à mieux comprendre le sujet de votre contenu : en utilisant les termes appropriés, vous aidez les bots de Google à cerner la thématique précise de votre contenu.
- Générer un trafic beaucoup plus important sur votre site et démultiplier les portes d’entrée : les mots-clés longue traîne trouvés par le biais de l’optimisation sémantique vous permettront de vous positionner sur plusieurs nouvelles requêtes, générant ainsi un boost du trafic global sur votre site web.
- Accroître la popularité de votre domaine : en travaillant la qualité de votre contenu, vous multipliez vos chances de le voir partagé sur les réseaux sociaux et/ou relayé sur les blogs/sites. Les backlinks générés vont non seulement améliorer votre ranking, mais également optimiser votre profil de liens.
- Apporter des réponses concises et précises aux utilisateurs : si les réponses aux questions posées par les utilisateurs sont bien structurées, Google peut vous placer en position 0. En d’autres termes, vous gagnerez la meilleure place possible dans les SERP.
Identifier votre corpus sémantique
Les mots-clés ont encore leur mot à dire dans la sphère SEO. En réalité, ils sont même à la base de toute stratégie SEO. Afin d’optimiser votre sémantique pour le référencement, vous devez donc déterminer votre corpus sémantique, c’est-à-dire l’ensemble de termes clés utiles à votre positionnement.
Voici quelques conseils pour trouver des mots-clés sémantiquement pertinents :
- Trouver les mots-clés les plus recherchés par les internautes dans votre domaine en utilisant les bons outils. Par exemple : Adwords, Semrush, Ahrefs ou Yooda.
- Optimisez votre contenu pour la recherche vocale et pensez « recherche conversationnelle ». En bref, recherchez les questions que peut se poser votre cible et répondez-y clairement. Allez voir du côté d’ubbersuggest, d’AnswerThePublic si vous manquez d’inspiration.
- Surveiller la concurrence : sur quels mots-clés sont-ils positionnés ? Ces mots-clés leur rapportent-ils beaucoup de trafic ?
- Pensez à créer un blog pour diversifier votre champ sémantique et travailler toutes vos expressions clés.
- Analyser les résultats de votre outil de recherche interne : vous saurez immédiatement ce qui intéresse le plus vos visiteurs.
- Travailler les mots-clés longue-traine en priorité. Si vous restez focalisé sur les mots-clés les plus concurrentiels, vous risquez de stagner et de passer à côté d’une audience importante.
- Comprenez ce que souhaite vraiment votre cible : recherche-t-elle une info commerciale ? Informationnelle ? Transactionnelle ?
Établir une architecture sémantique
En fonction de la problématique client rencontrée, nous recommandons à nos clients de revoir l’organisation de leur arborescence en silos thématiques.
Pour ce faire, pensez à :
- Satisfaire l’intention de recherche du visiteur : donnez la réponse/les infos rapidement et clairement.
- Travailler votre maillage interne correctement : les pages profondes soutiennent la page principale en faisant des liens vers celle-ci et vice versa.
- Miser sur la longue-traîne : les pages profondes traitant de sujets plus spécialisés vont se positionner sur des mots-clés ayant un volume de recherche plus faible, mais plus facile à positionner. Ainsi, vous multipliez les portes d’entrée vers le site et potentiellement, son trafic.
Un silo hermétique pour le SEO
Bien organiser vos pages est une chose, mais obtenir un silo hermétique en est une autre. Que cela signifie-t-il ? Que dans l’idéal, les liens internes doivent se faire entre pages de même niveau et que les sous-pages doivent envoyer du jus de liens vers votre page mère. Ainsi, la cohérence de votre silo thématique est renforcée et les sujets traités sont mieux compris par les moteurs de recherche. Pensez cohérence, toujours. Faites des liens sensés et veillez à appliquer cette technique de maillage interne à l’ensemble de vos contenus.
Un fil d’Ariane
N’oubliez pas d’ajouter un fil d’Ariane au sein de vos pages. L’intérêt est double :
- Améliorer le maillage des liens internes ;
- Permettre à un internaute en provenance de Google de mieux se repérer sur votre site web.
C’est bon ! Vous avez une architecture solide ! Maintenant, il est temps de rédiger des contenus intéressants et recherchés par les internautes.
Rédiger des contenus optimisés SEO
Le keyword stuffing est révolu ! Répéter un mot-clé identique plusieurs fois n’est plus aussi efficace qu’il y a quelques années. Aujourd’hui, il est essentiel d’enrichir votre champ lexical et de rendre vos contenus plus riches en termes rédactionnels. En partant de votre mot-clé principal, vous le préciserez et explorerez le champ lexical plus en profondeur. Par exemple : Keyword principal : « produit bébé » –> « produit biologique pour bébé pas cher ». Il sera bien plus aisé de vous positionner sur la requête longue-traîne que sur la requête principale.
Vous trouverez divers outils pour vous aider à enrichir la sémantique de vos pages. Seoquantum, Semji, Alize, 1.fr ou encore YourText.guru vous aideront à rédiger et optimiser vos contenus SEO.
Chez Première.page, agence SEO, nous fonctionnons ainsi :
- Prioriser les pages à optimiser en fonction de leur potentiel de gain de trafic ou de conversions.
- Comprendre immédiatement les intentions de recherche des internautes.
- Analyser la concurrence sur un mot-clé donné
- Guider les rédacteurs dans la conception et la rédaction de contenus pertinents et optimisés sémantiquement.
