Blog personnel : un partage basé sur la passion
Au commencement, on trouve le plus souvent une envie de partager des informations, trucs et astuces autour d’un sujet de prédilection ou d’une passion. Voyage, cuisine, sport, mode, aventure ou toute autre thématique peuvent faire l’objet d’articles. Un blog personnel vous permet d’écrire à votre rythme, selon votre style propre et de varier les contenus comme bon vous semble. Les seuls guides du blogueur sont ses centres d’intérêt et le temps dont il dispose.
Son objectif est de se faire connaître, d’attirer des lecteurs réguliers en partageant des idées, un savoir-faire ou des compétences personnelles.
Ce blog doit cependant être structuré et ne pas s’éparpiller pour rester désirable. Si la qualité du référencement n’est pas un passage obligé pour le blogueur indépendant, il lui faut veiller à la qualité des contenus partagés. Une notion valable pour les contenus rédigés tout comme pour les contenus en vidéo (on appelle alors cela un Vlog).
Le nombre de blogs personnels accessibles aujourd’hui oblige les blogueurs à s’améliorer pour fédérer une véritable communauté. Les interactions entre blog et réseaux sociaux doivent également être prises en compte.
Aujourd’hui, de nombreux amateurs experts dans leur domaine maîtrisent les techniques de linking ou font appel à la publicité pour monétiser leur blog personnel… qui se transforme (peu à peu) en blog professionnel.
Blog professionnel : un précieux outil de communication et de développement de marque
Perso ou pro, un blog consiste à partager des contenus rédigés ou filmés autour d’un sujet choisi.
Toutefois, deux éléments de taille les différencient :
- Le blog professionnel représente une marque, une entreprise
- Il a plusieurs objectifs : améliorer le référencement, décupler les visites et interactions, générer un trafic qualifié et convertir les prospects en clients.
Gérer un blog professionnel, c’est montrer l’expertise et le sérieux de l’entreprise en publiant des articles et tutoriels à haute valeur ajoutée. L’efficacité de ce support de communication se traduit en premier lieu par le référencement. Les moteurs de recherche ont besoin de textes bien rédigés, de mots-clés liés au domaine d’activité bien utilisés, pour comprendre et référencer un site. Un blog bien géré en termes de qualité rédactionnelle et de SEO sera un atout précieux pour atteindre les objectifs cités plus haut.
La régularité des publications, les liens internes glissés entre le blog et les descriptions de produits inciteront Google à améliorer sa visibilité.
Autre avantage d’un blog professionnel : il booste votre force commerciale sans en avoir l’air.
Sans faire la promotion directe de vos produits, un article de blog peut apporter de précieux conseils relatifs à l’univers professionnel dans lequel l’entreprise évolue.
Par exemple, un constructeur de maisons individuelles pourra consacrer des articles aux nouvelles règlementations thermiques, à l’aménagement extérieur, etc. amenant les lecteurs à vous prendre très au sérieux et à s’intéresser à un modèle particulier de maisons.
L’insertion de liens vers les pages concernées dans les articles du blog pousseront l’internaute à passer à l’action.
Pour toucher une clientèle qualifiée prête à l’acte d’achat (leads), il faut commencer par :
- Déterminer une véritable ligne éditoriale
- Choisir les bons mots-clés principaux et de longue traîne
- Veiller à la qualité rédactionnelle et technique des publications
- Mesurer le trafic du site et du blog à l’aide d’outils pertinents
Les objectifs de la ligne éditoriale et sa mise en œuvre peuvent varier selon la taille de la société. Une PME en développement cherchera avant tout à se faire connaître et à mieux connaître ses clients potentiels. Une grande entreprise préfèrera produire des contenus très originaux et créatifs pour pérenniser son image de marque.
Si le blogueur indépendant peut se satisfaire de voir augmenter son nombre de visiteurs, un blog professionnel prouve son efficacité par le taux de conversion des prospects en clients et les prises de contact plutôt que par le nombre de visiteurs uniques du site.
Le point commun entre ces deux types de blog est le temps qu’il faut leur consacrer pour un résultat qui puisse séduire les internautes.
- La liberté de ton et la spontanéité restent les principales caractéristiques du blog personnel.
- Le facteur temps et le retour sur investissement sont les éléments-clés d’un blog professionnel.
