Utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche qu’une URL a été modifiée, la redirection 301 permet la réécriture d’une page web pour la rendre plus lisible aux yeux des internautes. De plus, lorsque la redirection 301 est bien faite, elle permet d’insérer des mots-clés pertinents concernant le contenu de la page. Explications.
Définition SEO de Redirection 301
La redirection 301, également appelée redirection définitive, est une réécriture d’URL. Cette technique permet de modifier l’adresse d’une page web sans en perdre le contenu. Utilisée en SEO, elle indique aux moteurs de recherche que c’est la nouvelle adresse de l’URL qu’il faut prendre en compte pour l’indexer. Différente de la redirection 302 qui est temporaire, la redirection 301 s’avère définitive.
À quoi ça sert une redirection 301 en SEO ?
La redirection 301 a généralement lieu lors de la réécriture de contenu ou suite à un audit SEO. Elle permet de faire des rectifications techniques dans un site internet. Elle offre la possibilité de :
- rediriger les internautes vers une nouvelle page ;
- réorganiser l’architecture d’un site web ;
- offrir une page plus utile que celle qui a été supprimée ;
- éliminer des sections non essentielles de votre site
- éviter les liens brisés, cassés ou liens dits « morts ».
Les redirections 301 (et 302) servent à indiquer qu’une page Internet a changé de nom. Elle est donc redirigée depuis une URL A vers une URL B. C’est un peu le même fonctionnement que pour un changement d’adresse. Vous avez le choix de faire suivre votre courrier :
- de manière temporaire : redirection 302 ;
- définitivement : redirection 301.
En référencement SEO, la redirection 301 est la plus courante et la plus utilisée.
Pourquoi faut-il privilégier la redirection 301 ?
La redirection 301 est à privilégier, car c’est la seule qui est réellement prise en compte par les moteurs de recherche. Contrairement à la redirection 302 et la redirection 307 (migration des adresses HTTP vers HTTPS), cette redirection conserve et transmet la popularité des liens qui la composent. Ainsi, les backlinks et le jus SEO qui en découle ne sont pas perdus. Pour résumer, le Page Rank est conservé et transmis à la nouvelle URL.
Comment créer des redirections 301 ?
La création et les redirections 301 sont propres à chaque CMS. Si vous n’avez pas l’habitude de vous servir des redirections 301, il est déconseillé de les utiliser sous peine de voir des erreurs code 404 apparaître. S’ensuivent une perte de visibilité et des problèmes d’indexation. Il est donc conseillé de passer par une agence SEO ou un développeur web. Dans le CMS WordPress, il suffit d’installer l’extension « Redirection » et de procéder de la manière suivante :
- rentrer l’ancienne adresse de votre page web (https://www.ancienneadressedelurl.fr/) ;
- rédiger la nouvelle nomenclature de la nouvelle URL (https://www.nouvelleadressedelurl.fr/)
- cliquer sur le bouton d’ajout de la redirection. Celle-ci est ainsi créé automatiquement et ajoutée à votre sitemap XML.
Quand utiliser une redirection 301 ?
Une redirection 301 peut être utilisée fréquemment pour :
- une refonte de site web ;
- un changement, un rachat de nom de domaine ou une extension géographique ;
- lors d’une réécriture d’URL ;
- rediriger une page avec le code erreur 404 ;
- conserver la qualité et le jus du netlinking ;
- éviter le contenu dupliqué (duplicate content).
