Lorsqu’une recherche est lancée sur un moteur de recherche, la page de résultats est structurée avec divers éléments qui se présentent différemment.. L’internaute ne sait pas toujours ce qu’ils signifient et à quoi ils font précisément référence. Parmi eux, les résultats organiques correspondent pourtant à ce que recherche l’utilisateur en priorité, c’est-à-dire des résultats obtenus naturellement. Ce sont eux qui sont les plus susceptibles de répondre avec pertinence aux requêtes saisies.

Que sont les résultats organiques ?

Les résultats organiques font référence aux résultats donnés par un moteur de recherche. Ils apparaissent dans la SERP (Search Engine Result Page), traduit en français par la page de résultats des moteurs de recherche.

Ils sont aussi appelés résultats naturels, car ils sont obtenus grâce aux calculs de pertinence de l’algorithme de Google, sans que les auteurs aient recours à des achats d’espace publicitaire. Les résultats organiques s’opposent ainsi aux liens sponsorisés.

Où trouve-t-on des résultats organiques ?

Google affiche différents éléments dans la SERP dont notamment les résultats organiques qui se distinguent des liens sponsorisés pour lesquels les auteurs payent afin d’obtenir un affichage.

Les résultats organiques sont issus du référencement naturel, le SEO ou Search Engine Optimization traduit en français par l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Les liens sponsorisés sont issus du SEA ou Search Engine Advertising pouvant être traduit en français par le référencement payant.

Les résultats organiques peuvent prendre différentes formes dans la page de résultats :

  • Des featured snipets, en position zéro. Il s’agit d’extraits de textes optimisés, sélectionnés par Google lorsqu’il estime que le contenu répond à la requête de l’internaute. La réponse attendue s’affiche directement dans la SERP.
  • Le knowledge graph. Il s’agit d’une sélection d’informations répondant à une requête qui concerne une entité nommée, comme une personne, un lieu, un événement, une entreprise, etc.
  • Des résultats locaux avec Google Maps indiquant l’adresse et l’itinéraire pour se rendre à un lieu donné.
  • Des informations d’actualités.
  • Des résultats organiques issus du référencement naturel. Des liens dits naturels apparaissent au nombre de 10 environ par SERP.

Comment obtenir un bon référencement naturel ?

Un bon référencement organique ou naturel s’obtient en mettant en place une stratégie précise et établie sur profil, selon les besoins, les objectifs et le site concerné.

Le choix des bons mots clés

Un audit SEO permet d’abord de faire un large état des lieux qu’il s’agisse du contenu ou des aspects techniques. Grâce à une analyse approfondie de la concurrence, il est ensuite possible d’identifier les mots clés le plus pertinents afin de toucher la cible souhaitée.

Toute la stratégie repose sur l’identification des requêtes les plus pertinentes. Certains mots clés génèrent un trafic important, mais sont logiquement très concurrentiels. Les mots clés de longue traîne (composée de plusieurs termes) concerne souvent un trafic moindre, mais plus accessible. La stratégie peut être de travailler de multiples mots clés de longue traîne afin de générer un trafic organique global important et pertinent. De plus, les internautes ont de plus en plus tendance à poser des questions complètes en utilisant des mots clés de longue traîne. En effet, aujourd’hui, près de 80 % du trafic des moteurs de recherche concernent des requêtes composées de mots clés longue traîne.

Les outils disponibles

Pour déterminer la meilleure stratégie SEO à mettre en place en ce qui concerne le choix des mots clés à travailler dans les contenus, différentes ressources existent. Faire appel à un consultant SEO est une des solutions faciles et rapides à mettre en place pour définir une stratégie efficace.

Différents outils sont également accessibles pour aider à composer une démarche SEO pertinente. Parmi eux, citons :

  • Google Trends qui permet de prendre connaissance des tendances de recherche dans le monde. En temps réel, vous accédez aux requêtes saisies par les internautes dans Google.
  • Google Analytics qui informe sur les données de votre site web : nombre de visiteurs, comportement, profil, etc.
  • Google Search Console pour gérer l’ensemble de votre site web et optimiser son indexation auprès de Google.