SEO technique
Améliorer ses performances avec le référencement technique
Pourquoi lire cette page ?
- Saisir l’enjeu d’une optimisation technique pour les sites internet
- Comprendre l’importance des critères techniques dans le positionnement sur les moteurs de recherche
- Prendre conscience que les améliorations techniques sont un réel atout pour l’expérience utilisateur
Votre site a gagné en rapidité Vérifier le SEO technique de mon site
Vous avez des doutes sur le fonctionnement technique de votre site ? Vous souhaitez optimiser votre référencement ? Nos équipes vous accompagnent dans l’analyse technique de votre site et son optimisation.
Les bases du SEO technique
Il est important de noter que le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) peut être segmenté en trois grands domaines : le SEO On-page, le SEO Off-page et le SEO technique.
Le SEO On-page fait référence à l’optimisation de tous les éléments visibles sur votre site web, comme le contenu, les titres, les balises méta, les images, etc. Le SEO Off-page, en revanche, concerne principalement les efforts de référencement en dehors de votre site web, comme le netlinking et les signaux sociaux.
Le SEO technique, quant à lui, se situe en quelque sorte en arrière-plan et est le premier levier d’un bon référencement Google. Bien réalisé, il permet de s’assurer que tous les éléments techniques de votre site internet sont opérationnels.
Ils offrent ainsi la possibilité aux crawleurs des moteurs de recherche de parcourir votre site de manière fluide et de décider de l’indexation de vos pages. En analysant les algorithmes des moteurs de recherche, optimiser l’aspect technique augmente voschances d’être bien positionné dans le classement.
Le SEO technique est un pilier obscur du référencement que les professionnels du marketing ne connaissent pas toujours en profondeur. Pourtant, cet aspect concerne les fondations des sites qui leur permettent d’être crawlés et indexés par les moteurs, et aussi visibles pour les internautes. Il est donc essentiel de connaître les bonnes pratiques et les erreurs à éviter lors de la création ou refonte de sites. Le référencement technique propose une analyse des données techniques de votre site, d’identifier les erreurs techniques et d’optimiser les points problématiques qui desservent vos performances.
Le SEO technique regroupe de nombreux critères, néanmoins n’oubliez pas que les algorithmes prennent en compte le support mobile pour le classement dans les pages de résultats. Découvrez les plus importants :
- La balise meta-robots et robot.txt : elles permettent de donner des indications pour l’indexation de vos pages
- Le protocole HTTPS
- Le choix de votre nom de domaine et extension géographique
- Les URLs et les redirections 301 et 302
- Les codes erreurs 404 et code 500
- La présence d’un sitemap
- Un fil d’Ariane
- Un maillage interne pour faciliter la navigation
- La balise canonical (pour éviter les doublons de vos fiches produits par exemple)
- Un temps de chargement rapide de votre site
- Absence d’interstitiels et de bugs
Aller plus loin
Le projet AMP de Google, Accelerated Mobile Page, vise à améliorer les sites web en version mobile afin d’apporter la meilleure expérience aux utilisateurs. AMP offre de nombreux avantages (chargement des pages plus rapide, meilleure visibilité, etc.) qui n’ont toutefois pas su convaincre les professionnels du domaine. En effet, il vaut mieux améliorer les performances globales de votre site, créer du contenu régulier, comme des articles, et soigner les liens internes et externes.
Le SEO technique est une composante du référencement naturel (SEO) qui concerne l’optimisation de l’infrastructure de votre site web, en se concentrant sur l’exploration, l’indexation et le rendu par les moteurs de recherche.
Le SEO technique est crucial car il aide les moteurs de recherche à comprendre, explorer et indexer votre site plus facilement. Un site bien optimisé sur le plan technique sera plus visible dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut ainsi conduire à une augmentation du trafic et des conversions.
Le SEO On-page concerne l’optimisation des éléments visibles de votre site web (comme le contenu, les titres, les balises méta), tandis que le SEO Off-page se rapporte à l’optimisation des éléments externes à votre site qui influencent son classement (comme les backlinks). Le SEO technique, en revanche, se concentre sur l’optimisation de l’infrastructure de votre site pour faciliter son exploration et son indexation par les moteurs de recherche.
L’amélioration du SEO technique de votre site peut inclure plusieurs actions : optimiser la vitesse de chargement de vos pages, garantir une expérience mobile conviviale, sécuriser votre site avec le protocole HTTPS, créer un sitemap, optimiser votre structure d’URL, corriger les erreurs 404, etc. Il est recommandé de réaliser un audit SEO technique afin d’identifier les domaines à améliorer.
Audit SEO et recommandations techniques
En marketing, avant toute élaboration d’une stratégie, une analyse de l’existant est effectuée. C’est grâce à ces données que les consultants peuvent voir les problèmes rencontrés et ainsi proposer des actions afin d’y remédier. En référencement naturel, le principe est identique. Grâce à un audit technique, nos chefs de projet pourront mettre en lumière les erreurs qui font obstacle au bon positionnement des sites de nos clients et établir les points d’optimisation à effectuer. Nous nous aidons de plusieurs outils pour observer la structure de votre site, aussi bien en version desktop que mobile, et détecter les problèmes. Finalement, l’étude nous sert de guide pour établir une stratégie de référencement cohérente avec vos objectifs et votre cible.
Gérer la performance et la vitesse de chargement de son site
La performance et la vitesse de chargement de votre site doivent être le premier domaine sur lequel vous pencher. Elles font parties des critères de pertinence pour les algorithmes, vous pouvez les mesurer via PageSpeed Insight. Cet un outil gratuit de Google propose des clés d’amélioration en analysant chaque page de votre site ainsi que les raisons de ses défaillances techniques (indicateurs LCP, FID et CLS). Elles doivent être aussi considérées prioritaires pour vos lecteurs. En effet, ces deux points ont un impact sur l’expérience utilisateur et peuvent vous coûter cher. Rien de pire qu’un site qui est lent, qui ne charge pas les contenus des pages ou qui bug : les internautes vont tout simplement aller voir ailleurs.
Bien construire l’arborescence de son site
L’arborescence de votre site web est une part fondamentale dans votre référencement. Bien construire la structure de votre plate forme permet d’optimiser la bonne circulation des robots des moteurs de recherche et des internautes. En effet, l’architecture a un impact direct sur la navigation et l’expérience utilisateur, et par conséquent sur le SEO. Grâce à un fichier Sitemap XML qui répertorie toutes les URLs, aidez Google et les autres moteurs à visualiser l’arborescence de votre site. En effet, une facilité de navigation, un menu clair, un fil d’Ariane et un bon maillage interne amélioreront l’expérience utilisateur. De plus, la sécurité de votre site, signalée par le protocole HTTP, indique que votre site est sécurisé et que les informations échangées entre l’utilisateur et le site sont cryptées.
Ces critères ont une grande influence sur le SEO. Bien construire l’arborescence de son site évite un taux de rebond trop élevé et augmente votre taux de conversion.
Appliquer
Bien construire l'arborescence de son site
L’arborescence de votre site web est une part fondamentale dans votre référencement. Bien construire la structure de votre plate forme permet d’optimiser la bonne circulation des robots des moteurs de recherche et des internautes. En effet, l’architecture a un impact direct sur la navigation et l’expérience utilisateur, et par conséquent sur le SEO. Grâce à un fichier Sitemap XML qui répertorie toutes les URLs, aidez Google et les autres moteurs à visualiser l’arborescence de votre site. En effet, une facilité de navigation, un menu clair, un fil d’Ariane et un bon maillage interne amélioreront l’expérience utilisateur. De plus, la sécurité de votre site, signalée par le protocole HTTP, indique que votre site est sécurisé et que les informations échangées entre l’utilisateur et le site sont cryptées.
Ces critères ont une grande influence sur le SEO. Bien construire l’arborescence de son site évite un taux de rebond trop élevé et augmente votre taux de conversion.
Explication
Structurer son site avec les balises HTML
Structurer son site avec les balises HTML permet d’indiquer aux robots la configuration interne de vos pages et contenus. Grâce à elles, vos pages sont mieux indexées.
Vous avez aussi la possibilité de demander aux robots de ne pas indexer certaines urls, avec la balise « No Index » par exemple.
Voici les principales balises utilisées sur un site internet :
- Les < head >, < body > et < footer > : elles permettent de coder le contenu de vos pages et d’insérer des outils de mesure d’audience (Google Search Console, Google Tag Manager et Google Analytics)
- Les titles ou balises d’en-tête qui apparaissent dans la SERP. Leur contenu doit intégrer le mot-clé principal et inciter au clic l’utilisateur
- La balise meta description
- Les balises de structuration de contenus : balises hn (h1 jusqu’à h6), listes à puces, formulaires et tableau aident à hiérarchiser le contenu d’une page
- Les balises schema.org ou données structurées : permettent d’ajouter des attributs pour que Google indexe mieux vos pages
L’utilisation du fichier robots.txt et SEO JavaScript
L’utilisation du fichier robots.txt, qui donne des instructions aux robots des moteurs de recherche, est un aspect clé de l’optimisation technique de votre site. De même, l’optimisation des contenus dynamiques générés par JavaScript est essentielle pour rendre ces contenus accessibles et compréhensibles par les moteurs de recherche.
Le SEO technique avec Première.page
Pourquoi faire appel à une agence SEO pour des recommandations techniques ?
Le SEO technique est un aspect souvent survolé par les équipes de marketing. Difficile à appréhender, être accompagné par une agence spécialisée est un réel atout pour qui veut générer plus de trafic sur son site et améliorer ses résultats. L’agence de référencement Première.page est composée d’une équipe d’experts qui connaissent bien les attentes des algorithmes et sauront vous guider. Nous apportons nous-même des correctifs au besoin.
Vos questions sur le SEO ?
Il existe plusieurs outils utiles pour réaliser un audit SEO technique, tels que Google Search Console, Google PageSpeed Insights, Screaming Frog, SEMRush, Ahrefs, et bien d’autres.
Si votre site a des problèmes de SEO technique, la première étape est d’identifier ces problèmes à l’aide d’un audit SEO. Une fois que vous avez une compréhension claire des problèmes, vous pouvez travailler à leur résolution, soit en interne si vous avez les compétences nécessaires, soit en faisant appel à une agence SEO technique spécialisée, telle que Premiere.Page.
Le balisage HTML fait référence à l’utilisation de balises HTML pour structurer le contenu de votre site. Ces balises aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à identifier les informations les plus importantes à afficher dans les résultats de recherche.
Le Mobile-first indexing est une méthode utilisée par Google pour indexer les sites web. Elle consiste à utiliser la version mobile de votre site web pour l’indexation et le classement. Cela signifie qu’il est essentiel d’optimiser votre site pour les appareils mobiles pour obtenir un bon classement sur Google.
