Qu’est-ce que les indices de performance Core Web Vitals ?

Le moteur de recherche Google place désormais l’expérience utilisateur (UX) au cœur de ses priorités pour faire évoluer ses pages de résultats (SERP). Son objectif étant de fournir les informations les plus pertinentes aux internautes tout en leur offrant une Google Page Experience optimale, accessible et utile à tous. De cette volonté sont nés les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiels.
C’est dans cette lignée que le Core Web Vitals a vu le jour. L’annonce officielle de Core Web Vitals a eu lieu en 2020. La mise à jour de l’algorithme a fait le buzz depuis mars 2021 dans la communauté SEO.

Les Core Web Vitals cherchent à établir des critères de mesure simple et unifiée pour quantifier l’expérience utilisateur sur une page d’un site internet.

Les Signaux Web Essentiels correspondent donc à la mesure de l’expérience utilisateur sur une page. Si les indices de mesures des Core Web Vitals vont évoluer avec le temps, les métriques se focalisent actuellement sur le temps de chargement d’une page web, son interactivité et sa stabilité visuelle.

LCP, FID et CLS, les trois indicateurs du Core Web Vitals

Trois unités de mesure ont été créées pour quantifier l’expérience utilisateur. La mesure de la Google Page Experience se fait grâce à trois signaux jugés essentiels aux yeux du moteur de recherche. Celui-ci mesure sous forme de score les critères suivants :

  1. Le temps de chargement et la vitesse d’une page (LCP).
  2. La réactivité d’un site avec son utilisateur (FID).
  3. La stabilité visuelle d’une page web (CLS).

Temps de chargement et vitesse d’une page, LCP ou Largest Contentful Paint

L’indicateur LCP mesure la vitesse et le temps de chargement du plus grand élément de contenu d’un site (bloc de texte, image ou vidéo). Un indice LCP performant ne doit pas être supérieur à 2,5 secondes. Sinon, il sera jugé comme « mauvais ». Voici nos recommandations techniques pour optimiser facilement le LCP d’un site internet.

Optimisation du LCP d’un site web

Certaines pratiques peuvent facilement changer et optimiser votre score LCP :

  • Augmentez la rapidité de votre serveur, utilisez des CDN, la mise en cache et priorisez le chargement en HTML.
  • Annulez ou désactivez les balises CSS et JavaScript pour augmenter la vitesse de chargement.
  • Compressez les images et activez le mode lazyloading.
  • Supprimez le JavaScript inutile.

La réactivité d’un site avec son utilisateur, FID ou First Input Delay

L’indicateur First Input Delay mesure la réactivité d’une page Web. Plus simplement, le FID est un indice qui mesure l’interactivité. Il indique le temps écoulé entre le moment où l’internaute interagit avec la page (cliquer sur un lien ou un bouton par exemple). Un bon FID doit posséder un score inférieur à 0,1 seconde. Au-delà de 300 millisecondes, votre score sera jugé et interprété par Google comme « mauvais ».

Optimiser le FID d’une page web

Généralement, un mauvais FID est dû à une exécution JavaScript trop lourde. Pour y parvenir, plusieurs solutions :

  • Utiliser un Web Worker (Comlink ou Workway).
  • Optimiser votre page en priorisant l’UX et l’UI.
  • Réduire et différer le JavaScript inutilisé ou le temps d’exécution au minimum si possible.

La mesure de la stabilité visuelle, CLS ou Cumulative Layout Shift

Ce score indique si la stabilité et l’affichage d’une page sont stables visuellement. Si la page bouge en pleine lecture ou si des panneaux publicitaires s’affichent en retard ou si un widget est mal dimensionné, le score CLS changera. Celui-ci doit être compris entre 0,1 et 0,25.

Optimiser le CLS

Pour obtenir un bon score, le hasard n’existe pas. Selon Google, cinq facteurs majeurs sont à l’origine du décalage de mise en page d’un site internet. Par exemple, l’usage d’une police personnalisée ou non fournie dans un thème. Des images mal dimensionnées, des contenus injectés de manière dynamique (CID) comme des CTA, des formulaires ou encore des vidéos. Pour finir, l’usage de publicité sans dimension peut être un frein à votre CLS et être à l’origine des décalages de mise en page. Comment vérifier la performance des signaux web essentiels d’une page internet ?
Pour mesurer les Core Web Vitals, rien de plus simple. Le moteur de recherche Google a mis en place des outils pour les développeurs web. Voici les principaux :

La Google Search Console étant réservé aux sites qui ont tagués dans leur header les KPIs permettant de mesurer directement via l’outil Google. Lighthouse et PageSpeed Insights restent les deux outils SEO les plus accessibles.

Core Web Vitals, quel impact en SEO en 2021 ?

Comme l’ont fait remarquer John Mueller, puis Danny Sullivan, porte-paroles de Mountain View et de Google, les signaux web essentiels, nouvellement pris en charge par les algorithmes de Google, ne bousculent pas fondamentalement les résultats dans les pages de résultats (SERP). Ils ont également indiqué que l’impact de ces signaux a, pour le moment, un très faible impact sur le positionnement d’un site internet. En revanche, leur prise en compte et leur importance aux yeux de Google augmentera prochainement.

Avec la Google Page Experience et le nouvel algorithme MUM, Google est en train de remodeler le paysage de sa toile créée en 1998. Les précédentes mises à jour des algorithmes indiquent que ces changements ont un impact faible. Ce qui est sûr, c’est que Google se concentre de plus en plus sur l’UX et que ce sont les internautes eux-mêmes qui ont le dernier mot. Le taux de rebond dû à une mauvaise expérience utilisateur ou un site défaillant au niveau de sa sécurité impliquent une chute de trafic et donc de positionnement possible. En effet, les rapports sur Google Analytics démontrent que des temps de chargement de page les plus longs ont des effets négatifs sur le taux de rebond. Les visiteurs restent moins longtemps ou ne viennent pas du tout sur une page. Voici quelques chiffres sur la corrélation temps de chargement et taux de rebond :

  • Temps de chargement d’une page supérieur à 2,5 secondes, le taux de rebond augmente de 32 %.
  • Temps de chargement d’une page supérieur ou égal à 6 s, le taux de rebond augmente de 106 %.

En introduisant le concept des Core Web Vitals, Google réaffirme une fois de plus que ses motivations sont d’encourager les entreprises en ligne à se concentrer sur le référencement et l’expérience utilisateur. Le SEO marche de pair avec les algorithmes de Google. Il ne faut pas oublier de privilégier des sites web performants pour gagner la confiance des utilisateurs, offrir une interface (UI) agréable et une expérience utilisateur (UX) de qualité. Ces paramètres, en plus d’une optimisation SEO technique, on-page et off-page sont la clé de toute bonne stratégie en SEO. Pour obtenir un positionnement durable dans le temps, il est évident que l’expérience utilisateur est à prioriser.

C’est l’humain qui décide malgré la présence de l’intelligence artificielle. Celle-ci ne fait que le suppléer et l’aider dans ses choix pour répondre au mieux à ses intentions de recherche.