Arborescence de votre site : bonnes pratiques pour un SEO performant

L’arborescence d’un site Web est la manière dont les pages d’un site sont organisées, structurées et liées entre elles. Une bonne architecture de site, dans l’idéal, permet aux internautes de trouver facilement le produit ou l’information qu’ils recherchent sur un site internet. Un site, bien structuré au niveau de son arborescence, aura bien plus de chances de se positionner efficacement dans les résultats de recherches.

Pourquoi l’arborescence d’un site Web est-elle importante pour le référencement ?

Pour trois raisons :

Raison n° 1 : Une architecture de site optimisée aide les robots des moteurs de recherche à trouver et à indexer toutes les pages de votre site Web. Si certaines pages de votre site se trouvent à plusieurs clics de votre page d’accueil (ou ne sont liées à aucune autre page), Googlebot aura du mal à trouver et à indexer ces pages. Mais si l’architecture de votre site est interconnectée, les robots d’indexation peuvent suivre vos liens internes vers 100 % des pages de votre site : l’architecture d’un site interconnecté facilite l’indexation.

Raison n° 2 : L’architecture du site envoie des liens d’autorité autour de votre site Web. Lorsque vous créez des liens internes vers des pages hautement prioritaires, ces pages bénéficient d’une plus grande autorité en matière de liens (PageRank). Ce qui peut contribuer à améliorer leur classement dans Google.

Raison n° 3 : Une bonne architecture de site Web permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent sur votre site. Cela participe à la bonne expérience utilisateur, à laquelle Google est particulièrement attentif.

Utilisez une architecture de site « plate ».

En général, une architecture de site « plate » est meilleure pour le référencement naturel.

Une architecture plate signifie que les utilisateurs (et les robots des moteurs de recherche) peuvent atteindre n’importe quelle page de votre site en 4 clics ou moins. Les pages ne doivent pas être distantes de plus de quatre clics de la page d’accueil. En revanche, une architecture de site « profonde » signifie que certaines pages peuvent nécessiter 4 à 10 clics supplémentaires pour être atteintes :

Pourquoi est-ce important ? Tout d’abord, une architecture de site peu profonde signifie que l’autorité des liens passe des pages qui ont tendance à obtenir beaucoup de liens retour (comme votre page d’accueil) aux pages que vous voulez classer (comme une page de produit). Une architecture plate permet à l’autorité des liens d’atteindre toutes les pages.

Simplicité rime avec efficacité

Une arborescence compliquée entrave le référencement, mais c’est aussi une mauvaise expérience utilisateur.  Lorsque l’arborescence de votre site est simple, il est très facile, voire agréable pour les utilisateurs, de se promener sur votre site pour trouver ce dont ils ont besoin. C’est pourquoi vous devez établir une hiérarchie du site dès le premier jour. Et vous y tenir à mesure que votre site se développe.

Utilisez des pages de catégories

Les pages de catégories facilitent grandement l’organisation de l’architecture de votre site à long terme.

Vous voulez lancer une nouvelle page ? Ajoutez-la à une catégorie existante. Et créez un lien vers elle à partir de la page de la catégorie. Vous voulez ajouter un tas de nouvelles pages ? Créez une nouvelle catégorie. Et créez un lien vers les nouvelles pages depuis la page de cette nouvelle catégorie.

Remarque : Si vous gérez un site relativement petit (< 1 000 pages), vous n’avez peut-être pas besoin d’organiser les choses par catégorie. Et comme tous les articles et toutes les pages du blog sont liés entre eux, nous n’avons pas mis en place de pages de catégories.

Mais si vous gérez un site de commerce électronique avec une tonne de pages, les catégories sont essentielles.

Structure de l’URL

La structure de votre URL doit suivre logiquement vos catégories. Voici un exemple de structure URL que beaucoup de sites utilisent : https://example.com/category/subcategory/keyword-keyword

Vos URL n’ont pas besoin de ressembler exactement à cela. Mais il est important que toutes vos URL suivent la même structure.

Utilisez des liens internes

En fin de compte, l’arborescence de votre site est déterminée par la façon dont vos pages sont reliées entre elles. C’est pourquoi il est intéressant de créer :

1. des liens vers les pages de catégorie depuis le menu de navigation.

2. des pages de catégorie aux pages individuelles de cette catégorie.

3. des liens des pages de catégorie vers les pages individuelles de la catégorie.

Le maillage interne ne sert pas uniquement au référencement. Ils permettent également aux utilisateurs d’avoir une expérience de navigation fluide. L’expérience utilisateur demeure un enjeu primordial pour Google. Entre autres facteurs comme le design du site ou la qualité du contenu, l’arborescence du site est un élément fondamental.