Optimisation de contenu pour le web
L’optimisation de contenu est un critère de référencement Google. Elle permet des gains de trafic importants pour votre site internet. Travailler l’optimisation de contenu vous offre la possibilité de vous classer plus facilement dans la première page des résultats des moteurs de recherche.
Vous avez également accès à un trafic d’une plus grande qualité car votre contenu est plus ciblé et vous dévoilez à vos internautes une meilleure expérience utilisateur sur votre site Internet.
Enfin, travailler l’optimisation de contenu web, c’est s’adapter aux changements de l’algorithme Google. Ce levier est essentiel si vous souhaitez rester compétitif et continuer d’apparaître en première page, voire surpasser les entreprises concurrentes. Notre agence SEO vous présente toutes les optimisations de contenus possibles pour votre page web.
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Avant toute optimisation de contenu web : réalisation d’un audit de contenu
Pour connaître la qualité des contenus d’une page web, il est préférable de réaliser un audit de contenu. Avec des outils comme Alyze.com, 1.fr ou Outiref, vous savez rapidement si vos contenus, balise metadescription et balises hn sont bien structurés ou pauvres sémantiquement.
L’audit SEO de contenu est l’étape préalable à toute stratégie de référencement naturel. Pour savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents, l’analyse de votre site web permet d’obtenir des informations précises sur la manière dont les moteurs de recherche et les internautes vous perçoivent. Une fois cet audit réalisé, vous pouvez passer à l’optimisation de votre contenu web.
Si vous souhaitez optimiser vos contenus, il est conseillé de demander la rédaction de ces pages à un rédacteur web SEO, spécialisé dans la création de contenu SEO friendly.
Structuration de la page d’un site web
Pour que Google positionne vos contenus web et augmente votre référencement SEO, il faut lui décrire, à travers l’emploi de balises HTML correctement architecturées, ce que vous rédigez.
En donnant du sens aux contenus web avec un nombre de mots suffisants, un choix de mots-clés pertinents et une richesse sémantique, le moteur de recherche est interpellé dans le bon sens.
Pour structurer votre page, l’optimisation de contenu web se pratique de la manière suivante :
- Une balise titre ou meta titre avec le mot-clé principal
- Des balises HTML (h1, h2 et h3 principalement) qui contiennent le mot-clé ou des occurrences
- L’utilisation de mots-clés en gras
- Une richesse sémantique liée à votre activité
- Un nombre de mots suffisant
- Une balise méta description avec un CTA (Call To Action)
- Un maillage interne avec des ancres de liens
- Des images et vidéos référencées
Un contenu unique et sans plagiat
Optimisation des balises et de l’URL
L’optimisation de contenu web passe par l’amélioration de vos balises title et méta-description, ainsi que de l’URL de votre site Internet.
- Balise Title : la balise title est le titre de votre page tel qu’il apparaît dans les résultats de recherche. Il est important car il donne aux moteurs de recherche et aux utilisateurs une indication rapide et claire du contenu de la page. Un titre bien rédigé et l’optimisation de ce contenu web peuvent améliorer votre classement dans les résultats de recherche et augmenter le taux de clic.
- Méta-description : la méta-description est un court résumé de la page qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Une méta-description bien rédigée peut augmenter le taux de clic en donnant aux utilisateurs un aperçu du contenu de la page Internet.
- URL : l’URL d’une page est un autre élément clé pour le SEO et fait partie intégrante de l’optimisation de contenu web. Une URL bien structurée et descriptive aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page et rend également la page plus attrayante et compréhensible pour les utilisateurs.
Optimisation sémantique du contenu web
L’optimisation sémantique est de plus en demandée et utilisée en SEO. Elle offre une meilleure garantie de positionnement dans la SERP des moteurs de recherche. De nombreux outils d’aide à l’optimisation sémantique existent : Yourtext.Guru, SEOQuantum ou 1.fr.
Les analyses obtenues grâce à ces outils sont précieuses et maximisent vos chances de vous positionner sur la première page de Google. La stratégie de contenu et l’optimisation sémantique sont des leviers essentiels en web marketing.
Il est possible pour cette optimisation de contenu web de réécrire une partie des pages à améliorer ou l’entièreté de ces pages, en fonction de leur respect envers les mises à jour de l’algorithme Google et de l’alignement à la stratégie SEO des concurrents.
De plus en plus utilisée en SEO, la mise en place d’une stratégie éditoriale vous permet d’élaborer un plan marketing où les contenus optimisés multiplient vos chances de classement Google.
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Amélioration du maillage interne de votre site web
Lors de l’optimisation de contenu web, il est nécessaire de vérifier la qualité et la pertinence du maillage interne entre les différentes pages d’un même site Internet. Et ce, pour de nombreuses raisons :
- Amélioration de la navigation : les liens internes aident les utilisateurs à naviguer sur votre site et à trouver du contenu connexe qui pourrait les intéresser. Cela peut améliorer l’expérience utilisateur et encourager les internautes à passer plus de temps sur votre site.
- Aide à l’indexation : les liens internes aident les moteurs de recherche à découvrir et à indexer votre contenu. En facilitant la tâche des moteurs de recherche, vous pouvez aider à améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
- Amélioration du classement pour certains mots-clés grâce à cette optimisation de contenu web : vous pouvez utiliser le texte d’ancrage (la partie visible d’un lien) de vos liens internes pour aider à renforcer le signal de mots-clés pour une page donnée.
Ajout d’image et optimisation de l’image
Lorsque l’on parle d’optimisation de contenu web, il ne s’agit pas uniquement de rédaction d’un texte. La qualité et l’optimisation d’autres contenus comme des images ou des vidéos sont également nécessaires pour assurer votre référencement naturel et apparaître dans les premiers résultats Google. Pour optimiser ce type de contenus, il est possible de travailler les leviers suivants :
- Nom de fichier : il est nécessaire de nommer les images et vidéos de manière pertinente en utilisant des mots-clés descriptifs qui reflètent le contenu de l’image ou de la vidéo (par exemple, « gateau-au-chocolat.jpg » plutôt que « IMG1234.jpg »).
- Balise ALT : la balise ALT est utilisée pour décrire le contenu des images. C’est essentiel pour l’accessibilité et c’est également utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de l’image. Il est donc indispensable de s’assurer que chaque image présente sur un site Internet a une balise ALT pertinente.
- Taille et format de l’image : réduire la taille des images permet d’accélérer le temps de chargement d’une page.
- Titres et descriptions : pour les vidéos, avoir un titre descriptif et une description détaillée peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la vidéo.
- Transcriptions : pour les vidéos, fournir une transcription est une excellente façon d’optimiser son contenu. Cela rend le contenu de la vidéo accessible aux moteurs de recherche et améliore l’accessibilité pour les internautes.
- Responsive : les images et vidéos doivent être adaptatives et s’afficher correctement sur tous les appareils, en particulier les mobiles.
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Foire aux questions
L’optimisation de contenu web est cruciale pour une stratégie de référencement naturel efficace. En effet, elle permet d’actualiser vos pages web et de les aligner sur le nouvel algorithme Google ainsi que sur la stratégie SEO des concurrents. Vous aurez plus de chance de générer du trafic pertinent et durable.
Pour procéder à l’optimisation de son contenu, il est nécessaire de trouver des mots-clés pertinents et recherchés par les internautes. De nombreux outils existent pour faire une étude de mots-clés avant de modifier vos pages déjà existantes. La structure de votre contenu est également essentielle, de même que la lisibilité. Enfin, il est incontournable d’optimiser ses images et ses vidéos.
Si optimiser du contenu est à destination des moteurs de recherche, cela touche également les internautes. Vous pouvez optimiser un contenu sur un mot-clé sans vraiment répondre aux questions que les internautes se posent vraiment. Dans ce cas-ci, les internautes risquent de rapidement fermer la page et de ne pas revenir sur votre site. Cela fait donc perdre du trafic et de la visibilité.
Le bourrage de mots-clés fait partie d’une technique de référencement appelée “Chapeau noir” (“Black Hat”). Cette technique consiste à ne plus donner d’importance à la qualité ou la pertinence du contenu, mais juste d’insérer un maximum de mots-clés, voire de les cacher en configurant la couleur du texte équivalente à celle du fond de la page web. Si cette méthode a pu fonctionner à ses débuts, les mises à jour Google ont permis de mettre en lumière ces techniques abusives et elles sont maintenant pénalisées. La page d’un site web peut même être désindexée.
La longueur du contenu est effectivement importante dans une stratégie de SEO. Un contenu riche permet d’insérer de nombreux mots-clés et de manière plus aérée. Rédiger plus de contenu qu’un concurrent peut également aider à se démarquer. En revanche, la longueur n’est pas décisive. C’est l’ensemble de la stratégie SEO qui l’est réellement : le contenu optimisé, la longueur, le maillage interne, le netlinking et le SEO technique. Il est également inutile d’avoir un contenu long si la qualité n’y est pas.
Insérer une image ou une vidéo aide à l’optimisation de contenu web. En revanche, insérer un simple média n’est pas suffisant. Il est nécessaire d’optimiser chaque image ou vidéo en faisant attention à la balise ALT, à la description et au titre. Et ce, afin que les robots Google puissent lire chaque média et comprendre de quoi il en retourne.
L’optimisation de contenu web peut être faite à l’international. En revanche, il est déconseillé d’utiliser un traducteur en ligne. Et ce, pour plusieurs raisons : la qualité de la traduction et l’optimisation. Ce qu’il faut comprendre est que les terminologies utilisées dans d’autres langues ne sont pas toujours les mêmes qu’en français. Traduire littéralement le texte ne permettra donc pas d’avoir un contenu optimisé. Il sera nécessaire de faire une stratégie de mots-clés à l’international.
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