Création de contenu pour le web
La création de contenu web est le processus de production de matériel d’information pertinent pour être partagé. Ce contenu peut prendre plusieurs formes, notamment une page informative sur les prestations d’une entreprise, des articles de blog, des publications sur les médias sociaux, des newsletters par e-mail ou encore des études de cas.
Le contenu web doit généralement être conçu pour atteindre un objectif spécifique, qu’il s’agisse d’attirer du trafic vers un site web, d’augmenter la notoriété de la marque, d’engager une audience, de générer des leads, de convertir des clients, ou d’éduquer une audience sur un sujet particulier.
La création de contenu web est donc un critère d’optimisation à part entière. Appelée SEO on-page, elle est fondamentale pour identifier les requêtes de votre cible, structurer vos pages et construire un maillage interne solide. La création de contenus de qualité permet de positionner votre site dans les premières places de la page d’un moteur de recherche comme Google ou Bing.
Première.Page s’occupe de votre stratégie de marketing de contenu et de la rédaction de contenus pertinents pour apparaître dans les premières pages Google.
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Les étapes générales de la création de contenu web
Définition des objectifs et du persona
La création de contenu web passe par une stratégie d’observation. Il faut identifier les requêtes de votre cible pour pouvoir lui répondre correctement. Il est donc nécessaire de connaître les besoins de votre cible avant de définir le sujet précis et de commencer la rédaction.
Dessiner un persona est donc important pour votre création de contenu web. Les personas sont des représentations fictives de vos clients idéaux basées sur des données réelles et des suppositions éclairées sur leur comportement, leurs motivations, et leurs objectifs. Identifier vos personas est crucial pour la rédaction de contenus, car cela vous aide à comprendre les besoins, les intérêts et les préoccupations de votre public. Vous pouvez alors créer du contenu qui répond à ces besoins et qui résonne avec votre cible.
Il existe par ailleurs trois types de recherche qui vous permettent de mieux cibler et comprendre votre audience (ou acheteurs) :
- La requête informationnelle
- La requête navigationnelle
- La requête transactionnelle
Une quatrième requête peut être ajoutée, celle de la recherche locale. En fonction de chaque type de requête, votre création de contenu web doit être adaptée. Une fois la cible identifiée, vous pouvez passer à l’audit de vos concurrents puis au choix du sujet de rédaction, que ce soit pour des articles de blog ou un post sur les réseaux sociaux.
Audit de la concurrence et définition du sujet de rédaction
Pour choisir un sujet de rédaction, il est nécessaire d’analyser la création de contenu web des concurrents. Et ce, pour plusieurs raisons :
- Comprendre ce qui fonctionne : en examinant la création de contenu web de vos concurrents, vous pouvez obtenir une meilleure compréhension de ce qui attire l’attention de votre public cible. Vous pouvez identifier les types de contenu qui sont populaires, les sujets qui sont les plus engageants et les stratégies qui génèrent le plus de partages et d’interactions.
- Identifier les lacunes : un audit de la concurrence peut également vous aider à repérer les lacunes dans le contenu de vos concurrents que vous pouvez exploiter. Peut-être y a-t-il des sujets importants qu’ils n’ont pas abordés, ou des questions fréquemment posées par le public qui n’ont pas reçu de réponses adéquates. En créant du contenu qui comble ces lacunes, vous pouvez attirer une partie de leur audience vers votre site.
- Éviter la duplication : un autre avantage de l’audit de la concurrence est qu’il vous aide à éviter la création d’un contenu web trop similaire à ce qui existe déjà. Les moteurs de recherche n’aiment pas la duplication de contenu, et il est également moins probable que votre public cible s’engage avec du contenu qu’il a déjà vu ailleurs
- S’inspirer du contenu : l’audit de la concurrence peut aussi être une excellente source d’inspiration pour votre création de contenu web. Vous pouvez découvrir de nouveaux formats de contenu à essayer, des idées pour des articles de blog ou des vidéos, des tactiques de promotion efficaces, et plus encore.
L’audit de la concurrence en termes de création de contenu web passe aussi par la compréhension de la stratégie SEO : analyse des mots-clés cible de vos concurrents, de leurs backlinks et d’autres aspects de leur stratégie SEO. Cela peut vous aider à affiner votre propre stratégie de référencement naturel et à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Stratégie de mots-clés à utiliser dans le texte
Une stratégie de mots-clés en SEO est un processus qui implique la recherche, l’analyse et la sélection de termes de recherche ou de phrases que vous voulez cibler et utiliser lors de votre création de contenu web pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Le but est de déterminer les mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise, qui ont un volume de recherche suffisant et qui correspondent aux intentions de recherche de votre public cible.
En résumé, voici comment procéder pour une stratégie de mots-clés efficace avant de procéder à la création de votre contenu web :
- identifier les expressions utilisées pour trouver vos mots-clés
- regarder le volume mensuel de requêtes par mot-clé
- observer la saisonnalité de vos requêtes (requête chaude ou requête froide)
- l’utilisation ou non de mots-clés locaux
- le niveau de concurrence de chaque mot-clé
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Structuration de la page
S’il est indispensable de penser à une rédaction de qualité et sans faute d’orthographe, la création de contenu web demande aussi une attention sur les critères suivants :
- Une balise titre qui contient le mot-clé
- Des balises HTML (h1, h2 et h3 principalement)
- L’utilisation de mots en gras
- Un choix de vocabulaire en rapport avec votre thématique et activité
- Un nombre de mots suffisant
- Des listes à puces
- L’aération de votre texte
- Un contenu unique et de qualité
Maillage interne
Le maillage interne, aussi connu sous le nom de « linking interne », consiste à créer des liens entre différentes pages de votre propre site web. Ces liens internes permettent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche :
- Navigation plus simple sur le site Internet
- Amélioration de l’expérience utilisateur du site web
- Amélioration de l’indexation du site internet par les moteurs de recherche
Maillage externe (netlinking)
Le maillage externe ou netlinking consiste à obtenir des liens de qualité d’autres sites web pointant vers le vôtre. Lors de l’élaboration d’un plan de référencement et la création de contenu web, l’un des aspects les plus essentiels est la mise en place de liens externes. La sélection et la qualité de ces références sont vitales pour atteindre un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche ; il est donc important de s’assurer que vous avez une stratégie de backlink fiable. En utilisant avec succès les pratiques de liens internes et externes, votre site web bénéficiera de connexions hypertextes accrues, ce qui peut se traduire par un meilleur classement en référencement naturel pour :
- Générer du trafic qualifié
- Augmenter votre visibilité et positionnement Google
- Développer la notoriété de votre site web
- Rendre votre site plus agréable dans sa navigation
- Augmenter l’expérience utilisateur
Renseignement des données SEO
Lors de la création de contenu web, il n’y a pas que le contenu apparaissant sur la page qui est important. Il faut aussi faire attention à bien rédiger le contenu qui va figurer sur la SERP Google lors de la recherche des internautes, à savoir la balise title, la balise meta-description et l’URL du site internet.
Ajout d’éléments visuels pertinents lors de votre création de contenus
Ajouter des visuels lors de votre création de contenu web peut améliorer votre stratégie de contenus SEO pour plusieurs raisons :
- Engagement de l’utilisateur : les visuels peuvent rendre votre contenu plus attrayant et plus engageant pour les utilisateurs, ce qui peut les inciter à passer plus de temps sur votre site Internet et à interagir davantage avec votre contenu.
- Compréhension du contenu web : les visuels peuvent aider à illustrer des concepts ou des idées complexes, ce qui peut améliorer la compréhension de votre contenu par les utilisateurs.
- Partage sur les médias sociaux : les contenus visuels ont tendance à être plus partagés sur les réseaux sociaux, ce qui peut augmenter votre visibilité et attirer plus de trafic vers votre site.
- SEO d’image : en optimisant vos images pour le SEO (par exemple, en utilisant des noms de fichiers descriptifs, en ajoutant des balises alt, etc.), vous pouvez aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche d’images, ce qui peut générer du trafic supplémentaire vers votre site.
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Foire aux questions
Une bonne stratégie de contenu web est essentielle car elle aide à définir et à orienter tous vos efforts de création de contenu. Elle assure que votre contenu est aligné avec vos objectifs commerciaux, répond aux besoins de votre public cible et améliore votre visibilité en ligne.
Avoir un contenu pertinent, de qualité et enrichi permet en effet d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche, d’attirer plus de trafic sur votre site internet et d’augmenter l’engagement et les conversions.
Un content manager peut apporter une expertise précieuse en matière de SEO et de création de contenu web. Ces experts SEO ont une compréhension approfondie de la façon dont les moteurs de recherche fonctionnent, comme Google ou Yahoo!, et peuvent optimiser votre contenu pour améliorer la visibilité de votre page sur Internet. De plus, un content manager peut assurer la cohérence de votre contenu, gérer votre calendrier de publication, et évaluer la performance de votre contenu pour aider à améliorer votre stratégie au fil du temps.
Un planning est un outil essentiel lors de la création de contenu web pour une gestion efficace de votre stratégie de contenu. Il vous aide à organiser votre contenu, à planifier à l’avance, à assurer la cohérence de votre publication, et à aligner votre contenu sur les concurrents, les événements clé ou les campagnes de marketing. En matière de SEO, un planning de contenu peut aider à garantir que vous produisez régulièrement du contenu frais et pertinent, ce qui est un facteur important pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour chaque étape de la création de contenu web, comptez sur Première Page. Notre agence de référencement met à disposition une équipe d’experts SEO qui vous proposent des contenus pertinents et adaptés à votre cible. Des content manager sont chargés de la rédaction de l’ensemble de vos contenus – de la création d’une page web à l’élaboration d’articles de blog. Des titres aux informations formulées dans le texte, comptez sur nos experts SEO pour booster votre positionnement sur la SERP Google et votre audience ! Contactez dès maintenant notre agence SEO !
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