Balises et référencement SEO on-page

Certaines balises sont vieilles comme le web, d’autres sont plus récentes. Dans cet article, la balise meta keywords ne sera pas traitée. En effet, elle n’est plus prise en compte par les moteurs de recherche et n’a donc plus aucune utilité en SEO. La bonne prise en compte des autres balises par les moteurs de recherche et les internautes est la garantie d’un bon positionnement. Voici les balises que tout site web doit posséder :

  • balise hN ;
  • balise titre ;
  • balise meta description ;
  • balise de mise en gras et italique ;
  • attribut ALT ;
  • balise hreflang ;
  • balise social media ;
  • balise de données structurées.

Les principales balises en SEO

Dans cet article, chaque balise importante en référencement SEO sera définie. Il en existe bien d’autres.

Balise Canonical

La balise canonical permet aux moteurs de recherche de reconnaître une page comme la version originale. En effet, Google pénalise les contenus dupliqués. Grâce à la balise canonical, nous indiquons au moteur que celle-ci possède le contenu d’origine et donc récupérer les résultats du référencement SEO.

Quand devez-vous utiliser cette balise :

  • Lors de la création de pages avec des contenus similaires ;
  • Lors des URLs identiques et des contenus identiques sont utilisés.

Balises HTML hN

En langage et code HTML, les balises hN (n allant de 1 à 6) se présentent par ordre d’importance. Elles permettent de structurer un contenu éditorial et d’indiquer aux robots des moteurs de recherche la présence de mots-clés. Ces balises se trouvent dans le code HTML de chaque page et obligatoirement dans la partie<body>. La lettre H signifie « Header ». Elle est suivie du numéro de la balise. La balise h1 est la plus importante. Elle est suivie de la balise h2. Les balises h3 à h6 peuvent être considérées comme des sous-titres.

La balise h1 représente le titre de votre page et ne doit pas être confondue avec la balise Title qui s’affiche dans l’onglet du navigateur. Son rôle consiste à faire comprendre le sujet de votre page (ou article) à vos lecteurs. Pour les moteurs de recherche, elle a un poids important en SEO. Elle doit inclure le mot-clé principal et être en rapport avec l’intention de recherche. La balise HTML h2 vient soutenir le h1 et utilise des occurrences de mot-clé.

Les balises HTML h3, h4, h5 et h6 viennent structurer vos sous-titres ou titres de paragraphes de votre page. Plus un texte est long, plus son contenu doit être structuré par l’emploi de balises. À l’inverse, si un texte est court, une balise h1 et plusieurs h2 sont suffisants. Retenez cette technique de rédaction : pour 1 h2, on met 2 h3. Une balise h3 ne devant jamais être seule ou sans texte.

Pour résumer :

  • la balise h1 doit être unique, attractive et comporter votre mot-clé principal ;
  • votre page (ou votre article) ne doit posséder qu’un seul h1, même s’il est possible d’en mettre plusieurs ;
  • Les balises h2 et h3 doivent contenir vos mots-clés secondaires ou une variante du mot-clé principal ;
  • peu importe l’ordre des balises dans une page pour les moteurs de recherche. Cela n’influence en rien le SEO.

Balise meta title ou balise titre

La balise meta title ou balise titre correspond au titre de la page de votre site web. On peut lire son intitulé dans l’onglet du navigateur. Elle est aussi affichée par Google sous forme de lien bleu et est cliquable. Cette balise titre est un critère de pertinence important en SEO. Elle doit être particulièrement soignée et contenir des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. La balise title doit :

  • décrire le contenu de la page ;
  • ne pas dépasser idéalement 65 caractères sous peine d’être tronquée lors de l’affichage dans la SERP ;
  • contenir votre mot-clé ;
  • donner envie et être incitative au clic.

Balise meta description

La balise meta description est une balise contenant un texte qui s’affiche comme descriptif dans la page de résultats de recherche. Cette balise est visible par l’internaute en noir, juste en dessous de la balise titre (qui est en bleu et sous forme de lien). L’objectif de cette balise meta description est de résumer le contenu de votre page et d’inciter l’internaute à cliquer sur la balise titre.

Si votre page n’en comporte pas, le moteur de recherche en improvisera une à partir du contenu de votre page.

En résumé, la balise meta description doit :

  • être unique ;
  • utiliser votre mot-clé principal ;
  • être comprise entre 150 à 160 caractères. Sa taille peut aller jusqu’à 320 signes ;
  • donner envie à l’internaute de cliquer.

Balise de mise en gras (balise strong) et italique

Les balises de mise en gras et italique permettent d’appuyer et de souligner certains mots-clés. Elles sont peu prises en compte par les moteurs de recherche, mais restent néanmoins recommandées. Elles permettent de mettre en avant les points forts et importants d’un contenu. Étant donné qu’un internaute lit en diagonale un texte, elles permettent d’interpeller le lecteur et de mettre en exergue les phrases à retenir.

Attribut ALT

L’attribut ALT permet de référencer les images pour les moteurs de recherche et offre une accessibilité numérique complète. La balise ALT contient un texte descriptif de l’image. Il est lu comme du texte par les moteurs de recherche. Bien souvent négligé, il a pourtant toute son importance en SEO.

Balise hreflang

Cette balise sert à indiquer aux moteurs de recherche la langue et le pays cible d’une page web. Pour un résultat SEO, la balise hreflang doit être dans le code HTML de la page et contenir autant de balises hreflang qu’elle a d’équivalences pour d’autres langues et pays.

Balise social media

Les balises « Social Media » comme leur nom l’indique permettent d’afficher les réseaux sociaux sur une page. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok ou YouTube, l’influence des réseaux sociaux n’est plus à démontrer. Ces balises permettent de partager des contenus et d’appuyer votre linkbaiting.

Balise de données structurées

Insérée dans un code HTML, ce type de balise fournit des indications aux moteurs de recherche sur le type de contenu proposé. Cette balise permet de mettre des étiquettes supplémentaires plus facilement analysables. Leur manière de s’afficher dans la SERP s’appelle « rich snippets » ou résultats enrichis. On les retrouve sous forme d’avis, de photos, de nom ou d’auteur. Elles sont de plus en plus utilisées pour se démarquer et inciter au clic.

D’autres balises existent bien évidemment en SEO. La balise de pagination, la balise de listes, la balise de tableau… D’autres plus techniques, comme la balise meta robots ou balises no index, dofollow et nofollow sont réservées à l’indexation ou non d’une page web.