Étudier votre audience
Pour qui écrivez-vous ? C’est la première question à se poser avant d’écrire vos articles. Ne pas prendre le temps de comprendre à qui l’on s’adresse est une des principales causes d’échec d’un blog. Savoir à qui vous vous adressez vous permettra de comprendre leurs besoins, leur façon de s’exprimer, leurs attentes. Il faut évidemment que votre audience soit constituée de clients potentiels.
Même si vous pensez déjà savoir à qui vous vous adressez, il est préférable de confirmer vos hypothèses. Fouillez les données démographiques de votre site, leurs centres d’intérêt. Passez du temps sur les forums spécialisés liés à votre activité et sur les réseaux sociaux. Plus vous aurez une idée précise de qui constitue votre audience, plus vous attirerez de visiteurs qualifiés et de clients potentiels sur votre blog.
Trouver les mots-clés adéquats
La seconde étape, peut-être la plus longue, est la recherche des mots-clés à insérer dans vos articles. Ce sont sur ces mots-clés que vous allez vous placer sur les moteurs de recherche. Cette recherche est un travail de fond qui va nécessiter du temps.
Il faut d’abord penser à l’intention de l’internaute : que doit-il chercher pour trouver votre article ? Quels mots va-t-il utiliser ? Il existe 4 types de requêtes : la requête informationnelle, la requête navigationnelle, la requête transactionnelle et la requête commerciale. Chaque type de requêtes invite à utiliser différents mots-clés.
Variez entre des articles basés sur les tendances du moment, les sujets les plus recherchés (utilisez pour cela l’outil Google Trends) et des articles pourvus d’une longue durée de vie, comme un tutoriel, un guide ou une foire aux questions. Il faudra parfois mettre ces articles à jour.
Enfin, il faudra vous concentrer en priorité sur les mots-clés de longue traîne. Ce sont les expressions clés, faites de plusieurs mots, qui constituent des recherches spécifiques générant peu de trafic, mais plus de conversions. Il existe différents outils pour trouver des mots-clés de longue traîne pertinents, comme Answer The Public et la saisie semi-automatique de Google.
Élaborer une stratégie de contenu
Pour ne pas vous éparpiller dans la rédaction d’articles, il faut mettre en place une stratégie globale en répondant à ces questions :
- Quelle est ma thématique ? Mon domaine d’expertise ?
- Quelle est mon audience cible ?
- Quel ton employer, quelle image donner ?
- Quel type de contenu proposer ?
- Quelle sera la fréquence de publication ?
- Où diffuser les articles ?
Sachez qu’une agence SEO pourra vous aider à établir une stratégie de contenu après avoir fait un premier audit de votre site.
Créer du contenu optimisé
Une fois lancé dans la rédaction, il va falloir trouver l’équilibre entre quantité et qualité. La diffusion d’articles doit être régulière, mais ne pas se faire au détriment de la qualité de chaque article. L’écriture d’un article commence par le choix d’un sujet et la planification d’une structure avec différents paragraphes sous des balises Hn. Écrivez ensuite de manière naturelle, trouvez un bon titre et ajoutez des images et un call-to-action. Une fois écrit, l’article doit être optimisé de façon à apparaître rapidement sur Google, si possible en première page :
- vérifiez la présence des mots-clés choisis ;
- intégrez des données structurées ;
- remplissez les balises titre, méta-description et l’attribut alt de chaque image ;
- ajoutez un lien interne.
Avant de partager l’article, regardez comment il apparaît sur les appareils mobiles.
Promouvoir le blog
La publication d’un article n’est pas une fin en soi. Au contraire ! Chaque article doit d’abord être partagé sur les différents réseaux sociaux que vous utilisez déjà, puis sur les réseaux sociaux, plateformes et forums où se trouve votre audience cible. C’est en promouvant votre blog que vous obtiendrez naturellement des liens entrants qui vont vous aider à améliorer le référencement naturel du blog.
Fidéliser votre audience
Le blog est l’outil idéal pour le marketing relationnel, grâce à son ton plus personnel et communautaire. Il aide à rester en contact avec les visiteurs et fidéliser votre audience. Si vous proposez des contenus intéressants, si vous prouvez votre expertise, les visiteurs s’abonneront et reviendront régulièrement lire vos articles. Il existe des méthodes permettant de faire revenir les visiteurs sur votre blog : les flux RSS, notamment pour les utilisateurs d’agrégateurs de flux RSS comme Feedly, la newsletter et les réseaux sociaux.
Animer le blog
Un blog est un espace convivial où votre communauté pourra communiquer avec vous via les commentaires. L’espace dédié aux commentaires de chaque article est primordial puisqu’il donne la parole à votre audience. Un article est un lieu d’échange, alors prenez le temps de répondre aux commentaires, discutez, débattez. Ces commentaires sont aussi considérés comme du nouveau contenu par Google, raison de plus d’animer votre blog. Il vous faudra aussi parfois mettre à jour ou corriger certains articles.
Analyser les données
Dès la création de votre blog, créez un compte Google Analytics et un compte Google Search Console. Ces deux outils gratuits vous offrent différentes données sur le trafic généré sur votre site et sa visibilité sur Google. Vous allez ainsi pouvoir savoir quel type de contenu est plus populaire, quels mots-clés attirent le plus de visiteurs et ainsi réexaminer votre stratégie de contenu.
