Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traîne ?

Avec le temps, se positionner sur un seul mot général est devenu quasi impossible. Cela nécessitera un budget et un temps conséquents. Il est préférable d’utiliser des mots-clés de longue traîne, « long tail keywords » en anglais. Un mot-clé de longue traîne est en fait une expression clé spécifique, composée de plusieurs mots. Plus un mot-clé de longue traîne sera long, plus il sera compétitif et spécifique.

Pourquoi utiliser des mots-clés de longue traîne ?

Un mot-clé de longue traîne générera toujours moins de trafic qu’un mot-clé unique, mais son taux de conversion sera supérieur. Pourquoi ? Parce qu’il correspondra à ce que l’internaute aura cherché. Une internaute cherchant une nouvelle paire de chaussures ne va pas taper « chaussures » sur Google, mais plutôt « chaussures de ville pour femme » par exemple. Trois raisons principales devraient vous pousser à utiliser la longue traîne pendant votre campagne SEO :

  • un positionnement plus facile ;
  • une audience plus ciblée ;
  • de la publicité moins chère.

L’idéal est de trouver les expressions exactes utilisées par les internautes lorsqu’ils effectuent une recherche sur un moteur de recherche. Voyons comment…

Comment trouver les meilleurs mots-clés de longue traîne ?

Avant même d’utiliser un outil SEO, il faut prendre le temps de revoir votre offre. Qu’est-ce qui la rend unique ? Quel problème peut-elle résoudre ? À qui s’adresse-t-elle ? Avec quels mots le futur client va-t-il chercher ce dont il a besoin sur un moteur de recherche ? Une fois que vous vous êtes posé les bonnes questions et que vous avez établi une première liste de mots-clés à longue traîne, vous pourrez utiliser divers outils gratuits ou payants et différentes techniques pour agrandir votre liste.

La saisie semi-automatique de Google

Appelée en anglais « autocompletion », la saisie semi-automatique est la liste de mots et expressions qui apparaît sous la barre de recherche lorsque vous commencez à taper un mot. Elle montre les termes les plus couramment recherchés.

Les recherches associées

Toujours sur Google, en bas d’une page de résultats, vous trouverez les recherches associées, des recherches similaires à la vôtre effectuées par d’autres internautes. La majorité de ces recherches associées sont des mots-clés de longue traîne.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est le planificateur de mots-clés de Google, comme son nom l’indique. Gratuit, il suffit d’un compte Google Ads pour l’utiliser. Il permet de trouver des idées de mots-clés de longue traîne avec différentes données concernant chaque mot. Vous pouvez ensuite télécharger la liste.

Answer The Public

Answer The Public est un site populaire et gratuit permettant de trouver une multitude de questions que posent les internautes sur les moteurs de recherche à partir d’un mot-clé. Answer The Public est semblable aux autres questions posées proposées par Google sur ses pages de résultats, mais est beaucoup plus complet.

Semrush

Semrush est un des plus puissants et des plus complets logiciels SEO. Payant, il est avant tout destiné aux professionnels du référencement web. Son outil Keyword Magic Tool permet entre autres de découvrir les mots-clés de longue traîne utilisés par la concurrence.

Wikipédia

L’encyclopédie en ligne est particulièrement bien référencée. Un résultat provenant de Wikipédia apparaîtra à quasiment chaque requête sur Google. En faisant une recherche concernant votre activité ou offre, vous pourrez découvrir des mots-clés de longue traîne (notamment les liens présents) en suivant la page Wikipédia correspondante.

Les forums

Les forums restent une formidable source d’information. Rendez-vous sur un forum spécialisé dans votre activité, ou sur un groupe de Reddit et vous trouverez des tonnes d’idées à utiliser comme mots-clés de longue traîne.

La saisie semi-automatique d’Amazon

Amazon est le premier site de vente en ligne mondial. Sa barre de recherche est à utiliser de la même manière que Google : en tapant un premier mot, plusieurs propositions apparaissent en dessous. Cette technique est d’autant plus utile si vous vendez des produits. Tapez simplement les noms de quelques produits que vous vendez pour voir pour avoir des suggestions de mots-clés de longue traîne à utiliser sur vos pages produits. Le site Pinterest peut aussi être utilisé de façon similaire.

Google Trends

Encore un outil Google gratuit ! Google Trends donne la popularité d’une requête et les meilleures requêtes associées du moment, à utiliser comme mots-clés de longue traîne.

Les sites communiqués de presse

Il existe des sites hébergeant tous les communiqués de presse publiés en ligne. En trouvant un site de communiqué de presse correspondant à votre activité, vous pourrez trouver de bonnes idées de mots-clés à longue traîne.

Comment utiliser les mots-clés de longue traîne ?

Une fois une liste de mots-clés établie, il faudra créer du contenu pour les y placer. Plusieurs solutions s’offrent alors à vous, comme la tenue d’un blog, les pages produits de votre site e-commerce ou l’écriture de contenu long format. Pensez à utiliser les mots-clés de longue traîne de manière naturelle et utilisez tout le champ sémantique à votre disposition. N’hésitez pas à faire appel à une agence SEO pour vous aider à mettre en place une stratégie visant à améliorer votre référencement naturel et à apparaître en première page de Google.