Les défis de la rédaction SEO
Qualité d’écriture, pertinence du propos, cohérence des thématiques abordées composent le cocktail de la rédaction SEO. Un assortiment d’ingrédients finement analysé par les moteurs de recherche.
Ajoutez-y la nécessité de publications très régulières et le mélange peut devenir explosif… ou faire pschitt !
Il ne suffit pas de bien maîtriser son domaine d’activité et de savoir écrire correctement. Le nombre de contenus édités sur internet ne cesse d’augmenter. Il faut tenir la distance en termes de qualité tout en publiant à un rythme soutenu.
Avoir quelques notions de content marketing s’avère très utile pour gagner ce challenge.
Le contenu au service du marketing
Le marketing de contenu est entré dans les mœurs numériques. Sa fonction première n’est pas la promotion de produits ou la vente directe. Il vise plutôt à attirer, séduire et fidéliser les internautes, prospects et clients.
Ses raisons d’être sont le partage, la crédibilité et la confiance. En quelque sorte, le content marketing permet d’approfondir et renforcer la relation client.
Il est devenu incontournable pour optimiser un classement en tête des résultats sur Google et valoriser l’image de marque d’une entreprise auprès du public.
Pour y parvenir, les marques ne doivent faire aucun compromis entre les volumes et la qualité des contenus publiés.
Stratégie éditoriale et qualité rédactionnelle
Il y a quelque temps encore, des articles de blog agréables à lire suffisaient à élargir une audience.
Aujourd’hui, pour acquérir un trafic qualifié et améliorer le taux de conversion, il est recommandé de mettre au point une véritable stratégie éditoriale.
Voici quelques trucs et astuces à retenir pour :
- Intéresser les lecteurs sur le long terme,
- Gagner en influence sur le web,
- Se démarquer de la concurrence.
S’inspirer de l’actu et des tendances
L’entreprise pratique déjà une veille concurrentielle et médiatique concernant ses marques. Parfait !
Étendez ce suivi à l’actualité de votre secteur d’activité sur les réseaux sociaux. Repérer les tendances qui se dessinent et étudier les commentaires des consommateurs vous donnera des idées de nouveaux contenus.
Personnaliser la communication client
Votre logiciel de relation client (CRM) est probablement l’outil le plus fiable pour alimenter votre fil de contenus. Couplé aux retours informels de vos équipes commerciales, il permet d’identifier les attentes et questions de vos clients et prospects. Une source d’inspiration concrète pour produire des articles qui font mouche et participeront à augmenter votre taux de conversion.
Produire des contenus uniques
On peut, sans le savoir, rédiger des contenus très proches d’autres, déjà publiés. On peut aussi s’inspirer d’articles existants, en évitant le copier-coller bien sûr. Ou encore traiter de sujets que la concurrence n’a pas encore abordés ou y ajouter des informations plus récentes.
Pour passer les filtres des moteurs de recherche, il faut privilégier la nouveauté. Étudier les contenus existants, trouver un angle d’attaque différent et surtout opter pour l’excellence rédactionnelle.
Bien utiliser les mots-clés
Il n’est plus question d’alignements de mots et expressions clés qui rendaient parfois les textes indigestes. Ils sont toujours des marqueurs essentiels aux algorithmes des moteurs de recherche. On les utilise en nombre suffisant, en les glissant au bon endroit sans briser le rythme d’un article. Au cœur d’une rédaction SEO, leur présence contribue à un bon référencement, sans pour autant gâcher le plaisir des lecteurs.
Livrer des articles agréables à lire
Sur le web, l’ergonomie des textes est essentielle. Les internautes veulent lire et comprendre les informations rapidement. Le ton sera plutôt informel, convivial. Un article sera plus facilement lisible s’il est composé de paragraphes plutôt courts et introduits par des sous-titres.
Faciliter le partage de vos contenus
Un contenu bien documenté et bien rédigé sera facilement partagé. On peut multiplier les opportunités de partage en y intégrant des liens cliquables vers d’autres sources. Un lien pertinent glissé au cœur du texte peut conduire le lecteur vers un site externe qui complètera les informations que vous délivrez. Il vous permet aussi d’évoquer un concept sans avoir à allonger votre article pour l’expliquer en détail.
Cette stratégie de liens (netlinking) plaît aux moteurs de recherche et servira votre référencement naturel. À condition de faire le lien vers des articles de qualité rédactionnelle irréprochable. Et de ne pas diriger vos visiteurs vers le site d’un concurrent direct…
