SEO pour restaurants
Bien référencer son restaurant
Aujourd’hui, dans la restauration, les établissements ne peuvent plus seulement dépendre de leur zone de chalandise pour augmenter les visites.
En effet, 80% des Français cherchent des informations sur Internet pour choisir le restaurant où ils iront manger. Pour les restaurateurs, c’est donc un nouveau défi : être visible sur Internet et bien se référencer pour obtenir plus de clients.
Aujourd’hui, votre communication passe aussi par le digital et le référencement de votre restaurant pour atteindre vos objectifs. Penchez vous sur le référencement local ! C’est là que les internautes vous chercheront, en fonction de votre localisation. Gain de visibilité et trafic qualifié, votre référencement en tant que restaurant est la clé de votre succès.
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Restauration et SEO : la clé de votre visibilité
Le référencement de votre restaurant doit être géolocalisé. Que l’internaute soit dans votre secteur géographique ou qu’il cherche des bonnes adresses pour ses vacances, il réalisera sa requête avec le nom d’une ville, de département ou de région.
C’est pourquoi, vous devez savoir sur quels mots-clés locaux vous positionner. La création de contenu autour de ses mots clés et la création d’une fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business)(anciennement Google My Business) permettront à votre restaurant de ressortir dans les résultats locaux et apparaître dans ce qu’on appelle le « Pack local de Google ».
Comment faire ? Créer et remplir la fiche Google Business Profile est plutôt simple. En ce qui concerne votre site Internet, vous pouvez vous faire accompagner par une agence SEO. C’est grâce à ce média que votre établissement peut être référencé sur Google Maps.
Comment apparaître dans la recherche locale des restaurants ?
Votre site web doit s’afficher sur Google et devenir visible lorsque les internautes tapent une requête ou votre nom. L’optimisation du référencement de votre restaurant passe par plusieurs étapes indispensables en SEO, dont le référencement local.
Si le référencement est optimisé correctement, alors votre restaurant devrait apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Les comportement des utilisateurs changent. Ils sont de plus en plus nombreux à effectuer des recherches locales, notamment pour ce type de services de proximité. Ces requêtes sont le plus souvent tapées sur smartphone afin d’être géolocalisé et trouver l’établissement le proche d’eux. Pour répondre à cette demande, Google affiche de plus en plus de résultats locaux, en mettant en avant le Pack Local, lorsque vous effectuez une requête. C’est pourquoi, votre restaurant doit être référencé localement lui aussi.
Pour référencer votre établissement, vous devez effectuer a minima chacune de ces étapes :
- choisir un nom de domaine avec le nom de votre restaurant et la ville où il est implanté ;
- créer des pages avec des titres et des contenus pertinents pour vos visiteurs. Vous pouvez raconter l’histoire de votre restaurant, mettre en avant votre menu et vos plats, partager vos actualités dans un blog ;
- insérer une carte Google maps dans votre site ;
- créer une page contact, voire la possibilité de réserver en ligne;
- travailler vos mots-clés et mots-clés locaux ;
- mettre des images de qualité, compressées et bien référencées ;
- posséder un site responsive (adapté aux mobiles et aux tablettes) ;
- prioriser l’expérience utilisateur (UI et UX design) ;
- demander aux robots de Google (et autres moteurs de recherche) d’indexer chacune de vos pages web.
Le référencement local de votre restaurant passe obligatoirement par la création de cette fiche. Son contenu vous aidera à remonter dans le classement des pages de résultats. Gratuite, si elle est bien remplie et optimisée, elle est en partie la garante de votre visibilité locale. Votre fiche de restaurant doit comporter les informations suivantes :
- le nom de votre restaurant ;
- les coordonnées NAP de votre établissement (nom, téléphone et adresse physique) ;
- le logo de votre restaurant ;
- vos horaires d’ouverture et horaires exceptionnels (Toussaint, fêtes des mères ou 1er novembre …) ;
- votre zone d’intervention (20 villes maximum) si vous faites de la livraison ;
- la description de votre activité (restaurant traditionnel, fast-food ou vente à emporter) ;
- votre catégorie d’activité principale ;
- vos avis clients (positifs et négatifs) ;
- des photos (photo d’intérieur et d’extérieur de l’établissement).
D’autres critères essentiels sont à remplir pour le référencement local de son restaurant :
- votre site internet si vous en avez un
- des photos de qualité, de préférence compressées et en HD ;
- zone de chalandise (conseillée dans un rayon de 200 km, 20 villes desservies au maximum) ;
- post santé COVID-19 ;
- renseignements sur les services ;
- messagerie Google ;
- affichage de vos menus ;
- réservation en ligne ;
- attributs ;
- produits.
Tous ces critères sont essentiels pour charmer les algorithmes des moteurs de recherche et surtout amener du contenu aux internautes. En effet, 69% des Français regardent les avis en ligne avant de choisir un restaurant. C’est pourquoi, vous devez faire attention à ces informations qui peuvent vous rendre un grand service pour améliorer votre réputation et obtenir plus de clients.
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Référencement restaurant : comment
apparaître dans la recherche Google ?
Si vous voulez que votre site web soit bien classé dans Google, il est important de respecter les spécifications précises décrites ci-dessous :
Les réseaux sociaux
Pour augmenter leur visibilité et améliorer leur réputation, de nombreux établissements de la restauration créer des pages sur les réseaux sociaux et les alimentent régulièrement. Par exemple, le média Instagram se prête totalement à la visibilité des restaurants puisqu’il est met en avant l’aspect visuel.
Vous pouvez prendre des photos de vos plats et créer stories à la une avec votre menu, par exemple. Ce type de média créé sur les réseaux sociaux vous aidera à engager une communauté autour de votre nom, votre service et potentiellement augmenter les visites sur votre site et dans votre établissement.
Le netlinking
Pour finir, n’oubliez pas de vous inscrire sur des annuaires qui vous permettent de référencer votre restaurant et d’obtenir des citations, avis et backlinks. TripAdvisor, le guide du routard, La fourchette, Le bonbon, Les petites tables ou encore Timeout et le célèbre Guide Michelin pour les restaurants sont des exemples parmi d’autres. Le référencement naturel de votre restaurant prend du temps, mais qui porte ses fruits. Les internautes taperont toujours des requêtes pour chercher des informations et répondre à leur besoin. C’est pourquoi, pour référencer au mieux votre restaurant, il est généralement conseillé de passer par une agence experte en SEO dans votre secteur.
Des actions essentielles
Si vous possédez un site Internet, voici quelques étapes à mettre en place pour aider à son optimisation :
- travailler vos mots-clés locaux dans votre site web ;
- insérer des balises de données structurées ;
- inscrire son site dans des annuaires locaux (pages jaunes, Yelp, Four square…) ;
- proposer à des blogueurs, des sites d’hébergements, des collectivités, touristiques d’écrire des articles pour présenter votre restaurant.
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