Vous avez sans doute déjà entendu parler de SEO et de SEA, mais savez-vous ce qu’est le référencement vidéo ou VSEO ? Le référencement vidéo est une technique utilisée pour aider un site Web à se faire connaître sur les moteurs de recherche. Malheureusement, la plupart des propriétaires de sites Internet ignorent tout de ce domaine. Les conséquences sont un taux de rebond élevé, une perte de trafic supplémentaire et de visibilité en ligne. Comment référencer vos vidéos sur le Web ?
VSEO : définition du référencement vidéo
La VSEO ou Video Search Engine Optimization est l’optimisation de vos vidéos sur Internet. En effet, comme le SEO, les contenus textes et les images, les vidéos peuvent être référencées sur Internet.
En quoi consiste le référencement vidéo ?
Le référencement vidéo est une technique pour promouvoir votre marque ou votre entreprise sur Internet. Il consiste à insérer votre vidéo dans les résultats des moteurs de recherche. Par ailleurs, l’objectif du référencement vidéo est de développer votre visibilité, d’augmenter le trafic sur votre site, d’améliorer votre taux de rebond et de booster votre chiffre d’affaires.
Les résultats du référencement vidéo
Les avantages du référencement vidéo sont multiples. Tout d’abord, la VSEO vous permet de gagner en visibilité. En effet, votre vidéo va être placée au cœur des résultats des moteurs de recherche. Il est donc plus facile pour les internautes d’en visualiser le contenu. Ensuite, le référencement vidéo permet d’augmenter le trafic sur votre site. Ainsi, vous allez attirer un nombre important de visiteurs sur votre site. Ensuite, la vidéo a un fort pouvoir d’engagement. Elle peut donc amener les internautes à rester plus longtemps sur votre site Internet. Enfin, grâce au référencement vidéo, vous pouvez améliorer votre taux de rebond. Il s’agit de la manière dont votre site parvient à retenir l’attention des visiteurs.
Les étapes du référencement vidéo
Pour réussir l’optimisation de votre vidéo, il est important de respecter quelques étapes. Tout d’abord, il est nécessaire de :
- nommer correctement votre vidéo ;
- choisir un titre original pour votre vidéo ;
- respecter un format video lisible et accessible à tous ;
- créer des miniatures ou des vignettes ;
- insérer des balises et des données structurées type schema.org.
Répondre aux critère de pertinences de Google et de YouTube
Pour être optimisée, chaque vidéo doit répondre a minima aux critères de pertinences pour le référencement YouTube :
- fichier nommé avec les bons mots-clés ;
- titre de la page, en tête, légendes et balise meta ;
- posséder un format vidéo lisible et accessible (par exemple, posséder des sous-titres) ;
- être compressée et posséder un temps de téléchargement optimal pour les Core Web Vitals ;
- balisage HTML et données structurées (aide du balisage VideoObject Schema.org) ;
- vignette de haute qualité reliée à une URL accessible pour Google ;
- balise metarobots max-video-preview (extrait video à afficher dans la page de résultats) ;
- sitemaps vidéo. Plus d’informations sur centre d’aide YouTube.
Comme pour le SEO et le SEA, chacune de vos vidéos doit répondre aux guidelines de Google. En effet, le format de vidéo génère une grande quantité de trafic. Mettre en place une promotion ou une visibilité sur les moteurs de recherche fonctionne de la même façon que n’importe quel contenu. Les trois piliers du SEO doivent être respectés et corrélés entre eux :
- la technique ;
- le contenu ;
- le netlinking.
Actuellement, il est préférable de séparer les vidéos en plusieurs parties. Cela permet d’augmenter le nombre de visites sur votre site. Également appelé « sélections de temps forts » ou « marqueurs vidéo », ces techniques vous permettent de partager une version plus courte de votre vidéo et d’interpeller plus facilement votre cible. Enfin, il faut mettre en place une promotion sur les moteurs de recherche pour celles-ci, comme le géant YouTube.
