SXO : prioriser l’expérience utilisateur dans votre stratégie SEO

Le SXO (ou Search Experience Optimization) consiste à tenir compte, en plus des algorithmes de Google, de l’expérience utilisateur. Apparu il y a quelques années, le SXO est de plus en plus demandé. UX Design, interface agréable, lorsque vous faites du SEO, vous devez aussi vous préoccuper de votre cible, l’internaute. Ce sont les internautes eux-mêmes qui adhèrent ou non à l’expérience digitale que vous leur proposez dès leur venue sur votre site ou directement dans la page de résultat du SERP. Actuellement, la clé du succès sur internet, c’est de combiner le SEO et l’UX expérience. Le SEO vous fait gagner en visibilité et l’UX expérience offre aux internautes une expérience unique. Zoom sur les pratiques SXO à mettre en place pour améliorer votre stratégie digitale.

SXO et SEO, ne les confondez pas

Le SXO est l’acronyme de Search eXperience Optimization. Le terme de SXO désigne une tendance, une nouvelle forme de SEO où l’individu est priorisé lorsqu’il est en phase de recherche d’informations ou de contenus de qualité sur internet. Le SEO ou référencement naturel est la mise en place de stratégies pour obtenir une visibilité sur internet optimale. Ces deux acronymes, SXO et SEO, peuvent sembler opposés, mais en réalité, ils se complètent pleinement et se rejoignent sur de nombreux aspects.

Le SXO, un élément devenu capital en SEO

L’importance de l’expérience utilisateur n’est plus à démontrer en SEO. Google et ses algorithmes font la loi, mais c’est toujours l’internaute qui a le dernier mot. C’est lui qui vous choisit et non l’inverse. Quelque part, le SXO existait avant même qu’il ne soit créé. Malgré l’importance de l’intelligence artificielle, l’utilisateur choisit ce qui lui parle le plus. En démontrent l’importance de la vitesse de chargement d’un site ou la qualité des contenus qui répondent à l’intention de recherche. Rien de pire qu’un site qui rame, qui traîne pour se charger. L’internaute va voir ailleurs. Pareillement, les contenus qui racontent tout et n’importe quoi font fuir le lecteur ! Le SXO, c’est donc tout un ensemble. C’est faire de la qualité pour charmer l’internaute et l’attirer sur la toile. Voici quelques exemples de stratégies SXO :

• la rédaction de contenus à forte valeur ajoutée ;
• le maillage interne et le cocon sémantique ;
• la mise en place de données structurées pour donner des résultats directement dans la SERP de Google à l’internaute ;
• la stratégie de mots-clés qui se basent non plus sur le keyword stuffing (bourrage de mots-clés), mais sur l’intention de recherche ;
• l’UX design d’un site web, son interface utilisateur et son interactivité.

Analyse de performance et suivi de référencement SXO — SEO

L’analyse de vos performances est aussi importante que leur mise en place. En définissant vos indicateurs de performance (KPIs), vous pouvez mesurer et modifier si besoin votre stratégie. Les algorithmes des moteurs de recherche sont changeants. Vos concurrents, comme vous, font eux aussi du SEO et du SXO. Vous devez les surveiller. Un suivi mensuel vous permet de réajuster si besoin et d’intervenir rapidement en cas de pénalités ou de spam.

Voici quelques outils d’analyse gratuits, fournis par Google pour suivre de près votre référencement :

• Google Analytics.
• Google Search Console.
• Page Speed Insights.
• Mobile friendly.
• Google Optimize.

Voici d’autres outils d’analyse de KPIs et de logs. Ces logiciels sont payants, mais utilisés par tous les référenceurs SEO :

• Screaming Frog pour le crawl et l’audit SEO ;
• Ranxplorer pour la stratégie de mots-clés et votre positionnement ;
• Seolyzer pour l’analyse de logs ;
• Ahrefs et Majestic pour connaître les backlinks et ceux de vos concurrents ;
• Yourtextguru pour l’optimisation de vos contenus web.

Avec tous ces outils (il en existe bien d’autres), vous saurez comment les internautes interagissent avec votre site internet et comment Googlebot voit votre site. Un dernier outil qui est le meilleur de tous, votre observation et votre intelligence. Vous, plus que les robots, pouvez prendre la bonne décision pour obtenir la meilleure stratégie d’optimisation SEO et SXO. Vous l’avez compris, le SXO n’est pas l’ennemi du SEO. Il ne va pas le remplacer. Le SXO marche de pair avec le SEO. En centrant toujours l’individu dans votre stratégie, vous avez l’assurance d’obtenir un meilleur positionnement dans la SERP de Google. Le référencement prend du temps, dépend de la concurrence et des algorithmes en constante mutation. L’expérience utilisateur placée au cœur de votre stratégie digitale est un gage de réussite et de visibilité optimale.

Alors, pour faire du bon travail de référenceur

Faites du SEO et du SXO