Audit de contenu
Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?
Un audit de contenu est l’étape qui précède l’optimisation SEO de votre site web.
Il s’agit d’effectuer un inventaire des contenus de votre site ainsi qu’une analyse approfondie de ces contenus.
Ce type d’audit permet d’identifier des axes d’amélioration en termes de contenu SEO, mais aussi de détecter du contenu représentant un frein au bon positionnement de votre site sur Google et les autres moteurs de recherche. En fonction des résultats rapportés, une analyse et une stratégie de référencement peuvent être élaborées avec précision et efficacité.
Cet article vous détaille comment analyser les contenus de votre site et sur quels points faire des améliorations en fonction de vos objectifs.
Ils nous ont fait confiance pour leur audit
Pourquoi faire un audit de contenu ?
L’objectif de l’audit de contenu est d’améliorer le positionnement de son site sur les moteurs de recherche. Mettre en place un audit de contenu SEO est un excellent moyen pour évaluer la qualité éditoriale de vos articles et des thématiques contenues dans votre site. De manière générale, cet audit vous donnera un aperçu des forces et faiblesses du contenu de votre site. On cherchera alors à comprendre quelles modifications en termes de contenu doivent être apportées afin d’optimiser vos performances.
Cette étape, désormais indispensable, vous permet d’identifier les sujets que vous abordez et les thématiques principales que vous devez traiter avec pertinence, en fonction de votre activité. Véritable outil de communication, chaque information récoltée s’avère utile sur votre activité. Elle permet de déterminer un plan d’action. Cette élaboration vous aidera à obtenir des conseils précieux pour améliorer votre stratégie éditoriale. Vous connaîtrez également vos priorités et objectifs à remplir. Cet examen détermine les mots et expressions à intégrer à votre site. Il vous donne aussi un aperçu des différents sujets que vous devez aborder en fonction de votre activité et de la concurrence propre à votre activité. Vous pouvez ensuite optimiser votre site en tenant compte des résultats obtenus ou en y ajoutant des liens. Ces derniers vous donnent la possibilité de monter en classement et de garder votre visibilité de manière durable vis-à-vis des moteurs.
Tout audit de contenu se base sur des objectifs (KPI) définis en amont. Ces KPI pourront être la génération de leads, l’amélioration de l’image de marque, la hausse des visiteurs sur le site ou l’augmentation du taux de conversion. L’audit de contenu sera orienté en fonction des KPI choisis.
Comment faire un audit de contenu ? Les étapes
Les étapes d’une analyse sémantique se déroulent grâce à l’utilisation d’outils et de logiciels SEO réservés à cet effet. Les études de positionnement permettent de comprendre les erreurs et les problèmes de chacune de vos pages. L’inspection de vos URLs se déroule de la manière suivante :
01
Réaliser un inventaire du site web
02
Collecter et analyser les articles
(qualité, performance et technique)
02
Identifier les actions et leviers marketing.
Nos expertises
du site web
les articles
et leviers marketing.
Inventaire du contenu
L’inventaire est réalisé à l’aide d’outils sémantiques. Il permet de mettre en évidence le côté technique de chaque page : nombre de mots, pertinence des mots-clés, taux d’optimisation et trafic.
Collecte et analyse
Analyser les données collectées par l’outil doivent être interprétées par une agence marketing spécialisée en marketing digital et en référencement naturel. Volume de recherche, faisabilité d’un mot-clé, recherche de nouvelles thématiques et positionnement Google, tout doit être passé au crible. Étude de votre blog d’entreprise, de vos pages (contact, accueil, à propos et pages de prestations de service…). Des données issues des rapports de la Google Search Console peuvent en dire beaucoup sur les différentes sources de votre trafic et les requêtes demandées par les internautes (et les mobinautes).
Identifier les actions et leviers
Les contenus d’une page mettent en avant vos points forts et vos faiblesses. Absence de mots-clés stratégiques, manque de backlinks (netlinking) ou maillage interne défaillant, chaque URL doit être auditée scrupuleusement. Google attache une importance à la qualité des contenus des sites Internet. La sémantique est désormais un critère de pertinence pour les moteurs de recherche. En fonction de vos concurrents, vous devrez mettre en place la stratégie suivante :
- création de nouveaux sujets de rédaction ;
- réécriture de l’existant ;
- achat de liens et maillage interne.
L’audit de contenu est probablement l’une des plus importantes méthodes pour comprendre l’état de votre visibilité. Il peut être utilisé pour déterminer les forces et les faiblesses d’un site web. Il permet, en plus de la technique et du netlinking, d’obtenir un site performant. Le contenu est toujours l’une des principales priorités du référencement naturel. Mettre en œuvre un audit de contenu SEO est un excellent moyen pour évaluer votre visibilité. Cela vous permettra d’identifier les sujets que vous abordez et le champ lexical que vous devez utiliser ainsi que d’autres informations utiles à votre classement. Réaliser cette opération vous aidera à obtenir des conseils précieux pour améliorer votre visibilité sur Internet. Ces études restent complexes. Elles sont réservées à des professionnels et à des agences spécialisées en SEO.
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Première.page vous accompagne dans votre audit de contenu
Chaque audit de contenu SEO est suivi d’un échange avec nos clients pour comprendre les résultats et partager les recommandations. Par la suite, nous vous guidons pour rédiger de nouvelles pages et/ou optimiser sémantiquement les textes existants. Chaque client bénéficie d’un chef de projet dédié qui sera là pour l’accompagner depuis l’audit de contenu jusqu’à l’analyse des résultats et du positionnement de vos mots-clés. Les actions mises en place pour optimiser le référencement naturel de votre site sont effectuées par l’équipe de Première.page. Et nous adaptons nos formules à vos besoins, vos objectifs et votre budget.
Vos questions sur l’audit de contenu
L’audit de contenu permet tout d’abord de connaître la quantité de contenu présente sur le site. Ensuite, il aide à trier les contenus en fonction de leur qualité et de leur priorité et de l’importance qu’ils jouent. Enfin, il donne également des indications sur les visiteurs du site : quels contenus ils consomment, lesquels les attirent, et quels sont leurs besoins.
Ces informations contribuent à la mise en place d’une stratégie de contenu SEO, étape qui vient en aval de l’audit de contenu.
Lors de l’audit de contenu, nous nous demandons si votre site contient du contenu dupliqué, quelles sont les pages qui lui rapportent le plus de trafic et, à l’inverse, lesquelles génèrent un trafic très bas. Nous analysons les statistiques des pages en termes de visites et de temps passé, les formats de vos contenus, la fréquence de leur mise à jour, le taux de rebond des pages, la pertinence du contenu par rapport à vos objectifs et à votre image de marque, les mots-clés utilisés, l’optimisation des différentes balises (H1, title, H2, alt), les liens externes et internes. Nous étudions également, lors de l’audit de contenu, si plusieurs pages traitent du même sujet ou d’un sujet similaire, le nombre de mots utilisés ou encore les contenus à faible valeur ajoutée.
La réalisation d’un audit de contenu nécessite des outils tels que l’outil de crawl Screaming Frog (pour connaître l’intégralité des URL de votre site), l’outil de webanalytics Google Analytics ainsi que Google Search Console (pour mieux appréhender les comportements des visiteurs et déterminer les pages prioritaires), ou encore Semrush ou Ahrefs, deux outils qui renseignent sur les mots-clés sur lesquels se positionnent – ou justement ne se positionnent pas encore – les pages.
Ces outils sont indispensables pour réaliser un audit de contenu complet et pertinent.
L’audit de contenu cherche à optimiser le budget crawl, c’est-à-dire à utiliser de manière optimale les ressources allouées par Google dans l’exploration et l’indexation des contenus du site web.
La réalisation d’un audit de contenu va ainsi permettre de trier les pages prioritaires, dont le contenu doit être particulièrement soigné et mis à jour fréquemment. Mais aussi d’identifier quels contenus porteurs et pertinents doivent être recyclés et améliorés. Certains contenus, à faible valeur ajoutée, pauvres ou redondants par rapport à une autre page, devront être supprimés, fusionnés ou redirigés.
Pour résumer, à l’issue d’un audit de contenu, il vous sera demandé à la fois de supprimer, d’ajouter et de revoir des pages de votre site. Pour mener à bien la suite de votre SEO, l’agence qui vous a accompagnés dans votre audit SEO réalisera une stratégie de contenu.
Une fois que notre agence SEO Première.Page vous a fourni les résultats de l’audit de contenu, il va à présent falloir passer à l’étape suivante : la stratégie de contenu. Pour la mener au mieux, faites confiance à notre équipe d’experts.
Il est important de réaliser régulièrement un audit de contenu, c’est-à-dire au moins une fois par an. En effet, de très nombreux contenus s’ajoutent tout au long de l’année sur un site web. Il faut donc prendre le temps de les analyser de manière annuelle pour garantir un bon positionnement SEO.
