White Hat est le terme utilisé pour qualifier les techniques SEO conformes aux guidelines de Google, en opposition au Black Hat. En quoi consiste le White Hat ? Quels sont les principes qu’il respecte ? Pourquoi être en accord avec ces principes White Hat est-il souhaitable pour un site web ?
Qu’est-ce que le White Hat ?
Dans le monde du SEO, les spécialistes sont divisés en deux grandes tendances : ceux qui pratiquent le Black Hat et ceux qui ne jurent que par le White Hat.
Ces termes sont empruntés au monde cinématographique des westerns où les bandits portent des chapeaux noirs. Ainsi, le Black Hat est l’ensemble des pratiques qui ne respectent pas les principes de Google tandis que le White Hat fait en sorte d’être bon élève. Pour résumer, le White Hat ne manipule pas l’algorithme de Google pour détourner les résultats et améliorer son ranking.
Pour optimiser leurs contenus et faire en sorte d’améliorer leur visibilité dans les SERPs, les Whites Hats utilisent donc des procédés conformes et respectueux vis-à-vis des guidelines de Google.
White Hat, Black Hat et Grey Hat
Il faut reconnaître que la frontière est parfois mince entre des pratiques abusives et une méthode pleinement satisfaisante pour Google. Au fil des mises à jour de l’algorithme de Google, il est courant qu’un procédé autorisé devienne simplement toléré puis même parfois déconseillé.
Ainsi, on voit émerger le Grey Hat qui associe des pratiques qui contournent les règles en essayant malgré tout de faire au mieux pour respecter les directives de Google. Le Grey Hat joue avec les limites de Google.
Quelles sont les techniques de White Hat ?
Les recommandations de Google sont nombreuses et mettent de plus en plus l’internaute au centre des préoccupations. Ce qui est bon pour l’expérience utilisateur (UX) est bon pour Google et a de grandes chances de faire partie des principes White Hat.
Un contenu de qualité
Le contenu offert au lecteur doit être le plus qualitatif possible. Le texte doit être original et unique (dans le sens de non dupliqué). Ainsi, le duplicate content est lourdement condamné tandis que les contenus authentiques à forte valeur ajoutée seront mis en avant.
La structure du contenu se veut hiérarchisée et claire. L’arborescence du site est importante pour dévoiler le contenu de l’ensemble du site. Chaque page doit également être structurée de manière hiérarchique avec des balises Hn pertinentes, une metadescription bien écrite et un title adapté au contenu.
Une juste optimisation
L’optimisation SEO est le leitmotiv de la plupart des rédacteurs et des référenceurs. Savoir utiliser les bons mots clés pour composer les requêtes les plus adaptées est essentiel. Néanmoins, la suroptimisation est traquée et pénalisée par Google. Un emploi trop fréquent des mêmes mots clés, un placement non adapté peut vite être considéré comme du Keyword Stuffing.
Une stratégie de netlinking adaptée
La mise en place de backlinks est essentiel pour espérer un bon ranking. Là encore, les mises en place de liens vers votre site doivent être justifiées, bien réalisées et avant tout naturelles. Les pages liées doivent être de qualité, dans le même thème et apporter une plus-value au contenu. Les ancres de liens ne doivent pas être suroptimisées.
Un chargement rapide
Les pages d’un site doivent se charger rapidement au risque de faire perdre du temps au lecteur, voire d’augmenter le taux de rebond. L’expérience utilisateur ne sera pas bonne si le temps de chargement est trop important. Mieux vaut veiller à optimiser techniquement un site afin que son chargement sur les écrans des lecteurs soit rapide et efficace.
Un site responsive
Les sites non responsives sont de plus ne plus rares, mais cela reste un critère primordial aujourd’hui pour être bien considéré par Google. Un site doit être accessible à tous les lecteurs et notamment ceux qui consultent le web sur smartphone ou sur tablette.
White Hat : quels sont les bénéfices ?
Il est logique que le fait d’utiliser les bonnes pratiques conseillées par Google permet quelques avantages.
Ne pas subir de pénalités
Le White Hat permet de se mettre à l’abri de pénalités éventuelles qui génèrent immanquablement une perte de places sur les SERPS et font baisser le trafic.
Un référencement durable
Utiliser des pratiques autorisées pour développer un référencement naturel est le meilleur moyen de s’assurer d’un positionnement le plus stable possible, même si rien n’est acquis dans ce domaine puisque tout dépend aussi des offres de vos concurrents.
Un trafic stable
Une démarche saine se ressent dans le contenu et les lecteurs comprennent rapidement lorsqu’un contenu est écrit pour eux et non pour plaire à un algorithme. Le nombre de visites est plus stable et peut augmenter de manière pérenne et efficace. C’est également un avantage important pour se construire une réputation fiable qui s’installe dans le temps.
